Google Ads là một trong những công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trực tuyến của mình. Với sự ra đời của API Google Ads phiên bản 17, chiến dịch “Tạo nhu cầu” (demand_gen) đã trở thành một phương thức tiếp cận mới để thu hút khách hàng tiềm năng. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách truy xuất báo cáo và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, từ cấp chiến dịch đến cấp tài sản, nhằm nâng cao hiệu suất và đạt được kết quả tốt nhất.
Lưu ý quan trọng: Kể từ khi ra mắt phiên bản 17 của API Google Ads, tất cả các thực thể liên quan đến chiến dịch “Tạo nhu cầu” (demand_gen) đã được đổi tên từ discovery thành demand_gen. Trong trường hợp bạn vẫn sử dụng phiên bản 16 trở xuống, các chiến dịch này vẫn sẽ được gọi là “Khám phá” (discovery) trong API Google Ads. Bạn có thể truy xuất thông tin báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu theo cách tương tự như với các loại chiến dịch khác, sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để lấy dữ liệu cần thiết.
Báo cáo cấp chiến dịch
Cũng như các chiến dịch khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính chiến dịch và các chỉ số hiệu suất cho chiến dịch Tạo nhu cầu. Các truy vấn SQL trong API sẽ giúp bạn lấy thông tin cụ thể về chiến dịch.
Đối với API Google Ads từ phiên bản 17 trở lên, bạn có thể dùng truy vấn như sau để lấy thông tin về chiến dịch:
SELECT
campaign.id,
campaign.status,
campaign.bidding_strategy_type
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = DEMAND_GEN
Đối với các chiến dịch trên API phiên bản 16 trở xuống, truy vấn sẽ thay đổi như sau:
SELECT
campaign.id,
campaign.status,
campaign.bidding_strategy_type
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = DISCOVERY
Để truy xuất dữ liệu về số lượt nhấp (clicks) trong báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu, bạn cần lọc theo trường click_type, kết hợp với mạng CROSS_NETWORK, nhằm đảm bảo báo cáo chính xác số lượng nhấp chuột từ các nguồn mạng khác nhau.
Báo cáo cấp quảng cáo
API Google Ads hỗ trợ ba loại quảng cáo trong chiến dịch Tạo nhu cầu. Để truy xuất dữ liệu cho các loại quảng cáo này, bạn có thể sử dụng truy vấn thông qua GoogleAdsService.SearchStream nhằm thu thập các chỉ số và thuộc tính liên quan.
Với API Google Ads phiên bản 17 trở lên:
- Truy xuất thông tin quảng cáo đa phương tiện (demand_gen_multi_asset_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.marketing_images,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.square_marketing_images,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.portrait_marketing_images,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.logo_images,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.headlines,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.descriptions,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.call_to_action_text,
ad_group_ad.ad.demand_gen_multi_asset_ad.lead_form_only
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DEMAND_GEN_MULTI_ASSET_AD
- Truy xuất thông tin quảng cáo băng chuyền (demand_gen_carousel_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.logo_image,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.headline,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.description,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.call_to_action_text,
ad_group_ad.ad.demand_gen_carousel_ad.carousel_cards
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DEMAND_GEN_CAROUSEL_AD
- Truy xuất thông tin quảng cáo video phản hồi (demand_gen_video_responsive_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.breadcrumb1,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.breadcrumb2,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.call_to_actions,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.descriptions,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.headlines,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.logo_images,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.long_headlines,
ad_group_ad.ad.demand_gen_video_responsive_ad.videos
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DEMAND_GEN_VIDEO_RESPONSIVE_AD
Với API Google Ads phiên bản 16 trở xuống:
- Truy xuất thông tin quảng cáo đa phương tiện (discovery_multi_asset_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.marketing_images,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.square_marketing_images,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.portrait_marketing_images,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.logo_images,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.headlines,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.descriptions,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.call_to_action_text,
ad_group_ad.ad.discovery_multi_asset_ad.lead_form_only
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DISCOVERY_MULTI_ASSET_AD
- Truy xuất thông tin quảng cáo băng chuyền (discovery_carousel_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.logo_image,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.headline,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.description,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.call_to_action_text,
ad_group_ad.ad.discovery_carousel_ad.carousel_cards
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DISCOVERY_CAROUSEL_AD
- Truy xuất thông tin quảng cáo video phản hồi (discovery_video_responsive_ad):
SELECT
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.breadcrumb1,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.breadcrumb2,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.business_name,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.call_to_actions,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.descriptions,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.headlines,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.logo_images,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.long_headlines,
ad_group_ad.ad.discovery_video_responsive_ad.videos
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = DISCOVERY_VIDEO_RESPONSIVE_ADBáo cáo ở cấp tài sản
Trong chiến dịch Tạo nhu cầu, các quảng cáo dạng băng chuyền được coi là một thành phần chuyên biệt, giúp tối ưu hóa hiển thị nội dung đến người dùng. Để truy xuất dữ liệu liên quan đến loại quảng cáo này, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để lấy thông tin và các chỉ số hiệu suất.
Với API Google Ads phiên bản 17 trở lên:
Bạn có thể sử dụng truy vấn sau để lấy thông tin tài sản của quảng cáo băng chuyền:
SELECT
asset.id,
asset.demand_gen_carousel_card_asset.marketing_image_asset,
asset.demand_gen_carousel_card_asset.square_marketing_image_asset,
asset.demand_gen_carousel_card_asset.portrait_marketing_image_asset,
asset.demand_gen_carousel_card_asset.headline,
asset.demand_gen_carousel_card_asset.call_to_action_text
FROM asset
WHERE asset.type = DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD
Với API Google Ads phiên bản 16 trở xuống:
Nếu bạn vẫn sử dụng phiên bản API Google Ads cũ hơn, truy vấn sẽ như sau:
SELECT
asset.id,
asset.discovery_carousel_card_asset.marketing_image_asset,
asset.discovery_carousel_card_asset.square_marketing_image_asset,
asset.discovery_carousel_card_asset.portrait_marketing_image_asset,
asset.discovery_carousel_card_asset.headline,
asset.discovery_carousel_card_asset.call_to_action_text
FROM asset
WHERE asset.type = DISCOVERY_CAROUSEL_CARD
Ngoài ra, bạn có thể truy xuất các chỉ số hiệu suất, như lượt hiển thị (impressions), của thành phần DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD bằng truy vấn sau:
Với API Google Ads phiên bản 17 trở lên:
SELECT
asset.id,
asset.name,
asset.type,
metrics.impressions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE ad_group_ad_asset_view.field_type = DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD
Với API Google Ads phiên bản 16 trở xuống:
SELECT
asset.id,
asset.name,
asset.type,
metrics.impressions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE ad_group_ad_asset_view.field_type = DISCOVERY_CAROUSEL_CARDViệc tối ưu hóa chiến dịch Google Ads đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cách API hoạt động và cách các chỉ số được theo dõi. Phiên bản API Google Ads mới nhất đã mang lại nhiều cải tiến cho các chiến dịch Tạo nhu cầu, giúp các nhà quảng cáo dễ dàng quản lý và phân tích hiệu suất quảng cáo hơn. Hãy tận dụng những tính năng này để tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của bạn, đồng thời luôn cập nhật những thay đổi mới nhất từ Google Ads để duy trì sự cạnh tranh trên thị trường.
