Trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến ngày càng phát triển, chiến dịch tối đa hoá hiệu suất của Google Ads đã trở thành công cụ quan trọng để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Với sự hỗ trợ của công nghệ học máy và các thành phần tự động, doanh nghiệp có thể tiếp cận người dùng một cách hiệu quả trên nhiều nền tảng như YouTube, Gmail, và Mạng Tìm kiếm. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về các thành phần cần thiết trong chiến dịch và cách quản lý chúng để đạt hiệu suất tối ưu.
Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất có một số đặc điểm đặc trưng liên quan đến tài sản quảng cáo.
- Mỗi chiến dịch yêu cầu số lượng tối thiểu các loại thành phần quảng cáo.
- Các tài sản này được nhóm lại thành một tập hợp gọi là AssetGroup, chỉ áp dụng cho các chiến dịch tối đa hoá hiệu suất.
- Một số thành phần quảng cáo có thể được tạo tự động nhờ vào công nghệ học máy của Google, giúp cải thiện hiệu suất mà không cần can thiệp thủ công.
Lưu ý quan trọng: Để tạo nội dung hiệu quả cho chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, bạn nên tham khảo hướng dẫn tương tác từ Google. Điều này sẽ đảm bảo bạn tận dụng tối đa các tính năng tự động hoá của chiến dịch.
Lưu ý: Nếu bạn nâng cấp chiến dịch hiện tại lên chiến dịch tối đa hoá hiệu suất từ một chiến dịch khác, bạn hoàn toàn có thể tái sử dụng các thành phần quảng cáo hiện có trong tài khoản Google Ads của mình. Để đảm bảo quá trình nâng cấp suôn sẻ và đầy đủ thông tin, hãy tham khảo hướng dẫn nâng cấp để biết thêm về các thành phần bổ sung cần thiết.
Ví dụ về mã
Đoạn mã sau minh hoạ cách tạo các thành phần văn bản lặp lại cần thiết trong một yêu cầu mới đối với Google Ads:
/** Tạo nhiều tài sản văn bản và trả về danh sách các tên tài nguyên. */
private List<String> createMultipleTextAssets(
GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, List<String> texts) {
List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();for (String text : texts) {
Asset asset = Asset.newBuilder().setTextAsset(TextAsset.newBuilder().setText(text)).build();
AssetOperation assetOperation = AssetOperation.newBuilder().setCreate(asset).build();
mutateOperations.add(MutateOperation.newBuilder().setAssetOperation(assetOperation).build());
}
try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
MutateGoogleAdsResponse response =
googleAdsServiceClient.mutate(Long.toString(customerId), mutateOperations);
for (MutateOperationResponse result : response.getMutateOperationResponsesList()) {
if (result.hasAssetResult()) {
assetResourceNames.add(result.getAssetResult().getResourceName());
}
}
printResponseDetails(response);
}
}
Thành phần được tạo tự động
Tính năng tự động hoá của Google áp dụng công nghệ học máy tiên tiến để tự động tạo ra các thành phần quảng cáo bổ sung khi cần thiết, đảm bảo bao phủ toàn bộ các kênh phân phối liên quan. Các thành phần được tạo tự động này sẽ được kết hợp và tối ưu hóa dựa trên kênh quảng cáo của Google mà quảng cáo của bạn đang hiển thị, như YouTube, Gmail, hoặc Mạng Tìm kiếm. Việc tối ưu hóa này giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao nhất trên mọi nền tảng mà không cần can thiệp thủ công, từ đó tối ưu hoá hiệu suất tổng thể của chiến dịch.
Thành phần văn bản
Bạn có thể tích hợp nguồn cấp dữ liệu trang trong tài khoản của mình với chiến dịch tối đa hoá hiệu suất để tự động tạo các thành phần văn bản.
Để liên kết nguồn cấp dữ liệu trang với chiến dịch, hãy tuân theo quy trình tương tự như khi tạo quảng cáo tìm kiếm động:
- Tạo thành phần cho từng trang trên trang web của bạn
- Đóng gói các thành phần từ nguồn cấp dữ liệu trang vào AssetSet
- Liên kết AssetSet với chiến dịch quảng cáo
Sau khi bạn liên kết nguồn cấp dữ liệu trang, hãy đảm bảo rằng cài đặt AssetAutomationSetting thuộc loại TEXT_ASSET_AUTOMATION được đặt thành OPTED_IN. Đây là cài đặt mặc định khi bạn không thiết lập AssetAutomationSetting trong quá trình tạo chiến dịch.
Với cài đặt này, chiến dịch có thể tận dụng nội dung từ trang đích, miền và các thành phần đã cung cấp để tùy chỉnh quảng cáo, đặc biệt khi hệ thống dự đoán rằng việc này sẽ cải thiện hiệu suất. Vì vậy, bạn nên để chế độ này ở trạng thái OPTED_IN.
Lưu ý quan trọng: Để đảm bảo tính năng này hoạt động, cả CampaignAssetSet cho AssetSet thuộc loại PAGE_FEED và TEXT_ASSET_AUTOMATION phải cùng được thiết lập thành OPTED_IN (hoặc không đặt TEXT_ASSET_AUTOMATION). Nếu bạn muốn chuyển TEXT_ASSET_AUTOMATION sang trạng thái OPTED_OUT, bạn phải xoá CampaignAssetSet trước khi thay đổi AssetAutomationSetting. Ngược lại, nếu muốn kích hoạt TEXT_ASSET_AUTOMATION, bạn phải thiết lập cài đặt này trước khi tạo CampaignAssetSet. Việc cố gắng thay đổi các cài đặt mà không thực hiện các bước cần thiết có thể dẫn đến lỗi OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
Nội dung video
Nếu bạn không bổ sung video vào nhóm thành phần trong chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, hệ thống có thể tự động tạo một hoặc nhiều video từ các thành phần đã có trong nhóm. Trong trường hợp bạn không muốn sử dụng video được tạo tự động trong chiến dịch, bạn có thể tải lên video tuỳ chỉnh của riêng mình. Khi đó, các video được tạo tự động sẽ ngừng phân phát và chỉ video do bạn cung cấp sẽ được sử dụng cho chiến dịch.
Việc quản lý chiến dịch Google Ads đòi hỏi sự hiểu biết sâu về các thành phần và cách chúng hoạt động trong mô hình tự động. Bằng cách nắm vững cách sử dụng các thành phần tự động và kết hợp chúng với nội dung thủ công, bạn có thể cải thiện hiệu quả quảng cáo và tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng. Hãy tiếp tục theo dõi và áp dụng các cập nhật mới nhất từ Google để tối ưu hóa chiến dịch của mình một cách tốt nhất.
