Google Ads là một công cụ mạnh mẽ cho phép các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của mình thông qua việc tạo ra các ý tưởng từ khoá phù hợp. Với sự hỗ trợ của KeywordPlanIdeaService, bạn có thể không chỉ tìm kiếm những từ khoá liên quan mà còn theo dõi các chỉ số lịch sử để đánh giá tiềm năng của từng từ khoá. Điều này giúp bạn xây dựng chiến lược từ khoá hiệu quả, hướng đến mục tiêu đúng đối tượng và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá chi tiết cách sử dụng các công cụ và chức năng của Google Ads để đạt hiệu quả cao nhất.
Khi sử dụng KeywordPlanIdeaService, bạn có thể khám phá các từ khoá mới có liên quan đến chiến dịch quảng cáo trên Google Search Network của mình, hoặc truy xuất các chỉ số lịch sử về từ khoá để hỗ trợ việc tối ưu hoá chiến lược.
Tạo ý tưởng
Tạo ý tưởng từ khoá cho một chiến dịch với KeywordPlanIdeaService.GenerateKeywordIdeas.
Bạn có thể cung cấp các hạt giống từ khoá hoặc URL để hệ thống tạo ra các ý tưởng từ khoá tiềm năng. Các tham số nhắm mục tiêu như vị trí địa lý, ngôn ngữ và cài đặt mạng có thể được điều chỉnh nhằm thu hẹp phạm vi tìm kiếm, giúp bạn tập trung vào các từ khoá có liên quan nhất. Các thống kê lịch sử, bao gồm dữ liệu về lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và độ cạnh tranh, sẽ được trả về, giúp bạn đánh giá tiềm năng và quyết định xem các từ khoá đó có phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của mình hay không. Đối với những người đã quen thuộc với giao diện người dùng của Google Ads, quá trình này tương tự như việc sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khoá (Keyword Planner). Điểm khác biệt là KeywordPlanIdeaService có thể cung cấp dữ liệu chi tiết hơn và linh hoạt hơn cho những chiến dịch cụ thể.
Lưu ý: Bạn không bắt buộc phải sử dụng toàn bộ Keyword Plan khi gọi phương thức này. Kết quả từ quá trình này có thể được sử dụng để xây dựng một chiến lược từ khoá hoàn chỉnh, dựa trên các thông tin và dữ liệu thu thập được từ những ý tưởng từ khoá ban đầu. Điều này giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và nâng cao hiệu quả tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Bạn có thể tạo ra các ý tưởng từ khoá mới thông qua nhiều phương pháp khác nhau, dựa trên nội dung gốc và loại hình quảng cáo mà bạn đang triển khai.
- Đối với các từ hoặc cụm từ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, hãy sử dụng KeywordSeed. Đây có thể là từ khoá chung mô tả ngành nghề của doanh nghiệp bạn, chẳng hạn như “thợ sửa ống nước,” hoặc mô tả sản phẩm cụ thể như “dịch vụ vệ sinh ống nước.”
- Nếu bạn muốn tạo ý tưởng từ khoá dựa trên một URL cụ thể, hãy sử dụng UrlSeed. Đây là phương pháp tạo từ khoá bằng cách sử dụng URL của một trang web hoặc toàn bộ trang web liên quan đến doanh nghiệp. Hệ thống sẽ tập trung vào nội dung của trang URL đó để tạo ra các từ khoá mục tiêu. Nếu URL không có nhiều dữ liệu, hệ thống sẽ tự động mở rộng tìm kiếm đến các trang khác cùng một miền.
- Tuy nhiên, khi sử dụng UrlSeed, nội dung từ các siêu liên kết trong trang web sẽ không được dùng để tạo ý tưởng từ khoá.
- Nếu bạn muốn kết hợp cả từ khoá và URL, hãy sử dụng KeywordAndUrlSeed. Phương pháp này giúp tạo ra nhiều ý tưởng từ khoá hơn bằng cách kết hợp nội dung từ từ khoá và URL để tối ưu kết quả tìm kiếm.
- Sử dụng KeywordAndUrlSeed có khả năng mang lại số lượng từ khoá phong phú và đa dạng hơn so với việc chỉ sử dụng UrlSeed.
- Đối với việc tìm kiếm ý tưởng từ toàn bộ trang web, bạn có thể sử dụng SiteSeed. Cung cấp tên miền cấp cao nhất, chẳng hạn như www.example.com, hệ thống sẽ thu thập thông tin từ toàn bộ trang web và có thể tạo ra tối đa 250.000 ý tưởng từ khoá dựa trên các dữ liệu công khai. Phương pháp này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn có một nguồn từ khoá phong phú từ toàn bộ nội dung trang web của mình.
Để tối ưu hóa phạm vi nhắm mục tiêu trong quá trình tạo ý tưởng từ khoá, bạn có thể tinh chỉnh các yếu tố bằng cách sử dụng những tham số chuyên dụng trong GenerateKeywordIdeasRequest:
- Đặt ngôn ngữ: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.language để chỉ định ngôn ngữ mà bạn muốn nhắm mục tiêu.
- Đặt vị trí địa lý: Dùng GenerateKeywordIdeasRequest.geo_target_constants để giới hạn phạm vi vị trí, giúp quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng tại các khu vực cụ thể.
- Thiết lập mạng tìm kiếm: Thông qua GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_plan_network, bạn có thể xác định chiến dịch của mình chỉ chạy trên Google Search Network hoặc cả Google Search Network và các đối tác tìm kiếm.
- Bao gồm từ khoá dành cho người lớn: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.include_adult_keywords nếu bạn muốn nhắm đến các từ khoá liên quan đến nội dung dành cho người lớn.
- Tinh chỉnh từ khoá: Với GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_annotation, bạn có thể lọc và tinh chỉnh các từ khoá dựa trên các thuộc tính đặc thù của chúng.
- Đặt phạm vi ngày: Sử dụng GenerateKeywordIdeasRequest.historical_metrics_options để thiết lập khoảng thời gian cụ thể mà bạn muốn phân tích và sử dụng dữ liệu lịch sử về lượng tìm kiếm.
Các kết quả từ khoá sẽ được trả về cùng với các chỉ số lịch sử liên quan, hỗ trợ phân trang để quản lý dữ liệu dễ dàng hơn.
Dựa vào các chỉ số như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và độ cạnh tranh, bạn có thể lọc danh sách từ khoá để tối ưu hoá chiến lược của mình. Ví dụ, bạn có thể tập trung vào các từ khoá có lượng tìm kiếm cao để mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch, hoặc nhắm vào những từ khoá có độ cạnh tranh cao để tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu trong các phân khúc thị trường quan trọng.
Java
private void runExample(
GoogleAdsClient googleAdsClient,
long customerId,
long languageId,
List<Long> locationIds,
List<String> keywords,
String pageUrl) {googleAdsClient.getLatestVersion().createKeywordPlanIdeaServiceClient()) {
GenerateKeywordIdeasRequest.Builder requestBuilder =
GenerateKeywordIdeasRequest.newBuilder()
.setCustomerId(Long.toString(customerId)) // Đặt ID khách hàng
// Thiết lập ngôn ngữ bằng cách sử dụng ID ngôn ngữ được cung cấp.
.setLanguage(ResourceNames.languageConstant(languageId))
// Thiết lập mạng tìm kiếm. Để giới hạn chỉ cho Google Search, thay đổi tham số thành
// KeywordPlanNetwork.GOOGLE_SEARCH.
.setKeywordPlanNetwork(KeywordPlanNetwork.GOOGLE_SEARCH_AND_PARTNERS);
for (Long locationId : locationIds) {
requestBuilder.addGeoTargetConstants(ResourceNames.geoTargetConstant(locationId));
}
if (keywords.isEmpty() && pageUrl == null) {
throw new IllegalArgumentException(
“Ít nhất một từ khoá hoặc URL trang là cần thiết, nhưng không có thông tin nào được chỉ định.”);
}
// Chỉ có URL trang được chỉ định, sử dụng UrlSeed.
requestBuilder.getUrlSeedBuilder().setUrl(pageUrl);
} else if (pageUrl == null) {
// Chỉ có từ khoá được chỉ định, sử dụng KeywordSeed.
requestBuilder.getKeywordSeedBuilder().addAllKeywords(keywords);
} else {
// Cả URL trang và từ khoá đều được chỉ định, sử dụng KeywordAndUrlSeed.
requestBuilder.getKeywordAndUrlSeedBuilder().setUrl(pageUrl).addAllKeywords(keywords);
}
GenerateKeywordIdeasPagedResponse response =
keywordPlanServiceClient.generateKeywordIdeas(requestBuilder.build());
for (GenerateKeywordIdeaResult result : response.iterateAll()) {
System.out.printf(
“Từ khoá ‘%s’ có %d lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng và mức độ cạnh tranh ‘%s’.%n”,
result.getText(),
result.getKeywordIdeaMetrics().getAvgMonthlySearches(),
result.getKeywordIdeaMetrics().getCompetition());
}
}
}
Liên kết giữa giao diện người dùng
KeywordPlanIdeaService.GenerateKeywordIdeas trong API Google Ads cung cấp các chức năng tương tự như công cụ lập kế hoạch từ khoá trong giao diện người dùng của Google Ads.
Dưới đây là bảng so sánh giữa giao diện người dùng của công cụ lập kế hoạch từ khoá và các tham số tương ứng trong API Google Ads:
- Nhập từ khoá và URL:
- Giao diện người dùng: Nhập trực tiếp từ khoá và URL.
- API: Sử dụng các tham số GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_and_url_seed, GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_seed, hoặc GenerateKeywordIdeasRequest.url_seed để nhập từ khoá và URL trong yêu cầu tạo từ khoá.
- Địa điểm:
- Giao diện người dùng: Lựa chọn vị trí địa lý để nhắm mục tiêu.
- API: Thiết lập vị trí địa lý thông qua GenerateKeywordIdeasRequest.geo_target_constants để giới hạn khu vực quảng cáo.
- Từ khoá dành cho người lớn:
- Giao diện người dùng: Cho phép bao gồm hoặc loại trừ từ khoá dành cho người lớn.
- API: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.include_adult_keywords để quyết định có bao gồm từ khoá dành cho người lớn trong kết quả từ khoá hay không.
- Ngôn ngữ:
- Giao diện người dùng: Chọn ngôn ngữ mục tiêu cho chiến dịch.
- API: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.language để đặt ngôn ngữ cho từ khoá được tạo ra.
- Mạng tìm kiếm:
- Giao diện người dùng: Lựa chọn mạng tìm kiếm như Google Search hoặc Google Search Network và các đối tác.
- API: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_plan_network để xác định phạm vi mạng tìm kiếm mà chiến dịch nhắm đến.
- Tinh chỉnh từ khoá:
- Giao diện người dùng: Tinh chỉnh từ khoá dựa trên các tiêu chí cụ thể.
- API: Sử dụng GenerateKeywordIdeasRequest.keyword_annotation để tinh chỉnh các ý tưởng từ khoá dựa trên các thuộc tính đặc biệt.
- Phạm vi ngày:
- Giao diện người dùng: Lựa chọn phạm vi ngày cho dữ liệu lịch sử tìm kiếm.
- API: Sử dụng tham số GenerateKeywordIdeasRequest.historical_metrics_options để thiết lập khoảng thời gian mà bạn muốn phân tích dữ liệu lịch sử.
- Kết quả từ khoá:
- Giao diện người dùng: Hiển thị danh sách từ khoá và các chỉ số như lượng tìm kiếm trung bình.
- API: Kết quả trả về bao gồm GenerateKeywordIdeaResult.text cho từ khoá và GenerateKeywordIdeaResult.keyword_idea_metrics cho các chỉ số liên quan, như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và độ cạnh tranh.
Việc sử dụng Google Ads và KeywordPlanIdeaService giúp bạn xây dựng chiến lược từ khoá chính xác và hiệu quả hơn cho các chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Bằng cách tận dụng các công cụ này, bạn có thể tăng cường sự hiện diện của mình trên các công cụ tìm kiếm, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, và tối đa hóa tiềm năng doanh thu. Hãy áp dụng ngay những kiến thức vừa học để chiến dịch Google Ads của bạn trở nên hiệu quả và đạt kết quả cao hơn.
