Hướng dẫn chi tiết lập kế hoạch truyền thông với Google Ads

Google Ads là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến hàng đầu hiện nay, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng và tăng cường hiệu quả chiến dịch marketing. Tuy nhiên, việc lập kế hoạch truyền thông cho chiến dịch trên Google Ads đòi hỏi kiến thức sâu về các yếu tố như đối tượng mục tiêu, loại quảng cáo, địa điểm và ngân sách. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá cách sử dụng Google Ads để tối ưu hóa kế hoạch truyền thông của bạn, đảm bảo rằng bạn có thể nhắm trúng khách hàng tiềm năng và tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo.

Lưu ý quan trọng: Tính năng này chỉ áp dụng cho các tài khoản đã được cấp quyền truy cập. Vui lòng liên hệ với đại diện Google nếu bạn cần quyền truy cập vào tính năng này.

Google cung cấp nhiều sản phẩm và phân khúc đối tượng để hỗ trợ trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo, nhưng không phải lúc nào người dùng cũng biết cách tối ưu hóa quy trình lập kế hoạch. Để giải quyết vấn đề này, ReachPlanService là công cụ hỗ trợ khám phá các tùy chọn nhắm mục tiêu và dự đoán hiệu quả chiến dịch, giúp người dùng tối ưu hóa chiến dịch truyền thông của mình.

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Yếu tố cốt lõi trong lập kế hoạch truyền thông chính là khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng, bao gồm các tiêu chí quan trọng như:

Đối tượng: Tham khảo các nhóm đối tượng tiềm năng thông qua AudienceTargeting, giúp tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và độ tương tác.
Độ tuổi: Sử dụng ReachPlanAgeRange enum để xác định nhóm tuổi cụ thể mà chiến dịch hướng đến.
Giới tính: Áp dụng thông tin từ GenderInfo để nhắm đến các nhóm giới tính phù hợp.
Thiết bị: Dựa trên tiêu chí DeviceInfo để chọn các loại thiết bị mà đối tượng tiềm năng sử dụng.
Địa điểm: Sử dụng ListPlannableLocations để xác định mã vị trí địa lý phù hợp với chiến dịch, đảm bảo rằng quảng cáo xuất hiện ở các khu vực mục tiêu.
Mạng lưới hiển thị: ListPlannableLocations cũng cung cấp thông tin về các mạng lưới quảng cáo khả dụng, tùy thuộc vào sản phẩm và khu vực địa lý mà chiến dịch đang hoạt động.

Cách kết hợp các định dạng quảng cáo

Bên cạnh việc nhắm mục tiêu, bạn cần chỉ định cách kết hợp các định dạng quảng cáo để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch và xây dựng đường cong tiếp cận.

ListPlannableProducts trên ReachPlanService cung cấp thông tin về các định dạng quảng cáo khả dụng cho một mã vị trí cụ thể. Các định dạng này được thể hiện thông qua các trường như plannable_product_code và plannable_product_name trong ProductMetadata. Lưu ý rằng các giá trị này có thể thay đổi theo thời gian, vì vậy tốt nhất là lấy dữ liệu từ hệ thống khi cần, thay vì lưu trữ dữ liệu cục bộ, đặc biệt khi không có kết nối mạng.

Dưới đây là ví dụ về mã nguồn cho việc lấy danh sách các định dạng quảng cáo khả dụng dựa trên một số tiêu chí nhắm mục tiêu:

private void showPlannableProducts(

ReachPlanServiceClient reachPlanServiceClient, String locationId) {

ListPlannableProductsRequest request =

ListPlannableProductsRequest.newBuilder().setPlannableLocationId(locationId).build();

ListPlannableProductsResponse response = reachPlanServiceClient.listPlannableProducts(request);

System.out.printf(“Plannable Products for location %s:%n”, locationId);
for (ProductMetadata product : response.getProductMetadataList()) {
System.out.printf(“%s:%n”, product.getPlannableProductCode());
System.out.println(“Age Ranges:”);
for (ReachPlanAgeRange ageRange : product.getPlannableTargeting().getAgeRangesList()) {
System.out.printf(“\t- %s%n”, ageRange);
}
System.out.println(“Genders:”);
for (GenderInfo gender : product.getPlannableTargeting().getGendersList()) {
System.out.printf(“\t- %s%n”, gender.getType());
}
System.out.println(“Devices:”);
for (DeviceInfo device : product.getPlannableTargeting().getDevicesList()) {
System.out.printf(“\t- %s%n”, device.getType());
}
}
}

Sau khi xác định được các định dạng quảng cáo, bước tiếp theo là phân bổ ngân sách cho từng định dạng để xây dựng đường cong tiếp cận:

private void forecastManualMix(

ReachPlanServiceClient reachPlanServiceClient,

long customerId,

String locationId,

String currencyCode,

long budgetMicros) {

List<PlannedProduct> productMix = new ArrayList<>();

// Thiết lập tỷ lệ phân bổ ngân sách giữa hai định dạng quảng cáo
double trueviewAllocation = 0.15;
double bumperAllocation = 1 – trueviewAllocation;

// Sử dụng ListPlannableProducts để lấy danh sách mã định dạng quảng cáo
productMix.add(
PlannedProduct.newBuilder()
.setPlannableProductCode(“TRUEVIEW_IN_STREAM”)
.setBudgetMicros((long) (budgetMicros * bumperAllocation))
.build());
productMix.add(
PlannedProduct.newBuilder()
.setPlannableProductCode(“BUMPER”)
.setBudgetMicros((long) (budgetMicros * bumperAllocation))
.build());

GenerateReachForecastRequest request =
buildReachRequest(customerId, productMix, locationId, currencyCode);

getReachCurve(reachPlanServiceClient, request);
}

Các trường thông tin cần thiết cho dự đoán phạm vi tiếp cận

Khi sử dụng GenerateReachForecastRequest để tạo dự báo phạm vi tiếp cận, bạn cần cung cấp một số trường thông tin bắt buộc bao gồm customer_id, campaign_duration, và planned_products. Đây là những thông tin quan trọng giúp hệ thống hiểu rõ chiến dịch quảng cáo và từ đó tạo ra dự báo chính xác về phạm vi tiếp cận.

Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các trường tùy chọn sau để tinh chỉnh thêm dự báo:

cookie_frequency_cap_setting: Giới hạn tần suất hiển thị quảng cáo, tức số lần tối đa mà một quảng cáo có thể hiển thị cho cùng một người dùng trong một khoảng thời gian nhất định. Giới hạn này có thể được thiết lập theo ngày, tuần hoặc tháng.
currency_code: Mã tiền tệ theo tiêu chuẩn ISO 4217 với ba ký tự, giúp xác định đơn vị tiền tệ mà chiến dịch sử dụng.
customer_reach_group: Tên nhóm khách hàng mục tiêu mà bạn nhắm tới. Đây là một giá trị do người dùng tự định nghĩa và bắt buộc nếu bạn đã thiết lập targeting.audience_targeting.
min_effective_frequency: Số lần tối thiểu mà một người dùng cần xem quảng cáo để tính vào các chỉ số báo cáo về phạm vi tiếp cận hiệu quả.
targeting: Các tiêu chí nhắm mục tiêu áp dụng cho tất cả sản phẩm trong chiến dịch. Điều này bao gồm các yếu tố như vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, thiết bị và mạng lưới quảng cáo. Các tiêu chí này giúp tối ưu hóa chiến dịch dựa trên nhóm đối tượng mà bạn mong muốn tiếp cận.

Việc lập kế hoạch truyền thông hiệu quả với Google Ads không chỉ dừng lại ở việc chọn đúng đối tượng và loại quảng cáo, mà còn yêu cầu sự kết hợp hoàn hảo giữa các yếu tố như ngân sách, tần suất hiển thị và chiến lược nhắm mục tiêu. Bằng cách hiểu rõ các công cụ mà Google Ads cung cấp và cách tận dụng chúng, bạn có thể gia tăng phạm vi tiếp cận và mang lại kết quả tốt nhất cho chiến dịch của mình. Hãy áp dụng các mẹo trên để đảm bảo rằng chiến lược quảng cáo của bạn không chỉ hiệu quả mà còn tối ưu hóa chi phí.

V4SEO là đội ngũ SEO & Web xuất phát từ Nha Trang, triển khai dự án cho doanh nghiệp trên toàn quốc. Chúng tôi cung cấp Dịch vụ SEO Nha Trang theo chuẩn Google, kết hợp kỹ thuật, nội dung và entity để tăng trưởng bền vững. Song song, Dịch vụ thiết kế website Nha Trang tối ưu UX, tốc độ và Core Web Vitals nhằm tối đa chuyển đổi; báo cáo minh bạch, hỗ trợ dài hạn.

Nội dung được sự cố vấn của chuyên gia SEO - Võ Quang Vinh

Võ Quang Vinh – Chuyên gia SEO với hơn 10 năm kinh nghiệm triển khai hàng trăm dự án SEO tổng thể, từ thương mại điện tử đến dịch vụ địa phương. Từng đảm nhiệm vai trò SEO và là Keymember tại Gobranding và dân dắt đội SEO BachhoaXanh.com, anh là người đứng sau nhiều chiến dịch tăng trưởng traffic vượt bậc. Hiện tại, Vinh là người sáng lập và điều hành V4SEO, cung cấp giải pháp SEO & thiết kế website chuẩn UX/UI giúp doanh nghiệp bứt phá thứ hạng Google và tối ưu chuyển đổi.

Hướng dẫn chi tiết lập kế hoạch truyền thông với Google Ads

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Cách kết hợp các định dạng quảng cáo

Các trường thông tin cần thiết cho dự đoán phạm vi tiếp cận

LIÊN HỆ

ĐỊA CHỈ

Dịch vụ

Fanpage

Hướng dẫn chi tiết lập kế hoạch truyền thông với Google Ads

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Cách kết hợp các định dạng quảng cáo

Các trường thông tin cần thiết cho dự đoán phạm vi tiếp cận

LIÊN HỆ

ĐỊA CHỈ

Dịch vụ

Fanpage

Nhận tư vấn từ V4SEO Đăng ký ngay hôm nay Bứt phá trong mai sau