Google Ads cung cấp nhiều tính năng để tối ưu hóa URL và theo dõi hiệu quả quảng cáo, trong đó URL được nâng cấp và các thông số ValueTrack đóng vai trò quan trọng. Việc hiểu và sử dụng đúng cách các thực thể được hỗ trợ và thông số ValueTrack không chỉ giúp tăng hiệu quả của chiến dịch mà còn giúp giảm thời gian chờ đợi do quy trình xem xét. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách Google Ads hỗ trợ các thực thể URL và cách sử dụng các tham số ValueTrack để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn.
Bảng dưới đây cung cấp tóm tắt về sự hỗ trợ các trường riêng lẻ của URL được nâng cấp trong nhiều thực thể khác nhau của Google Ads.
| Pháp nhân Google Ads | URL cuối cùng | Final mobile URL | URL cuối cùng đến ứng dụng | Thông số tùy chỉnh | Mẫu theo dõi |
|---|---|---|---|---|---|
| Customer | ✅ | ||||
| Campaign | ✅ | ✅ | |||
| AdGroup | ✅ | ✅ | |||
| Ad | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| AdGroupCriterion | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| FeedItem (Đường liên kết của trang web) | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
Lưu ý: nếu bạn chỉ định mẫu theo dõi cho AdGroupCriterion, Ad hoặc FeedItem (đường liên kết của trang web), bạn bắt buộc phải cài đặt URL cuối cùng. Tuy nhiên, ngoại lệ áp dụng cho quảng cáo tìm kiếm động, quảng cáo mua sắm và các phân vùng sản phẩm mua sắm không yêu cầu URL cuối cùng. Bạn cũng có thể đặt URL cuối cùng mà không cần chỉ định mẫu theo dõi nếu không cần theo dõi bổ sung.
Đường liên kết của trang web hỗ trợ URL được nâng cấp thông qua thuộc tính FeedItem, giúp tối ưu hóa việc triển khai URL. Bạn có thể sử dụng các phần giữ chỗ liên quan được định nghĩa trong PlaceholderType và SitelinkPlaceholderField để hỗ trợ việc này.
Thuộc tính url_custom_parameters của các mục nguồn cấp dữ liệu cho phép nhà quảng cáo đặt các thông số tùy chỉnh, giúp theo dõi hiệu quả quảng cáo và tùy chỉnh URL cho các chiến dịch cụ thể. Điều này mang lại sự linh hoạt trong việc kiểm soát cách URL được theo dõi và đo lường trong Google Ads, từ đó tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo.
Xem chính sách về thực thể được hỗ trợ
Chính sách về các thực thể được hỗ trợ trong Google Ads quy định rằng việc thay đổi các trường URL được nâng cấp có thể kích hoạt quy trình xem xét biên tập. Điều này có thể khiến quảng cáo của bạn bị tạm dừng phân phát cho đến khi quá trình xem xét hoàn tất, và việc này phụ thuộc vào loại thực thể liên quan.
Dưới đây là tóm tắt về tình trạng hỗ trợ cho các thực thể Google Ads:
| Pháp nhân Google Ads | URL cuối cùng | Final mobile URL | URL cuối cùng đến ứng dụng | Thông số tùy chỉnh | Mẫu theo dõi |
|---|---|---|---|---|---|
Customer |
Không áp dụng | Không có câu trả lời thích hợp | Không có câu trả lời thích hợp | Không áp dụng | Đang phân phối |
Campaign |
Không áp dụng | Không có câu trả lời thích hợp | Không áp dụng | Đang phân phối | Đang phân phối |
AdGroup |
Không áp dụng | Không có câu trả lời thích hợp | Không áp dụng | Đang phân phối | Đang phân phối |
AdGroupCriterion |
Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng |
FeedItem |
Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng |
Ad |
Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng | Đã dừng |
Bạn có thể sử dụng các tham số ValueTrack sau đây trong URL được nâng cấp của chiến dịch Google Ads:
- {ignore}: Tham số này được sử dụng để chèn vào URL cuối cùng và thông báo rằng phần tiếp theo của URL không ảnh hưởng đến nội dung trang đích. Điều này giúp giảm tần suất Google phải thu thập dữ liệu lại trên URL đó.
Ví dụ: URL cuối cùng của bạn có thể là: http://cars.example.com/sedan{ignore}?promocode=NYC123&udv={device}. Tham số {ignore} sẽ thông báo cho Google rằng phần chính của trang web được xác định bởi http://cars.example.com/sedan, và Google không cần thu thập lại dữ liệu khi mã khuyến mãi hoặc thiết bị thay đổi.
- {lpurl}, {lpurl+2}, {lpurl+3}: Đây là các tham số được khởi tạo bằng URL trang cuối cùng, sau đó được thoát theo quy cách chuẩn URL. Ví dụ, {lpurl+2} có nghĩa là URL cuối cùng sẽ được thoát hai lần. Nếu cần URL không thoát, bạn có thể sử dụng tham số {unescapedurl}. Các tham số này chỉ áp dụng cho URL theo dõi và được sử dụng để điều chỉnh việc thoát URL trong quá trình theo dõi quảng cáo.
Để hiểu chi tiết hơn về cách sử dụng các tham số này, bạn có thể tham khảo tài liệu về URL theo dõi động và các thông số ValueTrack hiện có.
Lưu ý: Phần mở rộng dựa trên nguồn cấp dữ liệu sẽ dần được thay thế bằng phần mở rộng dựa trên thành phần. Thay vì sử dụng tham số {feeditemid}, bạn nên sử dụng {extensionid} để trỏ đến phần mở rộng dựa trên thành phần, giúp cải thiện khả năng theo dõi và tùy chỉnh các chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả hơn.
Tối ưu hóa URL và sử dụng các thông số ValueTrack trong Google Ads không chỉ giúp quảng cáo của bạn hoạt động hiệu quả hơn mà còn giúp giảm thiểu rủi ro do quy trình xem xét quảng cáo. Bằng cách hiểu rõ các thực thể được hỗ trợ và sử dụng thông minh các tham số như {lpurl} và {ignore}, bạn có thể nâng cao hiệu suất quảng cáo, đảm bảo thông điệp của mình tiếp cận đúng đối tượng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Hãy áp dụng các chiến lược này vào chiến dịch Google Ads của bạn ngay hôm nay để thấy sự khác biệt.
