Trong thế giới quảng cáo trực tuyến, việc tạo ra những quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả không chỉ đơn thuần là sử dụng từ khóa phù hợp. Để tối ưu hóa quảng cáo và thu hút đúng đối tượng mục tiêu, Google Ads cung cấp một công cụ mạnh mẽ là thông số tùy chỉnh quảng cáo. Công cụ này cho phép nhà quảng cáo linh hoạt điều chỉnh nội dung quảng cáo dựa trên các biến số động, từ đó nâng cao sự liên quan của quảng cáo và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập và sử dụng thông số tùy chỉnh trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, giúp bạn đạt được kết quả tốt hơn.
Thông số tùy chỉnh quảng cáo là một giải pháp tối ưu, giúp nhà quảng cáo cá nhân hóa nội dung quảng cáo tìm kiếm thích ứng thông qua việc sử dụng các trình giữ chỗ văn bản động. Công cụ này cho phép hiển thị nội dung phù hợp với từng người dùng, giúp tăng mức độ tương tác và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Lưu ý quan trọng: Các lựa chọn thay thế động có thể xuất hiện trong phần tiêu đề và mô tả của quảng cáo, tuy nhiên, không thể áp dụng cho URL hiển thị hoặc URL đích.
Công cụ tùy chỉnh quảng cáo
Để thiết lập thông số tùy chỉnh quảng cáo trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn cần thực hiện theo quy trình hai bước:
- Tạo thuộc tính thông số tùy chỉnh: Thuộc tính này đại diện cho một loại biến động cụ thể trong quảng cáo, chẳng hạn như “giá sản phẩm” hoặc “mức chiết khấu phần trăm”. Đây là các yếu tố quan trọng mà bạn có thể tùy biến để phù hợp với nhu cầu của từng đối tượng mục tiêu.
- Liên kết thuộc tính tùy chỉnh với cấp chiến dịch: Bạn có thể liên kết các thuộc tính tùy chỉnh với nhiều cấp độ khác nhau như khách hàng, chiến dịch, nhóm quảng cáo, hoặc tiêu chí từ khóa trong nhóm quảng cáo. Điều này cho phép bạn kiểm soát cách mà các giá trị cụ thể được hiển thị trên từng loại tài nguyên, đảm bảo sự nhất quán và tính chính xác trong thông điệp quảng cáo.
Tạo thuộc tính thông số tuỳ chỉnh
Để tạo thuộc tính thông số tùy chỉnh, trước hết, bạn cần thiết lập một thuộc tính tùy biến mới, được biểu thị thông qua CustomizerAttribute, sử dụng CustomizerAttributeService với hai trường bắt buộc:
- name
Đây là tên duy nhất của thông số tùy chỉnh, không phân biệt chữ hoa hay chữ thường. Với giới hạn tối đa là 40 tùy biến, bạn có thể cần sử dụng lại các tùy biến cho nhiều tài nguyên khác nhau. Do đó, hãy chọn tên phản ánh rõ ràng loại tùy chỉnh sẽ được áp dụng. - type
Loại của thông số tùy chỉnh, có thể là văn bản, số, giá hoặc tỷ lệ phần trăm. Loại này được xác định thông qua CustomizerAttributeType. Sau khi tạo một thuộc tính tùy chỉnh mới, bạn sẽ nhận được tên tài nguyên của thuộc tính đó, và đây là một yêu cầu quan trọng trong bước tiếp theo.
Liên kết thuộc tính thông số tùy chỉnh
Bạn có thể liên kết các thuộc tính tùy chỉnh đã tạo trước đó với nhiều cấp độ khác nhau thông qua các dịch vụ cụ thể như:
- CustomerCustomizerService để tạo tùy chỉnh ở cấp khách hàng.
- CampaignCustomizerService để thiết lập tùy chỉnh ở cấp chiến dịch.
- AdGroupCustomizerService để tạo tùy chỉnh ở cấp nhóm quảng cáo.
- AdGroupCriterionCustomizerService để áp dụng cho cấp tiêu chí nhóm quảng cáo. Với loại này, chỉ hỗ trợ các tiêu chí dạng từ khóa.
Bất kể bạn liên kết ở cấp độ nào, các thông tin cần thiết bao gồm:
- customizer_attribute
Đây là tên tài nguyên của thuộc tính thông số tùy chỉnh mà bạn đã tạo trước đó. - value
Giá trị mà bạn muốn chèn vào quảng cáo khi tham chiếu đến thuộc tính thông số tùy chỉnh. Trường này được định nghĩa thông qua CustomizerValue.
Khi tạo CustomizerValue, bạn cần chỉ định loại (type) và giá trị chuỗi (string_value). Giá trị của type phải khớp với loại thông số tùy chỉnh bạn đã liên kết, và string_value là giá trị cụ thể mà bạn muốn Google Ads API sử dụng.
Tên tài nguyên mà bạn muốn liên kết với thuộc tính thông số tùy chỉnh
Tên này sẽ thay đổi tùy theo loại tài nguyên. Ví dụ, để tạo CampaignCustomizer, bạn cần chỉ định chiến dịch cụ thể (campaign).
Khi hoàn tất các bước trên, bạn đã sẵn sàng để sử dụng các tùy chỉnh quảng cáo trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng dựa trên hệ thống phân cấp tài nguyên mà bạn đã liên kết với thuộc tính tùy chỉnh. Ví dụ: nếu bạn liên kết thuộc tính tùy chỉnh với chiến dịch A, bạn có thể sử dụng thông số này trong bất kỳ quảng cáo nào thuộc nhóm quảng cáo trong chiến dịch A. Tuy nhiên, thông số này sẽ không thể áp dụng cho các nhóm quảng cáo thuộc chiến dịch B.
Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Để sử dụng thông số tùy chỉnh quảng cáo trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn cần triển khai cú pháp tùy chỉnh trong phần tiêu đề (headlines) và mô tả (descriptions) của quảng cáo bằng cách tạo một AdTextAsset. Nội dung văn bản phải tuân theo cú pháp:
{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME
}
- CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME là tên của thuộc tính thông số tùy chỉnh mà bạn đã đặt khi tạo tài nguyên, không phải tên tài nguyên hay mã nhận dạng của thuộc tính đó.
- DEFAULT_VALUE là giá trị mặc định mà hệ thống sẽ hiển thị khi thông số tùy chỉnh không có giá trị nào được cung cấp.
Bạn cần tham khảo tài liệu hướng dẫn về quảng cáo tìm kiếm thích ứng để biết thêm thông tin chi tiết về cách thiết lập và sử dụng tùy chỉnh quảng cáo.
Quy tắc và giới hạn
- Chỉ có thể liên kết một thuộc tính tùy chỉnh cho mỗi cấp độ: khách hàng, chiến dịch, nhóm quảng cáo, hoặc tiêu chí nhóm quảng cáo. Trong trường hợp các tiêu chí xung đột, tiêu chí ở cấp độ cụ thể hơn sẽ ghi đè tiêu chí ở cấp độ tổng quát hơn. Ví dụ: nếu thuộc tính tùy chỉnh được liên kết ở cả cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo, quảng cáo thuộc nhóm quảng cáo được liên kết sẽ sử dụng tùy chỉnh ở cấp nhóm, trong khi các quảng cáo trong những nhóm khác thuộc chiến dịch đó sẽ sử dụng tùy chỉnh ở cấp chiến dịch.
- Bạn có thể kích hoạt tối đa 40 thuộc tính CustomizerAttribute trong một tài khoản. Nếu đạt giới hạn này, bạn cần loại bỏ các thuộc tính không cần thiết để tạo không gian cho các thuộc tính mới.
Quy định đối với thuộc tính có loại PRICE:
- Mã và ký hiệu đơn vị tiền tệ có thể xuất hiện trước hoặc sau giá trị số. Ví dụ: $100, 100$, USD100, 100USD đều là định dạng hợp lệ.
- Không được có khoảng trắng giữa giá trị số và đơn vị tiền tệ. Ví dụ: $ 100 không phải là định dạng hợp lệ.
- Bạn cần kiểm tra mã và ký hiệu tiền tệ được sử dụng phù hợp với nội dung giá trị bạn muốn chỉ định.
Việc sử dụng thông số tùy chỉnh quảng cáo trong Google Ads không chỉ giúp bạn tối ưu hóa nội dung quảng cáo mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng cường hiệu quả chiến dịch. Khi áp dụng các thuộc tính tùy chỉnh vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể cung cấp những thông điệp chính xác và phù hợp với từng đối tượng cụ thể, từ đó tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Hãy tận dụng ngay công cụ mạnh mẽ này để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo Google Ads của bạn.
