Báo cáo trong giao diện người dùng Google Ads là công cụ mạnh mẽ giúp bạn theo dõi hiệu suất chiến dịch một cách chi tiết. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng các khái niệm và quy ước đặt tên để tạo báo cáo thông qua giao diện người dùng, Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL), và API. Bạn cũng sẽ khám phá các thuật ngữ phổ biến như cột, phạm vi ngày, bộ lọc, phân trang và cách áp dụng chúng hiệu quả trong quá trình phân tích dữ liệu.
Hướng dẫn này cung cấp các khái niệm và quy ước đặt tên liên quan đến báo cáo trong giao diện người dùng Google Ads, cũng như các báo cáo có thể được tạo bằng Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (Google Ads Query Language – GAQL) và API Google Ads.
Thuật ngữ chuyên ngành trong giao diện người dùng Google Ads
Bảng dưới đây liệt kê các thuật ngữ phổ biến được sử dụng trong giao diện người dùng Google Ads và cách chúng liên kết với Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL).
| Giao diện người dùng | GAQL |
|---|---|
| Cột | Đại diện cho bất kỳ tài nguyên, trường phân đoạn hoặc chỉ số nào trong mệnh đề SELECT của truy vấn GAQL. |
| Phạm vi ngày | Tương ứng với điều kiện WHERE áp dụng trên trường segments.date. |
| Bộ lọc | Một hoặc nhiều điều kiện được sử dụng trong mệnh đề WHERE. |
| Trường phân đoạn | Dùng để áp dụng phân đoạn bằng cách thêm các trường phân đoạn trong truy vấn GAQL. |
| Phân trang | Quá trình chia nhỏ kết quả truy vấn thành nhiều trang để dễ quản lý và truy xuất. |
Cột
Các cột trong giao diện người dùng tương đương với Resource (Tài nguyên) trường, Phân đoạn trường và Các chỉ số trong GAQL.
Lọc
Phạm vi ngày
Trong giao diện người dùng Google Ads, bảng dữ liệu hiển thị các số liệu thống kê về tài khoản trong một khoảng thời gian xác định. Bạn có thể chọn phạm vi ngày bằng cách sử dụng menu thả xuống, cho phép kiểm soát thời gian của dữ liệu thống kê mà bạn muốn xem.
Trong Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL), bạn có thể đạt được sự kiểm soát tương tự bằng cách áp dụng bộ lọc trên segments.date trong mệnh đề WHERE của truy vấn. Bằng cách chỉ định khoảng thời gian trong điều kiện WHERE, bạn có thể truy xuất dữ liệu thống kê cho các ngày cụ thể hoặc khoảng thời gian mong muốn.
Bộ lọc
Các bộ lọc trong giao diện người dùng Google Ads cho phép bạn thu hẹp dữ liệu hiển thị bằng cách chỉ định các điều kiện cụ thể. Ví dụ, bạn có thể lọc để chỉ xem các chiến dịch đang hoạt động hoặc các từ khóa có số lần nhấp cao.
Trong GAQL, các bộ lọc này được biểu diễn bằng một hoặc nhiều điều kiện trong mệnh đề WHERE của truy vấn. Bằng cách thêm các điều kiện vào mệnh đề WHERE, bạn có thể truy xuất dữ liệu đáp ứng các tiêu chí mà bạn quan tâm.
Phân đoạn
Để phân tích dữ liệu chi tiết hơn, bạn có thể phân đoạn dữ liệu theo các thuộc tính khác nhau. Phân đoạn cho phép chia nhỏ dữ liệu để hiểu rõ hơn về hiệu suất theo các khía cạnh như thiết bị, địa điểm hoặc mạng quảng cáo.
Ví dụ, nếu bạn muốn biết số lần hiển thị riêng biệt cho Mạng Tìm kiếm của Google và Mạng Hiển thị của Google, bạn có thể phân đoạn báo cáo theo segments.ad_network_type. Bằng cách thêm các trường phân đoạn vào mệnh đề SELECT trong GAQL, bạn có thể nhận được dữ liệu được chia nhỏ theo các phân đoạn mong muốn.
Phân trang
Trong giao diện người dùng, khi làm việc với các báo cáo có nhiều kết quả, bạn có thể sử dụng các tùy chọn điều khiển phân trang ở cuối bảng dữ liệu để di chuyển giữa các trang và chọn số lượng kết quả hiển thị trên mỗi trang.
Trong GAQL, bạn có thể áp dụng phân trang khi truy xuất dữ liệu bằng cách sử dụng phương thức GoogleAdsService.Search và tận dụng tham số page_size cùng với next_page_token để di chuyển qua các trang kết quả. Nếu bạn muốn lấy toàn bộ dữ liệu mà không phân trang, bạn có thể sử dụng phương thức GoogleAdsService.SearchStream, cho phép nhận luồng dữ liệu liên tục.
Sắp xếp kết quả
Trong giao diện người dùng, bạn có thể sắp xếp kết quả theo các cột bằng cách nhấp vào tiêu đề cột tương ứng. Điều này giúp bạn tổ chức dữ liệu theo thứ tự tăng dần hoặc giảm dần dựa trên giá trị của cột.
Trong GAQL, để sắp xếp kết quả truy vấn, bạn có thể sử dụng mệnh đề ORDER BY trong truy vấn của mình. Kết hợp với mệnh đề LIMIT, bạn có thể kiểm soát thứ tự và số lượng kết quả trả về, giúp truy xuất dữ liệu theo thứ tự mong muốn.
Tải xuống các định dạng
Trong giao diện người dùng Google Ads, bạn có thể tải báo cáo xuống dưới nhiều định dạng phổ biến như CSV, TSV hoặc XML, giúp việc phân tích dữ liệu trở nên thuận tiện hơn.
Tuy nhiên, API Google Ads không hỗ trợ trực tiếp việc xuất dữ liệu theo các định dạng cụ thể. Thay vào đó, bạn cần xử lý dữ liệu đầu ra theo cách thủ công hoặc thông qua mã tùy chỉnh. Ví dụ, bạn có thể sử dụng các đoạn mã minh họa để định dạng dữ liệu API thành CSV trong ứng dụng khách của mình.
Lập lịch và gửi báo cáo qua email
Giao diện người dùng Google Ads cung cấp tính năng lập lịch và gửi báo cáo qua email, giúp tự động hóa việc chia sẻ dữ liệu. Tuy nhiên, tính năng này không được hỗ trợ trực tiếp trong API Google Ads. Để triển khai tính năng tương tự, bạn cần xây dựng các giải pháp tùy chỉnh bên ngoài API.
Báo cáo xác định trước
Giao diện người dùng Google Ads cung cấp danh sách các báo cáo cơ bản được tạo sẵn, cho phép bạn dễ dàng truy cập vào các loại dữ liệu quan trọng. Mỗi loại báo cáo trong giao diện người dùng tương ứng với một tài nguyên trong GAQL. Dưới đây là danh sách các báo cáo xác định trước và tài nguyên GAQL liên quan:
| Báo cáo cơ bản xác định trước | Tài nguyên GAQL (Được chỉ định trong mệnh đề FROM) |
|---|---|
| Tài khoản | customer |
| Chiến dịch, chi tiết chiến dịch | campaign |
| Nhóm quảng cáo, chi tiết nhóm quảng cáo | ad_group |
| Quảng cáo, URL cuối cùng | ad_group_ad |
| Từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm | keyword_view |
| Cụm từ tìm kiếm | search_term_view |
| Có trả tiền và không phải trả tiền | paid_organic_search_term_view |
| Trang đích | landing_page_view |
| Trang đích mở rộng | expanded_landing_page_view |
Ví dụ, để tạo báo cáo tài khoản, bạn có thể sử dụng truy vấn GAQL sau:
Điểm khác biệt phổ biến
Khi so sánh giữa báo cáo trong giao diện người dùng và báo cáo truy vấn qua API, một trong những khác biệt quan trọng nhất là giao diện người dùng mặc định lọc ra các thực thể đã bị xóa, trong khi API không tự động áp dụng bộ lọc này.
Để sao chép chế độ xem mặc định của giao diện người dùng, bạn cần thêm bộ lọc vào truy vấn GAQL, chẳng hạn như sử dụng trường trạng thái (status) để loại trừ các thực thể đã bị xóa. Ví dụ:
Việc áp dụng các bộ lọc này đảm bảo rằng dữ liệu truy xuất qua API sẽ phản ánh chính xác các chế độ xem trong giao diện người dùng.
Việc hiểu rõ báo cáo trong giao diện người dùng Google Ads không chỉ giúp bạn dễ dàng theo dõi hiệu suất chiến dịch mà còn tối ưu hóa các hoạt động quảng cáo. Từ các khái niệm cơ bản đến cách sử dụng GAQL và API, bài viết hy vọng mang lại thông tin hữu ích để bạn khai thác tối đa sức mạnh của Google Ads. Hãy áp dụng ngay để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn.
