Dữ liệu có cấu trúc là một yếu tố quan trọng giúp trang web của bạn xuất hiện dưới dạng kết quả nhiều định dạng trên Google Tìm kiếm. Tuy nhiên, để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc hoạt động hiệu quả và không vi phạm chính sách của Google, bạn cần nắm rõ các nguyên tắc chung về việc sử dụng và áp dụng loại dữ liệu này. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những quy định cần tuân theo, cũng như các phương pháp tốt nhất để triển khai dữ liệu có cấu trúc trên trang web của mình.
Để đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng rich results trên Google Tìm kiếm, dữ liệu có cấu trúc của bạn phải tuân thủ nghiêm ngặt chính sách nội dung của Google, bao gồm cả các quy định về nội dung spam. Ngoài ra, cần nắm rõ các nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúc, vì chúng đóng vai trò quyết định trong việc trang web của bạn có đủ điều kiện để hiển thị dưới dạng rich results hay không.
Nếu dữ liệu có cấu trúc trên trang của bạn vi phạm các nguyên tắc này, trang có thể bị áp dụng biện pháp thủ công, dẫn đến việc mất khả năng hiển thị dưới dạng rich results. Tuy nhiên, điều này sẽ không ảnh hưởng đến xếp hạng tự nhiên của trang trên các kết quả tìm kiếm thông thường. Để kiểm tra xem trang của bạn có bị áp dụng biện pháp thủ công hay không, bạn có thể kiểm tra báo cáo trong Search Console.
Lưu ý quan trọng: Google không đảm bảo rằng việc triển khai dữ liệu có cấu trúc sẽ dẫn đến trang của bạn xuất hiện dưới dạng rich results, ngay cả khi công cụ kiểm tra rich results cho thấy bạn đã triển khai đúng cách. Dưới đây là một số lý do phổ biến:
- Việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc chỉ mở ra cơ hội cho các tính năng rich results xuất hiện, nhưng không đảm bảo rằng chúng sẽ được hiển thị. Thuật toán của Google điều chỉnh kết quả tìm kiếm để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, dựa trên nhiều yếu tố như lịch sử tìm kiếm, vị trí địa lý và loại thiết bị. Trong một số trường hợp, thuật toán có thể quyết định rằng một tính năng khác hoặc kết quả dạng văn bản sẽ phù hợp hơn.
- Dữ liệu có cấu trúc không phản ánh chính xác nội dung chính của trang hoặc có thể gây nhầm lẫn cho người dùng.
- Dữ liệu có cấu trúc không chính xác hoặc có lỗi, nhưng công cụ kiểm tra rich results không phát hiện ra.
- Nội dung mô tả bởi dữ liệu có cấu trúc bị ẩn trước người dùng.
- Trang không tuân thủ các nguyên tắc về dữ liệu có cấu trúc được đề cập trong tài liệu hướng dẫn, hoặc vi phạm các nguyên tắc cơ bản của Google Search hoặc chính sách nội dung của Google.
Nguyên tắc kỹ thuật
Để đảm bảo trang web của bạn tuân thủ các yêu cầu kỹ thuật về dữ liệu có cấu trúc, bạn nên sử dụng các công cụ như Kiểm tra kết quả nhiều định dạng và Công cụ kiểm tra URL. Những công cụ này giúp phát hiện hầu hết các lỗi kỹ thuật liên quan đến việc triển khai dữ liệu có cấu trúc, đảm bảo rằng trang của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị dưới dạng rich results trên Google.
Định dạng
Để trang web của bạn đủ điều kiện hiển thị dưới dạng rich results, bạn cần phải đánh dấu dữ liệu có cấu trúc bằng một trong ba định dạng được Google hỗ trợ:
- Json-ld (được khuyến nghị sử dụng)
- Microdata
- Rdfa
Quyền truy cập
Để đảm bảo Googlebot có thể truy cập và lập chỉ mục dữ liệu có cấu trúc của bạn, không nên sử dụng tệp robots.txt, thẻ noindex, hoặc bất kỳ phương pháp nào khác để hạn chế quyền truy cập vào các trang chứa dữ liệu có cấu trúc.
Nguyên tắc về chất lượng
Nguyên tắc về chất lượng của dữ liệu có cấu trúc không thể được kiểm tra hoàn toàn bằng các công cụ tự động. Nếu bạn vi phạm các nguyên tắc này, dù dữ liệu có cấu trúc của bạn đúng về mặt cú pháp, nó vẫn có thể không đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng rich results hoặc có thể bị Google đánh dấu là vi phạm.
Nội dung
- Tuân thủ chính sách về nội dung spam của Google để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của bạn không bị xem là vi phạm.
- Cung cấp thông tin cập nhật và chính xác. Google sẽ không hiển thị rich results cho các nội dung đã lỗi thời hoặc không còn phù hợp.
- Cung cấp nội dung gốc do chính bạn hoặc người dùng của bạn tạo ra.
- Không đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho nội dung mà người dùng không thể nhìn thấy. Ví dụ: nếu mã json-ld mô tả một nghệ sĩ biểu diễn, thì nội dung HTML trên trang cũng phải mô tả nghệ sĩ đó.
- Tránh đánh dấu nội dung không liên quan hoặc có thể gây hiểu lầm, chẳng hạn như đánh giá giả mạo hoặc nội dung không liên quan đến chủ đề chính của trang.
- Không sử dụng dữ liệu có cấu trúc để đánh lừa người dùng. Đừng mạo danh hoặc trình bày sai thông tin về quyền sở hữu, quan hệ liên kết hoặc mục đích của trang.
- Nội dung dữ liệu có cấu trúc cũng phải tuân thủ các nguyên tắc hoặc chính sách khác liên quan, như được nêu trong tài liệu hướng dẫn cho từng tính năng cụ thể. Ví dụ: dữ liệu có cấu trúc JobPosting phải tuân theo chính sách nội dung về tin tuyển dụng, và dữ liệu có cấu trúc Bài tập thực hành phải tuân theo các quy định về nội dung cho Bài tập thực hành.
Mức độ liên quan
Dữ liệu có cấu trúc của bạn phải phản ánh chính xác nội dung được mô tả trên trang. Dưới đây là một số ví dụ về việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc không chính xác:
- Trang web phát trực tiếp nội dung thể thao nhưng gắn nhãn sự kiện là sự kiện địa phương.
- Trang web về nghề mộc nhưng gắn nhãn hướng dẫn là công thức nấu ăn.
Mức độ hoàn chỉnh
- Để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của bạn đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng rich results, bạn cần chỉ định đầy đủ các thuộc tính bắt buộc được liệt kê trong tài liệu hướng dẫn cho từng loại rich results cụ thể. Thiếu các thuộc tính bắt buộc này sẽ khiến trang của bạn không thể xuất hiện dưới dạng rich results.
- Đối với các thuộc tính khuyến nghị, việc cung cấp đầy đủ sẽ nâng cao chất lượng trải nghiệm người dùng và cải thiện khả năng hiển thị của trang. Chẳng hạn, người dùng thường ưa thích các tin tuyển dụng có thông tin về mức lương, hoặc các công thức nấu ăn có đánh giá và xếp hạng từ người dùng thực tế. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đánh giá giả mạo hoặc xếp hạng không chân thực có thể dẫn đến việc trang bị áp dụng biện pháp thủ công. Khi đánh giá rich results, Google càng có nhiều thông tin cụ thể thì khả năng xếp hạng càng chính xác.
Vị trí
- Dữ liệu có cấu trúc nên được đặt trực tiếp trên trang mô tả nội dung mà nó liên quan, trừ khi có chỉ dẫn khác trong tài liệu.
- Nếu bạn có nhiều trang trùng lặp với cùng một nội dung, hãy đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc được triển khai đồng nhất trên tất cả các trang đó, không chỉ trên trang chính tắc.
Mức độ cụ thể
- Khi triển khai dữ liệu có cấu trúc, hãy sử dụng các loại dữ liệu và thuộc tính cụ thể nhất theo định nghĩa của schema.org.
- Việc tuân thủ nghiêm ngặt các nguyên tắc bổ sung trong tài liệu hướng dẫn cho từng loại rich results sẽ đảm bảo dữ liệu của bạn được nhận diện và xử lý chính xác.
Hình ảnh
- Khi gán hình ảnh như một thuộc tính trong dữ liệu có cấu trúc, hãy đảm bảo rằng hình ảnh này tương thích với nội dung trên trang. Ví dụ, nếu bạn xác định thuộc tính image trong NewsArticle, thì hình ảnh đó phải liên quan trực tiếp đến nội dung bài viết.
- Mọi URL hình ảnh trong dữ liệu có cấu trúc phải cho phép thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Nếu không, Google sẽ không thể hiển thị những hình ảnh này trong kết quả tìm kiếm. Để đảm bảo Google có thể truy cập URL hình ảnh, bạn nên sử dụng Công cụ kiểm tra URL để kiểm tra khả năng truy cập và lập chỉ mục.
Nhiều mục trên một trang
Khi một trang chứa nhiều loại dữ liệu có cấu trúc khác nhau, điều này được gọi là nhiều mục trên một trang. Ví dụ, một trang có thể bao gồm công thức nấu ăn, video hướng dẫn và breadcrumb (liên kết phân cấp) giúp người dùng dễ dàng tìm thấy công thức. Việc đánh dấu tất cả các thông tin mà người dùng có thể thấy bằng dữ liệu có cấu trúc sẽ hỗ trợ công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang. Khi bạn triển khai nhiều mục dữ liệu có cấu trúc trên một trang, Google sẽ có thông tin chi tiết hơn về nội dung của trang và có thể hiển thị trang đó trong nhiều tính năng tìm kiếm khác nhau.
Google có khả năng hiểu nhiều mục dữ liệu có cấu trúc trên một trang, bất kể bạn lồng ghép các mục với nhau hay chỉ định chúng riêng lẻ:
- Dạng lồng ghép: Khi bạn chỉ định một mục chính và lồng ghép các mục phụ vào trong mục chính đó. Điều này hữu ích khi các mục có mối liên hệ với nhau, chẳng hạn như công thức nấu ăn đi kèm với video và bài đánh giá.
- Dạng từng mục riêng lẻ: Khi mỗi mục dữ liệu có cấu trúc là một khối độc lập trên cùng một trang.
Lưu ý quan trọng: Nếu các mục có mối liên kết chặt chẽ, chẳng hạn như công thức nấu ăn và video hướng dẫn, bạn nên sử dụng thuộc tính @id trong cả hai mục để chỉ rõ rằng video này liên quan đến công thức nấu ăn trên trang. Nếu không liên kết các mục đó lại với nhau, Google có thể không nhận ra rằng video này thuộc về công thức nấu ăn và do đó, không hiển thị nó dưới dạng rich results.
Để giữ cho nội dung ngắn gọn, các ví dụ sau đây đã được giản lược và không bao gồm tất cả các thuộc tính bắt buộc và các thuộc tính khuyến nghị cho từng tính năng. Để tham khảo đầy đủ và chi tiết, bạn nên xem qua tài liệu hướng dẫn dành riêng cho từng loại dữ liệu có cấu trúc.
Dạng lồng ghép
Dưới đây là một ví dụ về dữ liệu có cấu trúc dạng lồng ghép, trong đó Recipe là mục chính, và các mục phụ như aggregateRating và video được lồng ghép bên trong Recipe.
<html>
<head>
<title>How To Make Banana Bread</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Banana Bread Recipe",
"description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"ratingCount": "123"
},
"video": {
"@type": "VideoObject",
"name": "How To Make Banana Bread",
"description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
"contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4"
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Dạng từng mục riêng lẻ
Dưới đây là ví dụ về cách triển khai các mục dữ liệu có cấu trúc riêng lẻ, trong đó bao gồm hai mục tách biệt: Recipe và BreadcrumbList.
<html>
<head>
<title>How To Make Banana Bread</title>
<script type="application/ld+json">
[{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Banana Bread Recipe",
"description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
},
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Recipes",
"item": "https://example.com/recipes"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Bread recipes",
"item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "How To Make Banana Bread"
}]
}]
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Áp dụng đúng cách dữ liệu có cấu trúc không chỉ giúp cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên Google Tìm kiếm mà còn mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Bằng cách tuân thủ các nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúc, bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình để đạt được hiệu quả cao nhất trong kết quả tìm kiếm, từ đó nâng cao uy tín và khả năng tiếp cận của thương hiệu trên môi trường trực tuyến.
