Hướng dẫn thiết kế cấu trúc URL tối ưu cho trang web thương mại điện tử

Cấu trúc URL đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa trang web thương mại điện tử cho công cụ tìm kiếm. Một cấu trúc URL hợp lý không chỉ giúp Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả, mà còn góp phần cải thiện trải nghiệm người dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu cách thiết kế cấu trúc URL tối ưu cho trang web thương mại điện tử, cũng như những phương pháp hay nhất để tránh các vấn đề thường gặp liên quan đến SEO.

Khi bạn thiết kế cấu trúc URL một cách hợp lý, Google có thể dễ dàng xác định và truy xuất các trang trên trang web thương mại điện tử của bạn một cách hiệu quả hơn. Nếu bạn có quyền kiểm soát cấu trúc URL (chẳng hạn như khi bạn tự xây dựng trang web từ đầu), hướng dẫn này sẽ giúp bạn lựa chọn cấu trúc URL tối ưu để tránh các vấn đề liên quan đến việc lập chỉ mục mà Google có thể gặp phải trên các trang web thương mại điện tử.

Nếu bạn đang sử dụng một nền tảng thương mại điện tử đã có sẵn, phần này có thể không cần thiết vì nền tảng đó có thể đã xử lý những vấn đề này cho bạn.

Tại sao cấu trúc URL lại quan trọng?

Cấu trúc URL được thiết kế hợp lý sẽ giúp Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả. Ngược lại, cấu trúc URL không tối ưu có thể dẫn đến các vấn đề sau:

• Nội dung có thể bị bỏ sót: Googlebot có thể nhầm lẫn và coi hai URL khác nhau là cùng một nội dung, dẫn đến việc chỉ lập chỉ mục một URL và bỏ qua URL còn lại do trùng lặp. Điều này thường xảy ra nếu bạn sử dụng giá trị nhận dạng theo đoạn (như #fragment) để hiển thị nội dung khác nhau, vì Google không sử dụng giá trị nhận dạng theo đoạn trong quá trình lập chỉ mục.Ví dụ: Google có thể xem /product/t-shirt#black và /product/t-shirt#white là cùng một trang.
• Lập chỉ mục trùng lặp: Trình thu thập dữ liệu có thể truy xuất cùng một nội dung nhiều lần nếu Google cho rằng hai URL là khác nhau nhưng thực tế chúng trả về cùng một trang. Điều này làm chậm quá trình thu thập dữ liệu và tạo thêm tải cho máy chủ mà không mang lại lợi ích.Ví dụ: /product/black-t-shirt và /product?sku=1234 có thể trả về cùng một trang sản phẩm, nhưng Google không thể xác định điều này chỉ dựa trên URL.
• Tăng số lượng URL không cần thiết: Nếu URL của bạn chứa các giá trị thay đổi liên tục (như dấu thời gian), Google có thể coi đó là các trang khác nhau, dẫn đến việc Google mất nhiều thời gian hơn để tìm toàn bộ nội dung hữu ích trên trang web của bạn.Ví dụ: Google có thể xem /about?now=12:34am và /about?now=12:35am là các URL khác nhau mặc dù cả hai URL này đều dẫn đến cùng một trang.

Để hiểu rõ hơn về cách Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn, hãy tham khảo các tài liệu như “Cách thức hoạt động của Google Tìm kiếm” và “Cách thức trình thu thập dữ liệu của Google lập chỉ mục trang web của bạn.”

Các phương pháp tối ưu hóa cấu trúc URL

Để tối ưu hóa hiệu quả thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của Google đối với trang web của bạn, hãy tuân thủ các phương pháp tốt nhất dưới đây khi thiết kế cấu trúc URL.

Đề xuất chung về URL

• Giảm thiểu số lượng URL thay thế trả về cùng một nội dung: Tránh tạo ra nhiều URL khác nhau dẫn đến cùng một trang, vì điều này có thể khiến Google gửi nhiều yêu cầu không cần thiết đến trang web của bạn. Google có thể không nhận ra rằng hai URL trả về cùng một nội dung cho đến khi cả hai được thu thập dữ liệu.
• Sử dụng thống nhất loại chữ: Nếu máy chủ của bạn xử lý chữ hoa và chữ thường giống nhau, hãy chuyển đổi toàn bộ văn bản trong URL về cùng một loại chữ để Google dễ dàng nhận diện các URL tham chiếu đến cùng một trang.
• Đảm bảo mỗi trang phân trang có một URL riêng: Mỗi trang trong chuỗi phân trang cần có một URL riêng biệt để tránh lỗi trong quá trình lập chỉ mục.
• Thêm từ mô tả vào đường dẫn URL: Sử dụng các từ khóa mô tả trong URL để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang.Ví dụ:
  • Nên: /product/black-t-shirt-with-a-white-collar
  • Không nên: /product/3243

Đề xuất về tham số truy vấn URL

Khi sử dụng tham số truy vấn trong URL, hãy làm theo các đề xuất sau:

• Sử dụng tham số URL có cấu trúc rõ ràng: Ưu tiên sử dụng định dạng ?key=value thay vì chỉ ?value. Tham số URL giúp Google hiểu rõ cấu trúc trang web của bạn và thu thập dữ liệu cũng như lập chỉ mục hiệu quả hơn.Ví dụ:
  • Nên: /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green
  • Không nên: /photo-frames?2, /t-shirt?green
• Tránh sử dụng cùng một tham số nhiều lần: Nếu sử dụng cùng một tham số nhiều lần, Googlebot có thể bỏ qua một trong những giá trị đó, gây ra lỗi lập chỉ mục.Ví dụ:
  • Nên: ?type=candy,sweet
  • Không nên: ?type=candy&type=sweet
• Hạn chế liên kết nội bộ đến các tham số tạm thời: Tránh sử dụng các tham số như mã nhận dạng phiên, mã theo dõi, vị trí tương đối, hoặc thời gian hiện tại trong URL. Các tham số này có thể tạo ra các URL trùng lặp hoặc có thời gian tồn tại ngắn, ảnh hưởng đến hiệu quả lập chỉ mục.Ví dụ:
  • Nên: /t-shirt?location=UK
  • Không nên: /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Làm thế nào Google hiểu được URL của các biến thể sản phẩm

Một thách thức phổ biến đối với các trang web thương mại điện tử là việc thiết kế cấu trúc URL khi sản phẩm có nhiều kích thước, màu sắc hoặc thuộc tính khác nhau. Mỗi tổ hợp các thuộc tính này được gọi là một biến thể sản phẩm. Google hỗ trợ nhiều cấu trúc URL khác nhau cho các biến thể sản phẩm, nhưng việc lựa chọn cấu trúc phù hợp là rất quan trọng để tối ưu hóa hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

1. Sử dụng URL chung cho nhiều biến thể

Nếu bạn quyết định sử dụng một URL chung cho tất cả các biến thể của một sản phẩm, hãy lưu ý các hạn chế sau:

• Kết quả nhiều định dạng có thể không khả dụng: Các trang chứa nhiều biến thể sản phẩm có thể không đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng kết quả nhiều định dạng cho sản phẩm trong kết quả tìm kiếm. Điều này xảy ra vì Google chỉ hỗ trợ các trang chứa một sản phẩm duy nhất trong loại kết quả này.
• Giảm trải nghiệm người dùng trên Google Mua sắm: Khi sử dụng URL chung, người dùng từ Google Mua sắm có thể không được đưa trực tiếp đến biến thể sản phẩm mà họ đã chọn. Thay vào đó, họ sẽ phải chọn lại biến thể trên trang web của bạn trước khi hoàn tất mua hàng, điều này có thể làm giảm chất lượng trải nghiệm người dùng.

2. Sử dụng URL riêng biệt cho mỗi biến thể

Nếu bạn chọn sử dụng URL riêng biệt cho từng biến thể sản phẩm, Google khuyến nghị hai cách tiếp cận sau:

• Phân đoạn đường dẫn: Ví dụ: /t-shirt/green
• Tham số truy vấn: Ví dụ: /t-shirt?color=green

Để giúp Google hiểu được biến thể nào là phù hợp nhất để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy chọn một URL làm URL chính tắc (canonical) cho sản phẩm. Điều này đặc biệt quan trọng vì đoạn trích sản phẩm sẽ sử dụng thông tin chi tiết từ URL chính tắc, chẳng hạn như giá cả và tình trạng còn hàng.

3. Xác định URL chính tắc cho các biến thể

Nếu bạn sử dụng các tham số truy vấn tùy chọn để xác định các biến thể, hãy đảm bảo rằng URL chính tắc của sản phẩm không chứa tham số truy vấn. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các biến thể sản phẩm.

Ví dụ:

• URL chính tắc: /t-shirt cho tất cả các biến thể của áo thun.
• Biến thể màu xanh dương: Sử dụng URL chính tắc /t-shirt (không thêm tham số truy vấn như /t-shirt?color=blue).
• Biến thể màu xanh lục: Sử dụng URL /t-shirt?color=green.

Sử dụng URL trong nội dung

Để giúp Google Tìm kiếm và Google Mua sắm nhận diện chính xác sản phẩm của bạn và hiểu rõ mối quan hệ giữa các biến thể sản phẩm, bạn cần tuân thủ những phương pháp tối ưu sau khi sử dụng URL trong nội dung trang web.

1. Sử dụng cùng một URL trong các liên kết nội bộ, tệp sơ đồ trang web, và thẻ <link rel="canonical">:
   Đảm bảo tính nhất quán khi sử dụng URL. Ví dụ, nếu bạn sử dụng tham số truy vấn để liên kết đến trang đầu tiên trong chuỗi phân trang (với trang một là trang mặc định), hãy nhất quán trong việc đưa vào hoặc loại bỏ ?page=1 trên toàn bộ trang web.
2. Dùng thẻ <link rel="canonical"> tự tham chiếu:
   Thêm thẻ <link rel="canonical"> trỏ đến chính URL hiện tại trên tất cả các trang có thể lập chỉ mục. Điều này giúp Google xác định URL chính xác cần lập chỉ mục và đưa chúng vào sơ đồ trang web của bạn.
3. Sử dụng thẻ <link rel="canonical"> cho các biến thể sản phẩm:
   Đối với các sản phẩm có URL riêng biệt cho từng biến thể, hãy sử dụng thẻ <link rel="canonical"> để trỏ về URL chính tắc của sản phẩm. Điều này giúp Google hiểu rằng các trang biến thể đều liên quan đến một sản phẩm chính.
4. Tránh sử dụng JavaScript cho điều hướng liên kết:
   Đưa các liên kết trực tiếp vào trang bằng cách sử dụng thẻ <a href>. Hạn chế việc sử dụng JavaScript để điều hướng giữa các trang, vì Googlebot có thể không phát hiện được các hoạt động điều hướng dựa trên JavaScript. Để hiểu rõ hơn về cách Google xử lý JavaScript, hãy tham khảo phần tìm hiểu kiến thức cơ bản về SEO cho JavaScript.
5. Chèn văn bản có ý nghĩa vào liên kết:
   Khi sử dụng thẻ <a href>, hãy chèn văn bản có liên quan, chẳng hạn như tên sản phẩm mà bạn đang liên kết đến, thay vì các cụm từ chung chung như “nhấp vào đây”. Điều này giúp tăng cường khả năng SEO và cung cấp ngữ cảnh rõ ràng hơn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
6. Tránh liên kết đến các trang không có nội dung hữu ích:
   Không nên liên kết đến, hoặc ít nhất là không lập chỉ mục các trang không có nội dung giá trị. Nếu một danh mục không chứa mục nào, hãy sử dụng thẻ meta robots noindex để ngăn chặn việc lập chỉ mục. Nếu hệ thống của bạn phát hiện một danh mục trống và tự động xóa nó khỏi kết quả tìm kiếm và điều hướng trang web, hãy xem xét việc trả về mã trạng thái HTTP 404 (not found) cho trang đó.

Cấu trúc URL là yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả của việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trên trang web thương mại điện tử của bạn. Bằng cách tuân thủ các phương pháp tốt nhất về thiết kế cấu trúc URL, bạn có thể đảm bảo rằng trang web của mình không chỉ dễ dàng được Google lập chỉ mục mà còn cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất. Hãy đầu tư thời gian vào việc tối ưu hóa cấu trúc URL để đạt được kết quả tốt nhất trên công cụ tìm kiếm và mang lại lợi ích lâu dài cho trang web của bạn.