Nhóm thành phần là yếu tố quan trọng trong chiến dịch tối đa hoá hiệu suất của Google Ads. Mỗi chiến dịch yêu cầu các thành phần như hình ảnh, biểu trưng, dòng tiêu đề, và video để Google Ads tự động kết hợp và phân phát quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau như YouTube, Gmail hay Tìm kiếm. Việc hiểu rõ và quản lý nhóm thành phần một cách hiệu quả sẽ giúp bạn tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và đạt được kết quả quảng cáo tốt hơn.
Nhóm thành phần trong chiến dịch tối đa hoá hiệu suất được cấu thành từ nhiều yếu tố như hình ảnh, biểu trưng, tiêu đề, mô tả và video, tất cả đều được bạn thêm vào trong quá trình thiết lập chiến dịch. Hệ thống Google Ads sẽ tự động kết hợp và tối ưu hoá các thành phần này để phân phối quảng cáo trên các nền tảng như YouTube, Gmail, và tìm kiếm, nhằm đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng và ngữ cảnh.
Mỗi chiến dịch tối đa hoá hiệu suất yêu cầu ít nhất một nhóm thành phần và không thể chia sẻ nhóm này giữa các chiến dịch khác nhau. Số lượng nhóm thành phần tối đa cho mỗi chiến dịch là 100 nhóm, cho phép bạn linh hoạt tùy chỉnh theo nhu cầu quảng cáo.
Lưu ý rằng đối với các chiến dịch tối đa hoá hiệu suất không liên quan đến bán lẻ, nhóm thành phần (AssetGroup) và các thành phần liên kết (AssetGroupAsset) phải được tạo cùng lúc trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Đối với các chiến dịch bán lẻ, quy định này vẫn có thể được áp dụng trong một số tình huống cụ thể. Việc tuân thủ đúng yêu cầu này sẽ đảm bảo các chiến dịch của bạn hoạt động hiệu quả và không bị gián đoạn trong quá trình triển khai.
Nhóm thành phần
Lưu ý quan trọng: Để tạo nhóm thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy tham khảo hướng dẫn tương tác chi tiết từ Google Ads.
Nhóm thành phần là tập hợp các yếu tố quảng cáo tập trung vào một chủ đề hoặc nhắm đến một đối tượng cụ thể. Chiến lược này giúp tập hợp tất cả các quảng cáo và tạo khoảng không quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn, từ đó tối ưu hóa các định dạng quảng cáo theo từng mục tiêu khác nhau. Việc hiểu rõ cách hoạt động của nhóm thành phần giúp bạn cải thiện hiệu suất quảng cáo trên Google Ads.
Mẹo: Sử dụng dịch vụ ShareablePreviewService để tạo bản xem trước có thể chia sẻ của từng nhóm thành phần, giúp dễ dàng theo dõi và đánh giá hiệu quả.
Mỗi nhóm thành phần phải chứa ít nhất một URL cuối cùng, liên quan chặt chẽ đến mục tiêu chuyển đổi. URL này không được nằm trong danh sách loại trừ của các tiêu chí trên trang web trong chiến dịch.
Lưu ý quan trọng: Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phi bán lẻ, các nhóm thành phần không thể được tạo bằng AssetGroupService nếu không đáp ứng yêu cầu về số lượng tối thiểu của thành phần. Thay vào đó, bạn cần sử dụng yêu cầu thay đổi hàng loạt kết hợp với các đối tượng AssetGroupAsset được liên kết để đảm bảo các yêu cầu được đáp ứng đầy đủ.
Liên kết nhóm thành phần với thành phần
Lưu ý quan trọng: Để liên kết thành phần với nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy sử dụng hướng dẫn tương tác từ Google Ads.
Nhóm thành phần (AssetGroup) được liên kết với một thành phần (Asset) bằng cách tạo một đối tượng AssetGroupAsset, trong đó cần cung cấp các thông tin sau:
- Tên tài nguyên của nhóm thành phần (AssetGroup)
- Tên tài nguyên của thành phần (Asset)
- Loại trường thành phần (AssetFieldType) trong nhóm thành phần (AssetGroup)
Một nhóm thành phần có thể liên kết với nhiều thành phần khác nhau. Ngược lại, một thành phần có thể được liên kết với nhiều nhóm thành phần khác nhau và có thể có nhiều loại trường trong các nhóm thành phần khác nhau.
Lưu ý rằng toán tử của nhóm thành phần phải là số nguyên tử và không hỗ trợ lỗi một phần. Bạn không thể sửa đổi nhóm thành phần thông qua một quy trình hàng loạt.
Mẹo: Sử dụng yêu cầu tìm kiếm để xác định các thành phần trong tài khoản Google Ads đáp ứng các yêu cầu và thông số kỹ thuật cụ thể. Đồng thời, hãy đảm bảo tài khoản của bạn có đầy đủ các thành phần cần thiết để tạo ra một nhóm thành phần hợp lệ.
Liên kết nhóm thành phần với thành phần trong chiến dịch bán lẻ của Tối đa hoá hiệu suất
Trong chiến dịch bán lẻ thuộc Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể tạo các đối tượng AssetGroup mà không cần phải đáp ứng yêu cầu tối thiểu về thành phần. Tuy nhiên, khi bạn liên kết Asset với AssetGroup bằng cách sử dụng AssetGroupAsset, tất cả các thành phần mới sẽ được kích hoạt ngay lập tức. Điều này có nghĩa là các đối tượng AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bán lẻ chỉ có thể tồn tại ở hai trạng thái:
- Không liên kết với bất kỳ thành phần nào
- Đã đáp ứng tất cả yêu cầu về thành phần
Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận trên tất cả các định dạng quảng cáo, tốt nhất là bạn nên tải lên đầy đủ các thành phần cần thiết. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng bạn phải liên kết tất cả các thành phần bắt buộc trong một yêu cầu duy nhất. Bạn không thể thêm từng thành phần vào các nhóm thành phần thông qua nhiều yêu cầu riêng lẻ.
/** Tạo danh sách MutateOperations để tạo mới AssetGroup. */
private List<MutateOperation> createAssetGroupOperations(
long customerId,
String assetGroupResourceName,
List<String> headlineAssetResourceNames,
List<String> descriptionAssetResourceNames)
throws IOException {String campaignResourceName =
ResourceNames.campaign(customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID);
AssetGroup assetGroup =
AssetGroup.newBuilder()
.setName(“Performance Max asset group #” + getPrintableDateTime())
.setCampaign(campaignResourceName)
.addFinalUrls(“http://www.example.com”)
.addFinalMobileUrls(“http://www.example.com”)
.setStatus(AssetGroupStatus.PAUSED)
.setResourceName(assetGroupResourceName)
.build();
AssetGroupOperation assetGroupOperation =
AssetGroupOperation.newBuilder().setCreate(assetGroup).build();
mutateOperations.add(
MutateOperation.newBuilder().setAssetGroupOperation(assetGroupOperation).build());
// https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/assets
// – Tên tài nguyên của AssetGroup
// – Tên tài nguyên của Asset
// – Loại trường (field_type) của Asset trong AssetGroup này.
// https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/asset-groups
for (String resourceName : headlineAssetResourceNames) {
AssetGroupAsset assetGroupAsset =
AssetGroupAsset.newBuilder()
.setFieldType(AssetFieldType.HEADLINE)
.setAssetGroup(assetGroupResourceName)
.setAsset(resourceName)
.build();
AssetGroupAssetOperation assetGroupAssetOperation =
AssetGroupAssetOperation.newBuilder().setCreate(assetGroupAsset).build();
mutateOperations.add(
MutateOperation.newBuilder()
.setAssetGroupAssetOperation(assetGroupAssetOperation)
.build());
}
for (String resourceName : descriptionAssetResourceNames) {
AssetGroupAsset assetGroupAsset =
AssetGroupAsset.newBuilder()
.setFieldType(AssetFieldType.DESCRIPTION)
.setAssetGroup(assetGroupResourceName)
.setAsset(resourceName)
.build();
AssetGroupAssetOperation assetGroupAssetOperation =
AssetGroupAssetOperation.newBuilder().setCreate(assetGroupAsset).build();
mutateOperations.add(
MutateOperation.newBuilder()
.setAssetGroupAssetOperation(assetGroupAssetOperation)
.build());
}
List<MutateOperation> createAndLinkTextAssetOperations =
createAndLinkTextAsset(customerId, “Travel the World”, AssetFieldType.LONG_HEADLINE);
mutateOperations.addAll(createAndLinkTextAssetOperations);
createAndLinkTextAssetOperations =
createAndLinkTextAsset(customerId, “Interplanetary Cruises”, AssetFieldType.BUSINESS_NAME);
mutateOperations.addAll(createAndLinkTextAssetOperations);
createAndLinkTextAssetOperations =
createAndLinkImageAsset(
customerId, “https://gaagl.page.link/bjYi”, AssetFieldType.LOGO, “Marketing Logo”);
mutateOperations.addAll(createAndLinkTextAssetOperations);
createAndLinkTextAssetOperations =
createAndLinkImageAsset(
customerId,
“https://gaagl.page.link/Eit5”,
AssetFieldType.MARKETING_IMAGE,
“Marketing Image”);
mutateOperations.addAll(createAndLinkTextAssetOperations);
createAndLinkTextAssetOperations =
createAndLinkImageAsset(
customerId,
“https://gaagl.page.link/bjYi”,
AssetFieldType.SQUARE_MARKETING_IMAGE,
“Square Marketing Image”);
mutateOperations.addAll(createAndLinkTextAssetOperations);
}
Xem trước quảng cáo cho nhóm thành phần
Sau khi tạo nhóm thành phần và liên kết các thành phần vào nhóm đó, bạn có thể tạo bản xem trước có thể chia sẻ để hiển thị cách quảng cáo sẽ xuất hiện trong mỗi nhóm thành phần.
Bằng cách truyền mã nhóm thành phần vào ShareablePreviewService.GenerateShareablePreviews, bạn có thể truy xuất URL của bản xem trước quảng cáo và chia sẻ với người dùng, cùng với dấu thời gian hết hạn của bản xem trước đó.
Nhiều nhóm thành phần
Bạn có thể tạo các nhóm thành phần riêng biệt cho các URL cuối cùng khác nhau nếu các thành phần không đủ chung để áp dụng cho toàn bộ URL trong miền và bạn đang sử dụng URL mở rộng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho cùng một URL cuối cùng để tùy chỉnh thành phần theo từng đối tượng mục tiêu. Hơn nữa, bạn có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho mỗi chủ đề để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
Nhóm thành phần trong chiến dịch tối đa hoá hiệu suất đóng vai trò quyết định đến sự thành công của quảng cáo. Việc sắp xếp, liên kết các thành phần phù hợp không chỉ tối ưu hóa quảng cáo mà còn giúp chiến dịch của bạn hoạt động hiệu quả hơn trên nhiều nền tảng khác nhau. Hãy đảm bảo rằng bạn luôn theo dõi và điều chỉnh các nhóm thành phần của mình để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo Google Ads.
