Google Ads cung cấp nhiều công cụ nâng cao giúp tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch, và trong đó, tiêu chí loại trừ dữ liệu là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất. Việc sử dụng tiêu chí này giúp bạn loại bỏ những dữ liệu không chính xác hoặc bất thường trong quá trình thu thập và phân tích thông tin, đảm bảo chiến lược đặt giá thầu thông minh hoạt động hiệu quả hơn. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách tạo và áp dụng tiêu chí loại trừ dữ liệu để tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
Lưu ý quan trọng: Bạn chỉ nên sử dụng các tiêu chí loại trừ dữ liệu trong Google Ads khi gặp phải những sự cố nghiêm trọng, chẳng hạn như sự cố kỹ thuật dẫn đến dữ liệu chuyển đổi không chính xác. Việc lạm dụng hoặc sử dụng thường xuyên tiêu chí này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất của chiến lược đặt giá thầu thông minh, làm giảm độ chính xác trong việc tối ưu hóa giá thầu.
Tiêu chí loại trừ dữ liệu là một tính năng nâng cao trong Google Ads, cho phép các nhà quảng cáo loại bỏ những dữ liệu không chính xác hoặc bất thường khỏi quá trình tính toán chiến lược đặt giá thầu. Điều này giúp đảm bảo rằng các quyết định đặt giá thầu không bị ảnh hưởng bởi những sự cố nhất thời trong hệ thống chuyển đổi. Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động của tiêu chí loại trừ dữ liệu, bạn có thể tham khảo tài liệu hỗ trợ từ Google Ads.
Bạn có thể tạo tiêu chí loại trừ dữ liệu thông qua phương pháp lập trình bằng cách sử dụng BiddingDataExclusions.
Phạm vi
Tiêu chí loại trừ dữ liệu (BiddingDataExclusions) yêu cầu xác định một phạm vi (scope) bắt buộc, và phạm vi này có thể được thiết lập cho các giá trị sau:
- CAMPAIGN: Tiêu chí loại trừ này sẽ chỉ áp dụng cho các chiến dịch cụ thể. Bạn cần thiết lập trường “campaigns” với danh sách các chiến dịch mà tiêu chí loại trừ sẽ ảnh hưởng. Mỗi tiêu chí có thể áp dụng tối đa cho 2.000 chiến dịch.
- CHANNEL: Tiêu chí loại trừ sẽ được áp dụng cho các loại kênh quảng cáo cụ thể. Bạn có thể thiết lập danh sách các loại kênh bằng cách sử dụng thuộc tính “advertising_channel_types” để áp dụng quy tắc cho các kênh quảng cáo đã chọn.
Thiết bị
Bên cạnh phạm vi của chiến dịch hoặc kênh, bạn có thể tùy chỉnh thêm tiêu chí loại trừ dựa trên thiết bị. Nếu bạn thiết lập thuộc tính “devices,” chỉ những dữ liệu chuyển đổi từ các thiết bị được chỉ định sẽ bị loại trừ. Nếu không đặt thuộc tính này, dữ liệu chuyển đổi từ tất cả các thiết bị sẽ bị loại trừ.
Ngày và giờ Mỗi tiêu chí loại trừ dữ liệu đều yêu cầu ngày bắt đầu và ngày kết thúc cụ thể. Bạn có thể tạo tiêu chí loại trừ cho các sự kiện đã xảy ra trong quá khứ hoặc tương lai. Thời gian được tính theo múi giờ của tài khoản quảng cáo.
Ví dụ: Bạn có thể tạo một tiêu chí loại trừ cho các chiến dịch tìm kiếm bằng cách áp dụng phạm vi “CHANNEL,” hoặc nếu muốn, có thể giới hạn phạm vi cho các chiến dịch cụ thể bằng cách sử dụng phạm vi “CAMPAIGN.”
Ngày và giờ
Trong Google Ads, khi thiết lập tiêu chí loại trừ dữ liệu, bạn cần xác định chính xác thời gian bắt đầu và kết thúc. Tiêu chí này sẽ được áp dụng cho dữ liệu thu thập trong một khoảng thời gian cụ thể, giúp loại trừ những ngày mà dữ liệu chuyển đổi có thể không chính xác. Điều này đảm bảo rằng các chiến lược đặt giá thầu thông minh không bị ảnh hưởng bởi dữ liệu lỗi. Thời gian được xác định theo múi giờ của tài khoản và có thể được cấu hình cho các sự kiện trong quá khứ hoặc tương lai.
Ví dụ về cách sử dụng tiêu chí loại trừ dữ liệu
Để tạo một tiêu chí loại trừ với phạm vi “CHANNEL,” bạn cần đảm bảo rằng nó được áp dụng cho các loại chiến dịch cụ thể, chẳng hạn như chiến dịch tìm kiếm (Search). Nếu muốn, bạn cũng có thể sử dụng phạm vi “CAMPAIGN” để chỉ định các chiến dịch cụ thể mà tiêu chí loại trừ này sẽ ảnh hưởng.
Dưới đây là ví dụ về mã lập trình tạo tiêu chí loại trừ dữ liệu bằng Google Ads API:
BiddingDataExclusion DataExclusion =
BiddingDataExclusion.newBuilder()
// Mỗi tiêu chí loại trừ cần có một tên duy nhất.
.setName("Data exclusion #" + getPrintableDateTime())
// Phạm vi CHANNEL sẽ áp dụng tiêu chí loại trừ cho tất cả các chiến dịch của
// các loại kênh quảng cáo cụ thể. Trong ví dụ này, tiêu chí sẽ chỉ áp dụng cho
// các chiến dịch tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng phạm vi CAMPAIGN để giới hạn phạm vi
// chỉ cho các chiến dịch cụ thể.
.setScope(SeasonalityEventScope.CHANNEL)
.addAdvertisingChannelTypes(AdvertisingChannelType.SEARCH)
// Nếu sử dụng phạm vi CAMPAIGN, thêm tên tài nguyên của chiến dịch cụ thể theo dòng
// được nhận xét dưới đây.
// .addCampaigns("INSERT_CAMPAIGN_RESOURCE_NAME_HERE")
.setStartDateTime(startDateTime)
.setEndDateTime(endDateTime)
.build();BiddingDataExclusionOperation.newBuilder().setCreate(DataExclusion).build();
DataExclusionServiceClient.mutateBiddingDataExclusions(
customerId.toString(), ImmutableList.of(operation));
System.out.printf(
“Đã thêm tiêu chí loại trừ dữ liệu với tên tài nguyên: %s%n”,
response.getResults(0).getResourceName());
Tiêu chí loại trừ dữ liệu là công cụ quan trọng giúp các nhà quảng cáo trên Google Ads đảm bảo dữ liệu được xử lý chính xác và không bị ảnh hưởng bởi những biến động bất thường. Việc hiểu và sử dụng tiêu chí này một cách hiệu quả có thể giúp bạn tối ưu chiến lược quảng cáo, tăng cường hiệu suất đặt giá thầu và đạt được kết quả tốt hơn trong các chiến dịch của mình. Hãy áp dụng ngay tiêu chí loại trừ dữ liệu để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo trên Google Ads.
