Trong quảng cáo Google Ads, URL không chỉ là nơi dẫn người dùng đến trang đích mà còn là công cụ quan trọng để theo dõi và đo lường hiệu suất chiến dịch. Trước đây, khi bạn chỉnh sửa URL đích, quảng cáo của bạn có thể bị gián đoạn trong quá trình xem xét biên tập. Tuy nhiên, với tính năng URL được nâng cấp, Google Ads đã giúp nhà quảng cáo tách biệt trang đích và các thông số theo dõi, cho phép bạn cập nhật thông tin mà không làm ảnh hưởng đến trạng thái hoạt động của quảng cáo. Bài viết này sẽ giới thiệu chi tiết về URL được nâng cấp và cách bạn có thể tận dụng nó để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình.
URL được nâng cấp mang đến cho bạn khả năng kiểm soát chính xác và chi tiết hơn trong việc quản lý trang đích và các thành phần theo dõi của URL cuối cùng.
Trước đây, URL đích không chỉ dẫn người dùng đến trang web mà còn chứa thông tin mã hóa dùng để theo dõi và phân tích hiệu suất của lượt nhấp quảng cáo. Tuy nhiên, bất kỳ thay đổi nào đối với URL đích đều kích hoạt quy trình xem xét biên tập, khiến quảng cáo tạm thời ngừng hiển thị cho đến khi quá trình xem xét hoàn tất.
Với URL được nâng cấp, Google Ads giới thiệu hệ thống mẫu theo dõi chia sẻ, giúp tách biệt rõ ràng giữa phần trang đích và phần theo dõi. Điều này cho phép bạn thay đổi hoặc cập nhật các thông số theo dõi mà không cần kích hoạt lại quy trình đánh giá biên tập quảng cáo, đảm bảo quảng cáo tiếp tục hoạt động liền mạch mà không bị gián đoạn.
đích của URL thông qua các trường riêng biệt, mang đến tính linh hoạt và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo.
- URL cuối cùng: Đây là trường bắt buộc, đại diện cho trang đích thực tế mà người dùng sẽ thấy sau khi nhấp vào quảng cáo. URL cuối cùng phải chính xác với nội dung hiển thị trên thanh địa chỉ trình duyệt và không được phép chuyển hướng ra khỏi miền đã chỉ định.
- URL cuối cùng trên thiết bị di động: Tùy chọn này dành riêng cho người dùng di động, cho phép bạn chỉ định URL đích khác trên thiết bị di động. Trường này hữu ích khi bạn muốn cung cấp trải nghiệm tối ưu cho người dùng di động, đặc biệt khi trang đích di động khác biệt so với phiên bản máy tính để bàn.
- URL ứng dụng cuối cùng: Nếu quảng cáo của bạn hướng tới việc cài đặt hoặc điều hướng đến một ứng dụng di động, bạn có thể chỉ định URL ứng dụng cuối cùng cho các thiết bị di động đã cài đặt ứng dụng cụ thể. Điều này giúp điều hướng trực tiếp người dùng đến nội dung cụ thể trong ứng dụng.
- Mẫu theo dõi: Đây là một trường tùy chọn cho phép bạn thêm các thông số theo dõi hoặc lệnh chuyển hướng bổ sung. Mẫu theo dõi này giúp bạn tập hợp và quản lý dữ liệu theo dõi, đồng thời không ảnh hưởng đến URL cuối cùng đã được chỉ định.
- Thông số tùy chỉnh: Không bắt buộc, các thông số này tương tự như tham số ValueTrack, cho phép bạn tạo mã nhận dạng riêng để theo dõi hoặc phân loại chiến dịch quảng cáo theo cách cá nhân hóa hơn.
Các trường này giúp tối ưu hóa quá trình quản lý URL, tăng khả năng kiểm soát và theo dõi hiệu quả các chiến dịch quảng cáo Google Ads.
Nội dung mô tả trường
Các phần dưới đây mô tả các trường bao gồm thẻ Được nâng cấp URL.
URL cuối cùng
URL cuối cùng là trang đích thực tế mà người dùng sẽ thấy sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây phải là URL hiển thị trong thanh địa chỉ của trình duyệt và không được phép chứa bất kỳ chuyển hướng nào ra khỏi miền đã chỉ định.
Quy tắc ghi đè của URL cuối cùng tuân theo các quy định tương tự như URL đích. Ví dụ: URL cuối cùng ở cấp từ khóa sẽ ghi đè URL cuối cùng ở cấp quảng cáo. Tất cả các quy tắc xác thực áp dụng cho URL đích cũng áp dụng cho URL cuối cùng, và bạn có thể sử dụng thẻ ValueTrack hoặc thông số tùy chỉnh hợp lệ trong URL này. Google Ads cho phép bạn sử dụng tối đa 4 cấp độ lồng nhau khi chỉ định thẻ URL, ví dụ:
{ifmobile:{ifsearch:{keyword:cp={_customP}}}}
Trong đa số trường hợp, bạn chỉ cần chỉ định URL cuối cùng hoặc URL cuối cùng trên thiết bị di động. Tuy nhiên, trong một số tình huống đặc biệt như thử nghiệm trang đích, mẫu theo dõi có thể chuyển hướng người dùng đến các trang đích khác nhau, lúc này bạn có thể chỉ định nhiều URL cuối cùng.
URL cuối cùng trên thiết bị di động
Nếu bạn muốn cung cấp một trang đích khác cho người dùng di động, bạn có thể chỉ định URL cuối cùng cho thiết bị di động. Trong một số trường hợp, sử dụng các tham số ValueTrack như {device} và {ifmobile} sẽ hiệu quả hơn việc chỉ định trường này.
URL ứng dụng cuối cùng
Khi quảng cáo của bạn liên kết trực tiếp đến nội dung trong một ứng dụng di động hoặc là quảng cáo nhấp để tải ứng dụng, bạn có thể sử dụng trường URL ứng dụng cuối cùng để chỉ định trang đích trong ứng dụng trên các thiết bị đã cài đặt ứng dụng cụ thể.
Mẫu theo dõi
Trường mẫu theo dõi cho phép bạn thêm bất kỳ thông số theo dõi hoặc chuyển hướng bổ sung nào. Khi được chỉ định, mẫu này sẽ thay thế URL cuối cùng để tập hợp URL đích thực tế cho quảng cáo của bạn. Các dịch vụ theo dõi sẽ ghi nhận lượt nhấp và chuyển hướng người dùng đến trang đích. URL của trang đích phải khớp với URL cuối cùng và bạn có thể sử dụng tham số ValueTrack như {lpurl} trong mẫu này.
Thông số tùy chỉnh
Thông số tùy chỉnh cho phép bạn tạo các tham số cá nhân hóa, tương tự như tham số ValueTrack, giúp bạn tùy chỉnh mã nhận dạng cho quảng cáo. Trước đây, các mã này phải cố định trong URL đích, nhưng giờ đây bạn có thể chỉ định mã cho từng quảng cáo riêng lẻ và tham chiếu nó trong URL cuối cùng hoặc mẫu theo dõi. Ví dụ: bạn có thể sử dụng {_promoCode} để thêm mã giảm giá vào quảng cáo.
Tên của thông số tùy chỉnh chỉ được chứa các ký tự chữ-số và khi tham chiếu đến thông số này, bạn nên đặt chúng trong dấu ngoặc nhọn với dấu gạch dưới, như trong ví dụ {_promoCode}.
Lưu ý: Khi đặt thông số tùy chỉnh cho các thực thể được hỗ trợ, mỗi mục trong danh sách url_custom_parameters phải có một khóa duy nhất (key). Tính duy nhất không phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy danh sách của bạn không thể chứa hai mục với khóa “promoCode” và “promocode”. Nếu danh sách có nhiều mục có cùng khóa, yêu cầu sẽ thất bại với lỗi DistinctError.DUPLICATE_ELEMENT. Ngoài ra, thông số tùy chỉnh ở thực thể cấp thấp hơn sẽ ghi đè các thông số ở cấp cao hơn. Mỗi thực thể có thể chứa tối đa 8 thông số và cả khóa lẫn giá trị không được dài quá 16 và 200 byte.
URL được nâng cấp là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn tối ưu hóa việc quản lý và đo lường hiệu suất quảng cáo mà không lo ngại về sự gián đoạn. Bằng cách tách riêng các thành phần trang đích và thông số theo dõi, bạn có thể dễ dàng thực hiện các thay đổi cần thiết mà không làm ảnh hưởng đến chiến dịch đang chạy. Hãy tận dụng tính năng này để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn hoạt động hiệu quả và mang lại kết quả tốt nhất.
