Cách di chuyển một trang web an toàn và hiệu quả

Di chuyển một trang web là một quy trình phức tạp và cần được thực hiện cẩn thận để tránh ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng và lưu lượng truy cập từ Google Tìm kiếm. Việc thay đổi URL, tên miền, hoặc cơ sở hạ tầng có thể gây ra những biến động lớn về thứ hạng nếu không được thực hiện đúng cách. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách di chuyển một trang web một cách an toàn và hiệu quả, đảm bảo giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa quá trình chuyển đổi.

Tài liệu này hướng dẫn cách thay đổi URL cho các trang hiện có trên trang web của bạn, đồng thời giảm thiểu tác động tiêu cực đến thứ hạng trang web trên Google Tìm kiếm. Một số ví dụ về việc di chuyển trang web bao gồm:

• Chuyển đổi URL từ HTTP sang HTTPS.
• Thay đổi tên miền, chẳng hạn như từ example.com sang example.net, hoặc hợp nhất nhiều tên miền hoặc tên máy chủ.
• Thay đổi cấu trúc URL: từ example.com/page.php?id=1 thành example.com/widget, hoặc từ example.com/page.html sang example.com/page.htm.

Khi nào không cần thay đổi URL? Nếu bạn chỉ thay đổi về cơ sở hạ tầng (ví dụ: thay đổi dịch vụ lưu trữ), hãy bắt đầu quá trình từ đây.

Tổng quan

1. Các phương pháp tối ưu khi di chuyển trang web trong lĩnh vực SEO. Hiểu rõ các tình huống tiềm ẩn và tác động của chúng đối với trải nghiệm người dùng cũng như xếp hạng trang web của bạn. Nếu bạn đang chuyển từ HTTP sang HTTPS, hãy tham khảo các phương pháp tối ưu liên quan đến HTTPS.
2. Chuẩn bị kỹ lưỡng cho trang web mới và thực hiện kiểm tra toàn diện.
3. Thiết lập sơ đồ ánh xạ URL từ các URL hiện tại sang các URL mới tương ứng một cách chính xác.
4. Bắt đầu quá trình di chuyển trang web bằng cách cấu hình máy chủ để chuyển hướng các URL cũ sang các URL mới.
5. Theo dõi sát sao lưu lượng truy cập trên cả URL cũ và mới để đảm bảo quá trình di chuyển diễn ra suôn sẻ.

Các phương pháp chung hay nhất về việc di chuyển trang web

• Phân chia quá trình di chuyển thành từng giai đoạn nhỏ
  Nếu trang web của bạn có quy mô lớn và yêu cầu kỹ thuật cao, hãy xem xét di chuyển từng phần nhỏ của trang trước để kiểm tra tác động đến lưu lượng truy cập và quá trình lập chỉ mục. Sau khi đánh giá kết quả, bạn có thể tiếp tục di chuyển toàn bộ trang hoặc từng phần còn lại. Nên chọn các phần ít biến động và không bị ảnh hưởng nhiều bởi các sự kiện không thể đoán trước. Lưu ý rằng việc di chuyển một phần chỉ giúp đánh giá sơ bộ và có thể không phản ánh hết các vấn đề sẽ gặp phải khi di chuyển toàn bộ. Di chuyển càng nhiều trang, bạn sẽ càng đối mặt với nhiều thách thức cần giải quyết. Lập kế hoạch chi tiết sẽ giúp giảm thiểu rủi ro.
• Thực hiện từng thay đổi một cách tuần tự
  Khi lên kế hoạch thay đổi, hãy thực hiện từng bước thay vì đồng thời. Ví dụ, nếu bạn muốn di chuyển trang web sang một tên miền mới, thay đổi hệ thống quản lý nội dung (CMS), và cập nhật giao diện trang web, hãy tiến hành từng bước: đầu tiên là chuyển sang tên miền mới, sau đó thay đổi CMS và cuối cùng là cập nhật giao diện.
• Di chuyển vào thời điểm lưu lượng truy cập thấp
  Nếu trang web của bạn có sự thay đổi về lưu lượng truy cập theo mùa hoặc vào các ngày cụ thể trong tuần, hãy chọn thời điểm lưu lượng thấp để thực hiện di chuyển. Điều này sẽ giảm thiểu ảnh hưởng đến người dùng và tối ưu hóa tài nguyên máy chủ cho quá trình thu thập dữ liệu của Googlebot.
• Lưu ý về biến động thứ hạng tạm thời
  Khi thực hiện thay đổi lớn, trang web của bạn có thể gặp biến động về thứ hạng do Google cần thời gian để thu thập và lập chỉ mục lại nội dung. Đối với các trang web quy mô trung bình, quá trình này có thể kéo dài vài tuần, trong khi trang web lớn hơn có thể mất nhiều thời gian hơn. Tốc độ phát hiện và xử lý URL di chuyển phụ thuộc vào số lượng URL và hiệu suất máy chủ. Việc gửi sơ đồ trang web sẽ hỗ trợ quá trình này và bạn cũng có thể di chuyển từng phần của trang web.
• Không lo lắng về PageRank khi sử dụng chuyển hướng
  Các lệnh chuyển hướng như 301, 302 và các chuyển hướng phía máy chủ khác sẽ không làm giảm hạng PageRank của trang web.
• Sử dụng Search Console hiệu quả
  Search Console là công cụ hữu ích trong quá trình di chuyển trang web. Hãy xác minh từng tài sản riêng biệt trong Search Console và sử dụng báo cáo Trạng thái lập chỉ mục để theo dõi quá trình lập chỉ mục. Báo cáo Sơ đồ trang web cũng cung cấp thông tin về số lượng URL đã được Google lập chỉ mục từ sơ đồ trang web của bạn.
• Kiên nhẫn trong quá trình di chuyển
  Googlebot cần truy cập mọi URL trên trang cũ và mới ít nhất một lần để hoàn tất quá trình di chuyển. Không có tần suất thu thập dữ liệu cố định, vì vậy tốc độ thu thập sẽ phụ thuộc vào quy mô trang web và hiệu suất máy chủ. Quá trình di chuyển sẽ diễn ra dần dần theo từng URL.

Chuẩn bị cho trang web mới

Để quá trình di chuyển trang web diễn ra hiệu quả và không ảnh hưởng đến hiệu suất SEO, bạn cần tuân thủ các bước chuẩn bị sau:

• Thiết lập hệ thống quản lý nội dung (CMS) tương thích với hệ thống cũ và nhập nội dung từ trang web cũ vào CMS mới. Điều này giúp đảm bảo tính liên tục và đồng bộ của nội dung.
• Di chuyển toàn bộ hình ảnh và tài liệu tải xuống như các tệp PDF đang được lưu trữ. Hãy chắc chắn rằng các tệp này tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập từ Google Tìm kiếm và các nguồn liên kết khác. Đồng thời, cập nhật thông tin vị trí mới cho người dùng và Googlebot để tránh mất lưu lượng.
• Nếu chuyển sang giao thức HTTPS, hãy đảm bảo thu thập và cấu hình chính xác các chứng chỉ TLS trên máy chủ của bạn để bảo vệ dữ liệu truyền tải.
• Thiết lập tệp robots.txt cho trang web mới, đảm bảo các quy tắc phản ánh chính xác những phần bạn muốn ngăn chặn không cho thu thập dữ liệu. Điều này rất quan trọng để duy trì quyền kiểm soát nội dung hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
  Cần lưu ý rằng một số quản trị viên có thể chặn toàn bộ hoạt động thu thập dữ liệu trong quá trình phát triển trang web. Nếu bạn áp dụng chiến lược này, hãy chuẩn bị trước nội dung tệp robots.txt khi bắt đầu quá trình di chuyển. Tương tự, nếu sử dụng thẻ noindex trong quá trình phát triển, hãy lập danh sách các URL cần loại bỏ thẻ noindex khi bắt đầu di chuyển.
• Cung cấp mã lỗi cho nội dung đã xoá hoặc đã hợp nhất, nếu bạn không chuyển hết nội dung cũ sang trang web mới, đảm bảo rằng các URL không còn sử dụng trả về mã lỗi HTTP 404 hoặc 410 chính xác trên trang web mới. Điều này giúp tránh các lỗi không cần thiết trong quá trình thu thập dữ liệu của Google.
• Đảm bảo cài đặt Search Console đúng cách để hỗ trợ quá trình di chuyển trang web. Nếu chưa thực hiện, hãy tiến hành xác minh cả trang web cũ và trang web mới trong Search Console. Đặc biệt, hãy nhớ xác minh tất cả các biến thể của cả hai trang, chẳng hạn như www.example.com và example.com. Đồng thời, nếu bạn sử dụng URL với giao thức HTTPS, hãy xác minh cả phiên bản HTTP và HTTPS của trang web. Điều này nên được thực hiện cho cả trang web cũ và mới để đảm bảo không bỏ sót bất kỳ biến thể nào trong quá trình di chuyển.
  • Kiểm tra quá trình xác minh trong Search Console
    Hãy đảm bảo rằng trạng thái xác minh trong Search Console vẫn còn hiệu lực sau khi trang web được di chuyển. Nếu bạn sử dụng phương thức xác minh khác, hãy lưu ý rằng mã xác minh có thể thay đổi khi URL thay đổi.
    Đối với những trường hợp sử dụng phương thức xác minh bằng tệp HTML, đừng quên thêm tệp xác minh hiện tại vào bản sao mới của trang web.
    Tương tự, nếu bạn xác minh quyền sở hữu trang web bằng thẻ meta hoặc thông qua Google Analytics, hãy đảm bảo rằng các tệp liên quan cũng được chuyển sang bản sao CMS mới. Điều này giúp duy trì quyền sở hữu trang web trong Search Console sau khi quá trình di chuyển hoàn tất.
  • Hãy kiểm tra kỹ lưỡng mọi cấu hình đã được thiết lập trong Search Console cho trang web cũ và đảm bảo rằng các cấu hình này cũng được cập nhật trên trang web mới để phản ánh những thay đổi cần thiết. Ví dụ:
    • Tốc độ thu thập dữ liệu: Đặt chế độ thu thập dữ liệu thành “để Googlebot xác định” cho cả trang web cũ và mới, giúp Googlebot tự động điều chỉnh tốc độ thu thập dữ liệu phù hợp.
    • Liên kết ngược bị từ chối: Nếu bạn đã tải lên tệp từ chối liên kết trên trang web cũ, hãy đảm bảo rằng tệp này cũng được tải lên và cấu hình trong tài khoản Search Console của trang web mới.
  • Dọn dẹp miền mà bạn mới mua, bạn cần kiểm tra kỹ lưỡng để đảm bảo không còn vấn đề tồn đọng từ chủ sở hữu trước đó. Hãy xem xét các cấu hình sau:
    • Hình phạt thủ công: Nếu trang web mới bị áp dụng hình phạt thủ công do các mánh khóe tăng thứ hạng trước đây, hãy giải quyết mọi vấn đề được liệt kê và gửi yêu cầu xem xét lại cho Google.
    • URL đã bị xoá: Đảm bảo không còn hoạt động xóa URL nào từ chủ sở hữu trước đó, đặc biệt là các hoạt động xóa URL toàn trang, để tránh ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của trang web trên công cụ tìm kiếm.
• Sử dụng công cụ phân tích web để đánh giá mức độ sử dụng của cả trang web cũ và mới là một bước quan trọng trong quá trình di chuyển. Các phần mềm phân tích web sẽ hỗ trợ bạn trong việc này. Thông thường, cấu hình phân tích web bao gồm việc nhúng một đoạn mã JavaScript vào trang web của bạn. Các chi tiết theo dõi có thể khác nhau tùy thuộc vào phần mềm phân tích bạn đang sử dụng, cũng như các thiết lập ghi nhật ký, xử lý và lọc dữ liệu. Nếu cần, hãy liên hệ với nhà cung cấp phần mềm phân tích để được hỗ trợ thêm. Nếu bạn đã lên kế hoạch thay đổi cấu hình của phần mềm phân tích, hãy thực hiện ngay tại thời điểm này. Nếu sử dụng Google Analytics, hãy cân nhắc việc tạo một hồ sơ mới cho trang web mới để tách biệt các báo cáo nội dung.
• Đảm bảo máy chủ của bạn có đủ tài nguyên điện toán để đáp ứng nhu cầu sau khi di chuyển trang web. Khi trang web mới bắt đầu nhận lưu lượng truy cập chuyển hướng từ trang web cũ, Google có thể sẽ tăng cường việc thu thập dữ liệu trên trang web mới. Điều này sẽ dẫn đến khối lượng thu thập dữ liệu tăng lên do cả lưu lượng truy cập từ trang web cũ và các lượt thu thập dữ liệu mới. Đảm bảo rằng máy chủ của bạn có đủ năng lực xử lý lưu lượng truy cập tăng đột biến từ Google. Nếu trang web của bạn có quy mô lớn, hãy thông báo cho nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ về kế hoạch di chuyển để họ có thể hỗ trợ bạn tốt hơn trong quá trình này.

Chuẩn bị sơ đồ ánh xạ URL

Điều quan trọng là bạn phải liên kết các url của trang web cũ đến các url của trang web mới. Phần này mô tả một số phương pháp chung để đánh giá chính xác các url trên hai trang web và hỗ trợ việc ánh xạ. Cách thức tạo mối liên kết này sẽ phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng của trang web hiện tại và các chi tiết cụ thể trong quá trình di chuyển trang web.

Xác định các url cũ

Nếu quá trình di chuyển trang web đơn giản, bạn có thể không cần tạo danh sách url cũ. Ví dụ, bạn có thể sử dụng lệnh chuyển hướng phía máy chủ bằng ký tự đại diện nếu chỉ thay đổi máy chủ lưu trữ của trang web (ví dụ: di chuyển từ example.com sang example.net).

Nếu quá trình di chuyển phức tạp hơn, bạn sẽ cần tạo một danh sách các url cũ và ánh xạ chúng đến các đích đến mới tương ứng. Cấu hình trang web hiện tại sẽ quyết định cách thức bạn thu thập danh sách url cũ. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo các mẹo hữu ích sau:

• Bắt đầu từ những url quan trọng:
  • Tìm trong sơ đồ trang web vì khả năng cao các url quan trọng nhất đã được gửi qua search console.
  • Kiểm tra nhật ký máy chủ hoặc phần mềm phân tích để tìm những url nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất.
  • Kiểm tra tính năng “các đường liên kết đến trang web của bạn” trong search console để tìm những trang có liên kết nội bộ và liên kết ngoài.
• Sử dụng hệ thống quản lý nội dung của bạn: Thường thì hệ thống này có thể cung cấp cách thức để bạn dễ dàng lấy danh sách tất cả url có lưu trữ nội dung.
• Kiểm tra nhật ký máy chủ để tìm những url gần đây được truy cập ít nhất một lần. Chọn khoảng thời gian phù hợp, lưu ý đến sự thay đổi lưu lượng truy cập theo mùa.
• Di chuyển cả hình ảnh và video: Hãy đảm bảo rằng trong kế hoạch di chuyển trang web của bạn, các url chứa nội dung được nhúng như video, hình ảnh, tệp javascript, và tệp css cũng được di chuyển cùng với các nội dung khác.

Tạo sơ đồ ánh xạ từ url cũ sang url mới

Khi đã có danh sách url cũ, hãy xác định nơi từng url nên được chuyển hướng đến. Cách lưu trữ sơ đồ ánh xạ này sẽ phụ thuộc vào máy chủ và quá trình di chuyển trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng cơ sở dữ liệu hoặc định cấu hình một số quy tắc ghi đè url trên hệ thống để tạo ra các mẫu chuyển hướng phổ biến.

Cập nhật tất cả thông tin về url trên trang web mới

Sau khi xác định sơ đồ ánh xạ url, bạn cần thực hiện 3 bước để các trang sẵn sàng cho việc di chuyển:

1. Cập nhật thẻ chú thích để trỏ đến các URL mới trong mã HTML hoặc mục sơ đồ trang web cho từng trang
   • Đảm bảo rằng mỗi url mới đều có thẻ rel=”canonical” <link> tự tham chiếu.
   • Nếu trang web di chuyển có các trang đa ngôn ngữ hoặc đa quốc gia được chú thích bằng thẻ rel-alternate-hreflang, hãy nhớ cập nhật để sử dụng các url mới.
2. Cập nhật liên kết nội bộ: Thay đổi các đường liên kết nội bộ trên trang web mới từ các url cũ sang các url mới. Sử dụng sơ đồ ánh xạ đã tạo để hỗ trợ việc tìm và cập nhật các đường liên kết khi cần.
3. Lưu các danh sách sau cho thao tác di chuyển cuối cùng:
   • Một tệp sơ đồ trang web chứa các url mới trong sơ đồ ánh xạ. Xem tài liệu về cách tạo sơ đồ trang web.
   • Danh sách các trang web liên kết đến url cũ của bạn. Bạn có thể tìm thấy những đường liên kết đến trang web của mình trong Search Console.

Lập kế hoạch cho chiến lược chuyển hướng

Khi đã có sơ đồ ánh xạ và trang web mới đã sẵn sàng, bước tiếp theo là lập kế hoạch cho chiến lược chuyển hướng. Thiết lập các lệnh chuyển hướng vĩnh viễn phía máy chủ từ các url cũ sang các url mới như được chỉ ra trong sơ đồ ánh xạ. Kiểm tra với quản trị viên máy chủ của bạn về loại lệnh chuyển hướng phía máy chủ có thể thiết lập, như các quy tắc chuyển hướng trong tệp .htaccess nếu máy chủ của bạn dùng máy chủ http apache hoặc các hàm chuyển hướng trong cms.

Nếu không thể thiết lập lệnh chuyển hướng phía máy chủ, phương án cuối cùng là thiết lập lệnh chuyển hướng phía máy khách.

Quyết định cách thức di chuyển trang web: Toàn bộ trang web cùng lúc hoặc theo từng phần.

• Đối với các trang web nhỏ và trung bình: Nên di chuyển đồng thời tất cả url trên trang web thay vì di chuyển từng phần. Cách này giúp người dùng tương tác với phiên bản mới hiệu quả hơn và giúp thuật toán phát hiện quá trình di chuyển nhanh hơn.
• Đối với các trang web lớn: Có thể chọn di chuyển theo từng phần, giúp dễ dàng theo dõi, phát hiện và khắc phục các vấn đề nhanh hơn.

Xin lưu ý:

• Sử dụng lệnh chuyển hướng vĩnh viễn phía máy chủ nếu có thể. Googlebot hỗ trợ một số loại lệnh chuyển hướng, nhưng nếu có thể, nên sử dụng lệnh chuyển hướng vĩnh viễn http, chẳng hạn như 301 và 308.
• Tránh chuyển hướng theo chuỗi: Mặc dù googlebot có thể theo dõi tối đa 10 bước trong một chuỗi nhiều lệnh chuyển hướng, nhưng nên chuyển hướng trực tiếp đến đích cuối cùng. Nếu không thể, hãy giữ số lượt chuyển hướng trong chuỗi ở mức thấp, tốt nhất là không quá 3 và nên ít hơn 5. Việc chuyển hướng theo chuỗi sẽ khiến người dùng chờ lâu hơn và không phải tác nhân người dùng/trình duyệt nào cũng hỗ trợ các chuỗi chuyển hướng kéo dài.

Bắt đầu di chuyển trang web

Khi các URL đã được ánh xạ chính xác và kế hoạch thiết lập lệnh chuyển hướng đã hoàn thành, bạn đã sẵn sàng để thực hiện quá trình di chuyển.

1. Triển khai hoặc bật tính năng chuyển hướng: Dựa trên chiến lược chuyển hướng đã chọn, bạn có thể triển khai bằng cách cập nhật các tệp cấu hình máy chủ hoặc thông qua CMS (có thể bằng mã tùy chỉnh).
   Tránh việc thực hiện các lệnh chuyển hướng không liên quan. Không nên chuyển hướng nhiều URL cũ sang một đích đến không phù hợp, chẳng hạn như trang chủ của trang web mới, vì điều này có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và có thể bị coi là lỗi soft 404. Tuy nhiên, nếu bạn đã hợp nhất nội dung từ nhiều trang thành một trang duy nhất, việc chuyển hướng các URL cũ sang trang mới hợp nhất là hợp lý.
2. Kiểm tra các chú thích link rel=”canonical” và quy tắc meta robots: Nếu lệnh chuyển hướng đã được triển khai, hãy đảm bảo các chú thích link rel=”canonical” trên trang web mới đang sử dụng URL mới. Tương tự, nếu bạn đã sử dụng quy tắc meta robots noindex để tránh lập chỉ mục sớm các URL mới, đừng quên cập nhật các quy tắc này.
3. Kiểm tra lệnh chuyển hướng: Sử dụng Công cụ kiểm tra URL để kiểm tra từng URL riêng lẻ hoặc dùng các công cụ dòng lệnh hay tập lệnh để kiểm tra nhiều URL cùng lúc.
4. Gửi yêu cầu Thay đổi địa chỉ trong Search Console cho trang web cũ.
   Nếu bạn di chuyển trang web từ HTTP sang HTTPS, bạn không cần dùng công cụ Thay đổi địa chỉ.
5. Duy trì các lệnh chuyển hướng càng lâu càng tốt, thường ít nhất là 1 năm. Khoảng thời gian này cho phép Google chuyển mọi tín hiệu sang các URL mới, bao gồm cả việc thu thập lại dữ liệu và gán lại các đường liên kết từ các trang khác trỏ tới các URL cũ của bạn.
   Vì lợi ích của người dùng, hãy cân nhắc việc duy trì các lệnh chuyển hướng vĩnh viễn. Tuy nhiên, do các lệnh chuyển hướng có thể làm giảm tốc độ truy cập, hãy cố gắng cập nhật các đường liên kết của riêng bạn và các liên kết có lưu lượng lớn từ các trang web khác để trỏ tới các URL mới.
6. Gửi sơ đồ trang web mới trong Search Console: Điều này sẽ giúp Google hiểu về các URL mới. Sau đó, bạn có thể xóa sơ đồ trang web cũ vì từ nay Google sẽ sử dụng sơ đồ trang web mới.

Thời gian để Googlebot và hệ thống xử lý tất cả các URL trong quá trình di chuyển phụ thuộc vào tốc độ của máy chủ và số lượng URL liên quan. Thông thường, một trang web có quy mô trung bình có thể mất vài tuần để di chuyển phần lớn các trang, trong khi các trang web lớn hơn sẽ mất nhiều thời gian hơn. Quá trình phát hiện và xử lý các URL đã được di chuyển sẽ phụ thuộc vào số lượng URL và tốc độ của máy chủ.

Hãy lưu ý rằng mức độ hiển thị của nội dung trên Google Tìm kiếm có thể tạm thời thay đổi trong quá trình di chuyển trang web. Đây là hiện tượng bình thường và thứ hạng của trang web sẽ ổn định dần theo thời gian.

Việc di chuyển một trang web là một quá trình đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và thực hiện cẩn thận. Bằng cách tuân theo các bước hướng dẫn trên, bạn có thể giảm thiểu rủi ro và đảm bảo rằng trang web của bạn tiếp tục duy trì thứ hạng và lưu lượng truy cập ổn định sau khi di chuyển. Đừng quên theo dõi quá trình di chuyển và khắc phục kịp thời những sự cố có thể xảy ra để đảm bảo thành công.