Trong Google Ads, việc tối ưu hóa URL phân phát đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện chính xác trên cả máy tính và thiết bị di động. Quy tắc mở rộng URL phân phát giúp bạn kiểm soát việc phân phối quảng cáo dựa trên nhiều yếu tố như URL cuối cùng, URL trên thiết bị di động, và thông số tùy chỉnh. Hiểu rõ cách thức hoạt động của hệ thống này không chỉ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch mà còn cải thiện khả năng theo dõi và tăng cường hiệu suất quảng cáo. Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu chi tiết về các quy tắc mở rộng URL và cách áp dụng chúng vào các chiến dịch Google Ads của bạn.
Khi sử dụng URL được nâng cấp trong Google Ads, URL phân phát cho quảng cáo hoặc phần mở rộng quảng cáo sẽ được tạo ra dựa trên sự kết hợp của nhiều trường thông qua các quy tắc hệ thống. Dưới đây là chi tiết về cách hoạt động của các quy tắc này.
Hệ phân cấp của các thực thể Google Ads
Khi xử lý các trường URL được nâng cấp, Google Ads tuân theo một hệ phân cấp rõ ràng từ cao nhất đến thấp nhất để xác định URL cần sử dụng. Hệ thống phân cấp này bao gồm:
- Customer (Tài khoản)
- Campaign (Chiến dịch)
- Ad Group (Nhóm quảng cáo)
- Ad (Quảng cáo)
- Ad Group Criterion (Tiêu chí nhóm quảng cáo)
- FeedItem (Mục nguồn cấp dữ liệu, bao gồm liên kết trang web)
- Ad Group Criterion (Tiêu chí nhóm quảng cáo)
- Ad (Quảng cáo)
- Ad Group (Nhóm quảng cáo)
- Campaign (Chiến dịch)
Cách xác định URL cuối cùng
Khi hệ thống cần tạo URL phân phát cho quảng cáo, URL cuối cùng sẽ được sử dụng theo mặc định. Nếu quảng cáo được phân phát trên mạng di động và có URL cuối cùng trên thiết bị di động hợp lệ, hệ thống sẽ ưu tiên sử dụng URL này thay thế cho URL cuối cùng. Hiện tại, chỉ URL ứng dụng cuối cùng được hỗ trợ cho các quảng cáo tương tác với ứng dụng di động.
Lưu ý: Trong suốt quá trình này, khi đề cập đến “URL cuối cùng”, chúng tôi bao gồm cả URL cuối cùng thông thường, URL cuối cùng trên thiết bị di động, và URL cuối cùng đến ứng dụng. Đây là các biến thể của URL phụ thuộc vào từng trường hợp và nền tảng mà quảng cáo của bạn đang nhắm tới.
Cách hệ thống mở rộng URL phân phát
Hệ thống Google Ads thực hiện quy trình mở rộng URL phân phát thông qua nhiều bước nhằm đảm bảo URL được tối ưu hóa cho quảng cáo hoặc phần mở rộng quảng cáo. Dưới đây là các bước chi tiết mà hệ thống sử dụng:
1. Xác định URL cuối cùng cần sử dụng
Giai đoạn đầu tiên là xác định URL cuối cùng sẽ được sử dụng cho quảng cáo. Việc này phụ thuộc vào thực thể liên quan:
- Mục nguồn cấp dữ liệu (liên kết trang web): Luôn sử dụng URL cuối cùng riêng biệt của mục nguồn cấp.
- Quảng cáo phân phát trên từ khóa cụ thể: Nếu từ khóa có URL cuối cùng riêng, hệ thống sẽ ưu tiên sử dụng URL của từ khóa. Nếu không có, URL cuối cùng của quảng cáo sẽ được sử dụng thay thế.
2. Xác định mẫu URL theo dõi
Mẫu URL theo dõi của một thực thể được xác định thông qua hệ thống phân cấp và chọn giá trị từ thực thể có cấp thấp nhất. Nếu không có mẫu URL theo dõi nào được xác định trong hệ thống phân cấp, mẫu này sẽ được đặt thành trống.
Ví dụ: nếu quảng cáo có mẫu URL theo dõi chỉ được thiết lập ở cấp nhóm quảng cáo và tài khoản, thì hệ thống sẽ chọn giá trị từ nhóm quảng cáo để sử dụng.
3. Xác định giá trị của thông số tùy chỉnh
Giá trị của thông số tùy chỉnh cũng được xác định bằng cách dựa vào hệ thống phân cấp, từ cấp thấp nhất đến cao nhất. Nếu không có giá trị nào được xác định, một chuỗi trống sẽ được sử dụng làm giá trị mặc định.
Ví dụ: khi xác định giá trị của một thông số tùy chỉnh ở cấp quảng cáo, nếu thông số này có giá trị tại cả cấp nhóm quảng cáo và tài khoản, hệ thống sẽ ưu tiên giá trị từ nhóm quảng cáo.
4. Mở rộng URL cuối cùng
Hệ thống sẽ thực hiện 3 bước sau để mở rộng URL cuối cùng:
- Mở rộng giá trị thông số tùy chỉnh: Hệ thống phân tích cú pháp URL và thay thế các giá trị cho từng thông số tùy chỉnh bằng các giá trị được xác định trong bước 3.
- Mở rộng thẻ ValueTrack trong URL: Hệ thống tiếp tục thay thế bất kỳ thẻ ValueTrack nào xuất hiện trong URL bằng các giá trị tương ứng.
- Xóa thẻ {ignore}: Bất kỳ tham số ValueTrack nào chứa {ignore} sẽ bị xóa khỏi URL cuối cùng mở rộng.
5. Mở rộng mẫu URL theo dõi
Nếu mẫu URL theo dõi không có giá trị, bước này sẽ được bỏ qua. Ngược lại, hệ thống sẽ thực hiện các bước mở rộng tương tự như đối với URL cuối cùng, bao gồm mở rộng thông số tùy chỉnh và thẻ ValueTrack.
- Thay thế thông số {lpurl} trong mẫu theo dõi: Nếu mẫu URL theo dõi chứa {lpurl} hoặc các biến thể của nó, {lpurl} sẽ được thay thế bằng URL cuối cùng mở rộng. Các ký tự như ?, =, “, #, \t, ‘ và spacespace sẽ được thoát nếu {lpurl} xuất hiện ở vị trí khác ngoài đầu URL theo dõi.
6. Chọn URL phân phát
Cuối cùng, nếu mẫu URL theo dõi trống, URL cuối cùng mở rộng sẽ được sử dụng để phân phát quảng cáo. Nếu không, hệ thống sẽ sử dụng mẫu URL theo dõi mở rộng. Đối với liên kết trang web, nếu mẫu URL theo dõi không chứa tham số {lpurl}, URL cuối cùng của liên kết trang web sẽ được sử dụng để phân phát quảng cáo.
Trường hợp ví dụ trong Google Ads
Hãy xem xét một tài khoản Google Ads có cấu trúc chiến dịch như sau:
- Account
- Campaign 1
- Ad Group 1
- Ad 1
- Keyword 1 (shoes)
- Keyword 2 (hats)
- Ad Group 2
- Ad 2
- Ad 3
- Keyword 3 (watches)
- Ad Group 1
- FeedItem 1 (sitelink 1)
- Campaign 1
Giả sử các trường URL được nâng cấp được cấu hình cho từng thực thể như sau:
| Tên pháp nhân | Mẫu URL theo dõi | URL cuối cùng | Thông số tùy chỉnh |
|---|---|---|---|
| Tài khoản | http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl} |
||
| Chiến dịch 1 | _mycampaign=cam1 |
||
| Nhóm quảng cáo 1 | http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} |
_myid=ag1id |
|
| Nhóm quảng cáo 2 | _myid=ag2id |
||
| Quảng cáo 1 | http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign} |
||
| Quảng cáo 2 | http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} |
_myid=ad2id |
|
| Quảng cáo 3 | http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign} |
||
| Từ khóa 1 | URL cuối cùng: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign} |
||
URL cuối cùng trên thiết bị di động: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} |
_myid=k1Id |
||
| Mục nguồn cấp dữ liệu 1 | URL cuối cùng: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign} |
||
URL cuối cùng trên thiết bị di động: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} |
Dưới đây là các giá trị tham số ValueTrack {keyword} cho từng từ khóa:
- Từ khóa 1: giày
- Từ khóa 2: mũ
- Từ khóa 3: đồng hồ
Các phần sau đây cho biết cách phân giải các thông số khác nhau cho mỗi các thực thể này.
Trường hợp 1: Quảng cáo 1 được phân phát do Từ khóa 2
Trường hợp 2: Quảng cáo 1 được phân phát do Từ khóa 1
Trường hợp 3: Quảng cáo 2 được phân phát do Từ khóa 3
Trường hợp 4: Mục nguồn cấp dữ liệu 1 phân phát dưới Quảng cáo 1 do Từ khóa 2
Trường hợp 5: Mục nguồn cấp dữ liệu 1 phân phát dưới Quảng cáo 1 do Từ khóa 1
Trường hợp 6: Mục nguồn cấp dữ liệu 1 phân phát dưới Quảng cáo 2 do Từ khóa 3
Trường hợp 7: Mục nguồn cấp dữ liệu 1 phân phát dưới Quảng cáo 3 do Từ khóa 3
Quy tắc mở rộng URL phân phát trong Google Ads không chỉ là công cụ hỗ trợ theo dõi và đo lường hiệu suất quảng cáo mà còn giúp bạn kiểm soát chi tiết cách quảng cáo được phân phát trên các thiết bị và nền tảng khác nhau. Bằng cách nắm vững hệ thống phân cấp URL và các thông số ValueTrack, bạn có thể tối ưu hóa quảng cáo của mình để đạt được kết quả tốt nhất. Hãy bắt đầu áp dụng những kiến thức này vào chiến dịch của bạn ngay hôm nay để nâng cao hiệu quả và tiết kiệm chi phí cho quảng cáo Google Ads.
