Google Ads là công cụ quảng cáo mạnh mẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Một trong những tính năng nổi bật giúp cải thiện khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch là tham số ValueTrack. Đây là các tham số URL được thêm vào đường dẫn trang đích để thu thập dữ liệu quan trọng về lượt nhấp chuột vào quảng cáo. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cung cấp hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng tham số ValueTrack, cách liên kết chúng với các trường báo cáo, và ứng dụng của chúng trong chiến lược quảng cáo.
Tham số ValueTrack là một thành phần quan trọng trong URL theo dõi, được sử dụng để bổ sung thông tin chi tiết vào đường dẫn trang đích của quảng cáo trong Google Ads. Những tham số này cho phép nhà quảng cáo thu thập dữ liệu về nguồn gốc của lượt nhấp, chẳng hạn như loại thiết bị, vị trí hiển thị, hoặc từ khóa kích hoạt quảng cáo. Việc triển khai tham số ValueTrack đặc biệt hữu ích khi bạn cần phân tích sâu về hiệu suất chiến dịch hoặc bắt đầu thiết lập hệ thống theo dõi nâng cao.
Khi kích hoạt tính năng tự động gắn thẻ (auto-tagging), mã nhận dạng lượt nhấp của Google (GCLID) sẽ tự động được thêm vào URL. Mã này cho phép liên kết từng lượt nhấp vào quảng cáo với các hàng dữ liệu tương ứng trong báo cáo, giúp phân tích chi tiết hơn về hành vi người dùng.
Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động của tham số ValueTrack, bạn có thể tham khảo tài liệu hướng dẫn chi tiết. Bên cạnh đó, danh sách đầy đủ các tham số ValueTrack cũng được cung cấp trong phần thiết lập tính năng theo dõi bằng tham số này, giúp bạn dễ dàng áp dụng cho từng chiến dịch.
Ngoài ra, bạn có thể tích hợp với Google Analytics hoặc sử dụng Google Ads API để thu thập và phân tích chỉ số lượt nhấp. Trong API báo cáo của Google Ads, các trường dữ liệu tương ứng với tham số ValueTrack được tổ chức thành tài nguyên và chế độ xem cụ thể. Lưu ý rằng giá trị văn bản của các trường báo cáo có thể không trùng khớp với tham số ValueTrack. Ví dụ, tham số {matchType} khi được định nghĩa là “e” (tương ứng với kiểu khớp chính xác) sẽ hiển thị là “EXACT” trong báo cáo, theo định dạng trường ad_group_criterion.keyword.match_type.
Cách tham số ValueTrack được liên kết với các trường báo cáo trong Google Ads
Tham số ValueTrack là các biến động URL được sử dụng trong quảng cáo Google Ads để theo dõi và phân tích hiệu suất chiến dịch. Dưới đây là cách các tham số này liên kết với các trường dữ liệu trong báo cáo và mô tả ứng dụng của từng tham số.
- {adgroupid} – ad_group.id
Mã định danh của nhóm quảng cáo. Sử dụng tham số này khi bạn cần biết nhóm quảng cáo nào đã phân phát quảng cáo trong chiến dịch hoặc tài khoản. - {adposition} – Ánh xạ đến click_view.page_number và segments.slot
Giá trị xác định vị trí hiển thị của quảng cáo trên trang kết quả, ví dụ: “1t2” thể hiện trang 1, trên cùng, vị trí thứ 2. Lưu ý hiện tại không có trường nào biểu thị vị trí quảng cáo như “trên cùng” hay “bên cạnh”. - {advanced_booking_window} – segments.hotel_booking_window_days
Số ngày từ khi người dùng nhấp vào quảng cáo đến ngày nhận phòng được quảng cáo, ví dụ: “3” nếu nhấp vào ngày 5/6 và nhận phòng ngày 8/6. - {campaignid} – campaign.id
Mã định danh chiến dịch, dùng để phân biệt các chiến dịch khác nhau trong tài khoản khi triển khai hệ thống theo dõi. - {creative} – ad_group_ad.ad.id
Mã nhận dạng duy nhất của mẫu quảng cáo, giúp bạn xác định mẫu quảng cáo cụ thể nào nhận được lượt nhấp. - {device} – segments.device
Thông tin loại thiết bị mà lượt nhấp được thực hiện, bao gồm máy tính, điện thoại di động hoặc máy tính bảng. - {feeditemid} – feed_item.id
Mã định danh của phần mở rộng dựa trên nguồn cấp dữ liệu mà người dùng đã tương tác. - {extensionid} – asset.id
Mã phần mở rộng dựa trên tài sản đã được nhấp vào, hỗ trợ theo dõi hiệu quả của từng phần mở rộng quảng cáo. - {hotelcenter_id} – segments.hotel_center_id
Mã của tài khoản Hotel Center liên kết với chiến dịch đã tạo quảng cáo. - {keyword} – segments.keyword.ad_group_criterion
Từ khóa được khớp trong tài khoản Google Ads. Trên Mạng tìm kiếm, nó đại diện cho cụm từ tìm kiếm, còn trên Mạng hiển thị, nó được khớp với nội dung liên quan. - {loc_interest_ms} – click_view.area_of_interest.most_specific
Mã xác định vị trí mà người dùng quan tâm đã kích hoạt quảng cáo. Có thể tra cứu mã qua GeoTargetConstantService. - {lpurl} – ad_group_ad.ad.final_urls hoặc ad_group_criterion.final_urls
URL cuối cùng của trang đích. Lưu ý tham số này cần được định dạng chính xác nếu không sẽ gặp lỗi khi sử dụng trong mẫu theo dõi. - {matchtype} – ad_group_criterion.keyword.match_type và các trường liên quan
Loại đối sánh từ khóa (match type), ví dụ: EXACT cho đối sánh chính xác. - {placement} – ad_group_criterion.placement.url hoặc group_placement_view.display_name
URL hoặc tên hiển thị của trang web nơi quảng cáo xuất hiện, phù hợp với chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc vị trí. - {product_channel} – segments.product_channel
Loại kênh bán hàng cho sản phẩm trong quảng cáo, ví dụ: trực tuyến hoặc tại cửa hàng. - {targetid} – ad_group_criterion.criterion_id
Mã định danh cho từ khóa, quảng cáo tìm kiếm động (DSA), hoặc danh sách tiếp thị lại (RLSA). Ví dụ: “kwd-123:aud-456” cho biết từ khóa “123” và danh sách tái tiếp thị “456” được kích hoạt. - {travel_start_day}, {travel_start_month}, {travel_start_year} – segments.hotel_check_in_date
Thông tin ngày/tháng/năm nhận phòng được quảng cáo.
Việc sử dụng tham số ValueTrack trong Google Ads không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi của khách hàng mà còn tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Với các thông tin thu thập được, bạn có thể cải thiện cách nhắm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung quảng cáo và tăng hiệu quả ROI. Hãy áp dụng ngay tham số ValueTrack để nâng cao chiến lược quảng cáo Google Ads của bạn.
