Hướng dẫn tạo chiến dịch Mua sắm trong Google Ads

Chiến dịch Mua sắm trong Google Ads là một công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm trực tuyến và tại cửa hàng một cách hiệu quả. Quảng cáo Mua sắm hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả, tiêu đề và tên cửa hàng, giúp người dùng dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng. Để bắt đầu sử dụng chiến dịch này, bạn cần thực hiện một số bước quan trọng, bao gồm liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center và thiết lập các thông số chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn chi tiết cách tạo chiến dịch Mua sắm, từ việc cài đặt ngân sách đến tối ưu hóa chiến lược giá thầu. Hãy cùng khám phá cách nâng cao hiệu quả quảng cáo của bạn qua các bước cụ thể.

Bước đầu tiên để triển khai quảng cáo mua sắm là tạo một chiến dịch mua sắm. Chiến dịch này giúp hiển thị hình ảnh sản phẩm, bao gồm tiêu đề, giá, tên cửa hàng và các thông tin khác nhằm thu hút khách hàng tiềm năng. Khi tạo chiến dịch mua sắm, việc đặt ngân sách, lựa chọn chiến lược giá thầu và cài đặt các thông số mua sắm là rất quan trọng để tối ưu hiệu suất quảng cáo.

Trước khi có thể tạo chiến dịch mua sắm, bạn cần liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Merchant Center. Sau khi liên kết thành công, bạn có thể sử dụng ID của tài khoản Merchant Center để thiết lập cài đặt mua sắm cho chiến dịch.

Chiến dịch mua sắm thông thường

Đây là loại chiến dịch cơ bản dành cho quảng cáo mua sắm sản phẩm. Quảng cáo này cho phép bạn hiển thị hình ảnh, tiêu đề, giá cả và tên cửa hàng của sản phẩm mà không cần tạo riêng từng quảng cáo cho mỗi sản phẩm.

Dưới đây là các bước để thiết lập chiến dịch mua sắm thông thường:

Đặt advertising_channel_type thành SHOPPING.
Tạo đối tượng ShoppingSetting, sau đó thêm nó vào chiến dịch.
Lựa chọn chiến lược giá thầu danh mục đầu tư hoặc thiết lập chiến lược giá thầu cấp chiến dịch.
Tạo ngân sách mới cho chiến dịch hoặc sử dụng ngân sách chung hiện có.

Đối với chiến dịch mua sắm thông thường, ShoppingSetting hỗ trợ các trường cài đặt sau:

Bắt buộc

merchant_id: Mã Merchant Center của tài khoản chứa sản phẩm được quảng cáo. Đây là mã bắt buộc để liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center.
campaign_priority: Mức độ ưu tiên của chiến dịch mua sắm. Giá trị ưu tiên dao động từ 0 đến 2, với các chiến dịch có chỉ số cao hơn sẽ được ưu tiên hơn khi có từ khoá trùng lặp.

Không bắt buộc

feed_label: Chuỗi nhãn nguồn cấp dữ liệu được xác định trong Merchant Center. Sử dụng nhãn này khi bạn muốn chọn sản phẩm cụ thể từ nguồn cấp dữ liệu Merchant Center. Nếu không chỉ định, chiến dịch sẽ sử dụng tất cả các nguồn cấp hiện có.
- Trước đây, nếu bạn sử dụng sales_country với mã quốc gia hai ký tự (XX), thì hiện nay bạn nên dùng feed_label để xác định nguồn cấp dữ liệu. Điều này sẽ không tự động cho phép quảng cáo phân phát tại quốc gia đó, mà bạn cần thiết lập mục tiêu địa lý cụ thể.
enable_local: Tùy chọn này bật quảng cáo cho các sản phẩm có sẵn tại cửa hàng địa phương.

Chiến lược giá thầu: Bạn có thể thiết lập chiến lược giá thầu theo hai cách:

Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư:
- Là chiến lược giá thầu tự động, có thể chia sẻ trên nhiều chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khoá. Được quản lý qua BiddingStrategyService.
Chiến lược giá thầu cấp chiến dịch:
- Là chiến lược giá thầu được thiết lập riêng cho từng chiến dịch, bao gồm các chiến lược tự động như đặt giá thầu CPC thủ công hoặc các chiến lược đặt giá thầu tự động tương thích với chiến dịch mua sắm.

Chiến lược giá thầu được hỗ trợ cho chiến dịch mua sắm thông thường:

Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư

target_spend: Tối ưu hóa chi tiêu.
target_roas: Tối ưu hóa lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo.

Chiến lược giá thầu cấp chiến dịch

CPC thủ công: Lưu ý rằng CPC nâng cao (eCPC) cho chiến dịch mua sắm không còn được hỗ trợ. Các chiến dịch trước đây sử dụng eCPC sẽ hoạt động như chiến lược CPC thủ công.
manual_cpc: Đặt giá thầu thủ công.
target_spend: Tối ưu hóa chi tiêu.
target_roas: Tối ưu hóa lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo.

Cài đặt mạng

Kể từ tuần bắt đầu từ ngày 28 tháng 2 năm 2022, chiến dịch mua sắm thông thường sẽ ngừng hỗ trợ network_settings.target_content_network.

Nếu trường này được đặt thành true trong một yêu cầu thay đổi, hệ thống sẽ trả về lỗi CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

Để biết thêm chi tiết, bạn có thể tham khảo bài viết về thay đổi trong cài đặt mạng cho chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn trên Google Ads.

Dưới đây là ví dụ mã minh họa cách tạo một chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn.

Java

private String addStandardShoppingCampaign(

GoogleAdsClient googleAdsClient,

long customerId,

String budgetResourceName,

long merchantCenterAccountId) {

// Cấu hình cài đặt cho chiến dịch mua sắm.
ShoppingSetting shoppingSetting =
ShoppingSetting.newBuilder()
// Đặt mức ưu tiên cho chiến dịch. Số cao hơn sẽ được ưu tiên hơn so với số thấp hơn.
// Đối với chiến dịch quảng cáo sản phẩm mua sắm, các giá trị được phép là từ 0 đến 2.
.setCampaignPriority(0)
.setMerchantId(merchantCenterAccountId)
// Bật quảng cáo hàng tồn kho địa phương cho chiến dịch này.
.setEnableLocal(true)
.build();

// Tạo chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn.
Campaign campaign =
Campaign.newBuilder()
.setName(“Interplanetary Cruise #” + getPrintableDateTime())
// Cấu hình các cài đặt liên quan đến chiến dịch mua sắm bao gồm loại kênh quảng cáo
// và cài đặt mua sắm.
.setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
.setShoppingSetting(shoppingSetting)
// Đề xuất: Đặt chiến dịch ở trạng thái PAUSED khi tạo để ngăn không cho quảng cáo hiển thị
// ngay lập tức. Hãy đặt trạng thái thành ENABLED sau khi bạn đã thêm nhắm mục tiêu
// và sẵn sàng để quảng cáo phân phát.
.setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
// Đặt chiến lược đặt giá thầu thành CPC thủ công (với eCPC bị vô hiệu hóa).
// eCPC cho chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn đã bị bỏ. Nếu eCPC được đặt là true, Google Ads
// sẽ bỏ qua cài đặt và hoạt động như thể giá trị là false. Xem bài viết này để biết thêm
// chi tiết: https://ads-developers.googleblog.com/2023/09/google-ads-shopping-campaign-enhanced.html
// Khuyến nghị: Sử dụng một trong các chiến lược đặt giá thầu tự động cho chiến dịch mua sắm
// để tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo. Thông tin chi tiết có thể tìm thấy tại:
// https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
.setManualCpc(ManualCpc.newBuilder().setEnhancedCpcEnabled(false).build())
// Đặt ngân sách cho chiến dịch.
.setCampaignBudget(budgetResourceName)
.build();

// Tạo một chiến dịch operation.
CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

// Gửi yêu cầu để thêm chiến dịch.
try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
MutateCampaignsResponse response =
campaignServiceClient.mutateCampaigns(
Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
System.out.printf(
“Đã thêm chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn với tên tài nguyên: ‘%s’%n”,
result.getResourceName());
return result.getResourceName();
}
}

Chiến dịch mua sắm thông minh

Lưu ý quan trọng: Chiến dịch mua sắm thông minh sẽ được tự động nâng cấp lên chiến dịch tối đa hóa hiệu suất. Điều này nhằm cải thiện hiệu quả hoạt động của quảng cáo, giúp các nhà quảng cáo tiếp cận nhiều khách hàng hơn và tăng hiệu quả chi tiêu quảng cáo.

Việc tạo một chiến dịch Mua sắm hiệu quả trên Google Ads không chỉ giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng mà còn tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng doanh thu. Thông qua các bước như liên kết tài khoản Merchant Center, cài đặt chiến dịch và lựa chọn chiến lược giá thầu phù hợp, bạn sẽ đạt được hiệu quả cao hơn trong việc quản lý quảng cáo sản phẩm của mình. Đừng quên cập nhật và theo dõi các báo cáo thường xuyên để điều chỉnh chiến dịch một cách tối ưu nhất. Nếu bạn đang sử dụng Chiến dịch Mua sắm thông minh, hãy cân nhắc nâng cấp lên Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất để tận dụng những lợi ích mới nhất từ Google Ads.

V4SEO là đội ngũ SEO & Web xuất phát từ Nha Trang, triển khai dự án cho doanh nghiệp trên toàn quốc. Chúng tôi cung cấp Dịch vụ SEO Nha Trang theo chuẩn Google, kết hợp kỹ thuật, nội dung và entity để tăng trưởng bền vững. Song song, Dịch vụ thiết kế website Nha Trang tối ưu UX, tốc độ và Core Web Vitals nhằm tối đa chuyển đổi; báo cáo minh bạch, hỗ trợ dài hạn.

Nội dung được sự cố vấn của chuyên gia SEO - Võ Quang Vinh

Võ Quang Vinh – Chuyên gia SEO với hơn 10 năm kinh nghiệm triển khai hàng trăm dự án SEO tổng thể, từ thương mại điện tử đến dịch vụ địa phương. Từng đảm nhiệm vai trò SEO và là Keymember tại Gobranding và dân dắt đội SEO BachhoaXanh.com, anh là người đứng sau nhiều chiến dịch tăng trưởng traffic vượt bậc. Hiện tại, Vinh là người sáng lập và điều hành V4SEO, cung cấp giải pháp SEO & thiết kế website chuẩn UX/UI giúp doanh nghiệp bứt phá thứ hạng Google và tối ưu chuyển đổi.

Hướng dẫn tạo chiến dịch Mua sắm trong Google Ads