Trong Google Ads, việc đặt giá thầu là một yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của chiến dịch quảng cáo. Đặc biệt, phương pháp đặt giá thầu thủ công cho phép bạn kiểm soát chính xác chi phí cho từng lượt nhấp chuột (CPC) hoặc hiển thị (CPM) theo chiến lược quảng cáo của mình. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách đặt giá thầu ở các cấp độ khác nhau trong hệ thống chiến dịch của Google Ads, cách cập nhật và xóa giá thầu, cũng như tối ưu hóa các chiến lược đặt giá thầu một cách hiệu quả.
Bạn có thể thực hiện đặt giá thầu ở nhiều cấp độ khác nhau trong cấu trúc phân cấp của chiến dịch Google Ads: cấp chiến dịch, cấp nhóm quảng cáo hoặc cấp tiêu chí nhóm quảng cáo. Những giá thầu được cấu hình ở cấp độ chi tiết hơn (như nhóm quảng cáo hoặc tiêu chí cụ thể) sẽ ghi đè giá thầu được thiết lập ở cấp độ cao hơn. Chẳng hạn, giá thầu được đặt cho một nhóm quảng cáo cụ thể sẽ ghi đè lên giá thầu chung của toàn bộ chiến dịch, đảm bảo tính linh hoạt và tối ưu hoá chi phí.
Cập nhật giá thầu
Google Ads cho phép bạn quản lý đồng thời nhiều loại giá thầu khác nhau. Ví dụ, bạn có thể cập nhật cả giá thầu CPC (cost-per-click) và CPM (cost-per-thousand impressions), tùy thuộc vào chiến lược giá thầu bạn đang triển khai. Tuy nhiên, chỉ những giá thầu phù hợp với loại chiến lược đã chọn mới được áp dụng.
Khi tiến hành cập nhật giá thầu, bạn chỉ cần chỉ định những giá thầu bạn muốn thay đổi, Google Ads sẽ tự động cập nhật chúng mà không ảnh hưởng đến các giá thầu khác đã được thiết lập trước đó. Điều này mang lại sự linh hoạt trong việc điều chỉnh chi phí quảng cáo mà không cần phải cấu hình lại toàn bộ chiến dịch.
Ví dụ mã cập nhật giá thầu CPC cho một nhóm quảng cáo
Đoạn mã dưới đây minh họa cách cập nhật giá thầu CPC (giá thầu theo lượt nhấp chuột) cho một nhóm quảng cáo hiện tại trong chiến dịch. Sử dụng ngôn ngữ lập trình như Java, C#, PHP, Python và các ngôn ngữ khác, bạn có thể dễ dàng thao tác với API Google Ads để quản lý chiến dịch một cách hiệu quả.
public static void main(String[] args) {
UpdateAdGroupParams params = new UpdateAdGroupParams();
if (!params.parseArguments(args)) {params.adGroupId = Long.parseLong(“INSERT_AD_GROUP_ID_HERE”);
params.cpcBidMicroAmount = Long.parseLong(“INSERT_CPC_BID_MICRO_AMOUNT_HERE”);
}
try {
googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build();
} catch (FileNotFoundException fnfe) {
System.err.printf(
“Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n”, fnfe);
System.exit(1);
} catch (IOException ioe) {
System.err.printf(“Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n”, ioe);
System.exit(1);
}
new UpdateAdGroup()
.runExample(
googleAdsClient, params.customerId, params.adGroupId, params.cpcBidMicroAmount);
} catch (GoogleAdsException gae) {
System.err.printf(
“Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n”,
gae.getRequestId());
int i = 0;
for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) {
System.err.printf(” Error %d: %s%n”, i++, googleAdsError);
}
System.exit(1);
}
}
Xóa giá thầu
Để xóa một giá thầu, bạn chỉ cần cập nhật trường giá thầu đó thành null. Điều này giúp dễ dàng loại bỏ các giá thầu không cần thiết mà không làm ảnh hưởng đến cấu trúc tổng thể của chiến dịch.
Phương diện giá thầu trên Mạng hiển thị
Trong quảng cáo trên Mạng hiển thị, bạn có thể định cấu hình giá thầu cho nhiều phương diện khác nhau của nhóm quảng cáo. Nếu bạn đặt nhiều giá thầu cho các phương diện khác nhau, trường display_custom_bid_dimension có thể được sử dụng để chỉ định phương diện được áp dụng cho giá thầu chính. Với quảng cáo trên Mạng tìm kiếm, giá thầu từ khóa luôn được ưu tiên áp dụng. Bạn cũng có thể thiết lập các điều chỉnh giá thầu để thay đổi mức độ ưu tiên khi tiêu chí không nằm trong phương diện giá thầu chính. Điều này có thể được thực hiện thông qua bid_modifier trong nhóm quảng cáo, giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết và linh hoạt.
Đặt giá thầu thủ công trong Google Ads mang lại cho bạn quyền kiểm soát lớn hơn về ngân sách và cách quảng cáo của bạn tiếp cận khách hàng mục tiêu. Bằng cách hiểu rõ và áp dụng các kỹ thuật cập nhật, xóa giá thầu và điều chỉnh giá thầu theo phương diện, bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo và đạt được kết quả tốt nhất từ ngân sách của mình. Hãy bắt đầu áp dụng các mẹo này ngay hôm nay để cải thiện hiệu suất quảng cáo Google Ads của bạn.
