Google Ads là một trong những công cụ quảng cáo trực tuyến hàng đầu, giúp doanh nghiệp tối ưu hoá chiến dịch tiếp cận khách hàng tiềm năng. Để đạt hiệu quả cao nhất, việc theo dõi và phân tích dữ liệu hiệu suất từ các chiến dịch là điều cần thiết. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất dữ liệu từ chiến dịch Thông minh, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tối ưu hoá chiến dịch của mình dựa trên các chỉ số như lượt hiển thị, lượt nhấp và chi phí.
Giống như các loại chiến dịch khác trong Google Ads, bạn có thể tận dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính và chỉ số hiệu suất cụ thể cho chiến dịch Thông minh. Công cụ này cho phép bạn theo dõi chi tiết về hoạt động của chiến dịch, từ các lượt hiển thị, nhấp chuột đến chi phí phát sinh.
Các chỉ số hiệu suất của chiến dịch Thông minh có thể được xem trong tài nguyên campaign, và các dữ liệu tìm kiếm liên quan được lưu trữ trong smart_campaign_search_term_view. Đối với mỗi truy vấn tìm kiếm, search_term sẽ chứa các truy vấn đã kích hoạt hiển thị hoặc nhấp chuột, giúp bạn đánh giá chính xác hiệu quả của chiến dịch.
Số lượt hiển thị và số lượt nhấp của chiến dịch Thông minh trong 30 ngày qua
Để truy xuất số lượt hiển thị và nhấp chuột từ các chiến dịch Thông minh trong 30 ngày gần nhất, bạn có thể sử dụng câu truy vấn SQL dưới đây. Truy vấn này sẽ phân tích từng ngày và trả về số liệu cụ thể cho từng cụm từ tìm kiếm:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
segments.date,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
smart_campaign_search_term_view.search_term
FROM smart_campaign_search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS10 cụm từ tìm kiếm hàng đầu theo số lượt hiển thị
Để xác định 10 cụm từ tìm kiếm có số lượt hiển thị cao nhất trong 30 ngày qua, bạn có thể sử dụng truy vấn dưới đây. Truy vấn này không chỉ truy xuất các cụm từ tìm kiếm tạo ra nhiều lượt hiển thị nhất mà còn cung cấp thông tin về chi phí liên quan đến các từ khóa đó, giúp bạn hiểu rõ hiệu quả của chiến dịch dựa trên tỷ lệ giữa chi phí và hiển thị.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
segments.date,
metrics.impressions,
metrics.cost_micros,
smart_campaign_search_term_view.search_term
FROM smart_campaign_search_term_view
ORDER BY metrics.impressions DESC
LIMIT 10
Truy vấn này sắp xếp kết quả theo số lượt hiển thị và giới hạn kết quả trả về chỉ với 10 cụm từ tìm kiếm hàng đầu. Nó giúp nhà quảng cáo tập trung vào các cụm từ có tác động lớn nhất đến lượng hiển thị trong chiến dịch của họ.
Truy xuất các thuộc tính của KeywordThemeConstant
Trong trường hợp bạn muốn truy xuất thông tin từ KeywordThemeConstant, bạn không thể lấy tất cả dữ liệu từ nguồn tài nguyên này một cách đồng thời do dữ liệu quá lớn. Để truy xuất thông tin chi tiết về các KeywordThemeConstants liên kết với một chiến dịch cụ thể, bạn cần thực hiện truy vấn trên tài nguyên campaign_criterion để tìm kiếm các từ khóa chính đã được liên kết với chiến dịch đó. Sau đó, dùng các tên tài nguyên này để lọc ra dữ liệu trong tài nguyên keyword_theme_constant.
Câu truy vấn đầu tiên giúp bạn tìm tên tài nguyên của các chủ đề từ khoá liên kết với chiến dịch:
SELECT
campaign_criterion.type,
campaign_criterion.status,
campaign_criterion.criterion_id,
campaign_criterion.keyword_theme.keyword_theme_constant
FROM campaign_criterion
WHERE campaign_criterion.type = KEYWORD_THEME
Sau khi có được tên tài nguyên, bạn sử dụng truy vấn sau để lấy chi tiết về các thuộc tính của KeywordThemeConstant, bao gồm tên hiển thị và mã quốc gia.
SELECT
keyword_theme_constant.resource_name,
keyword_theme_constant.display_name,
keyword_theme_constant.country_code
FROM keyword_theme_constant
WHERE keyword_theme_constant.resource_name = 'keywordThemeConstants/40804~0'Yêu cầu về chức năng báo cáo
Để triển khai hiệu quả chiến dịch Thông minh trong Google Ads, ứng dụng của bạn cần phải đáp ứng các yêu cầu chức năng tối thiểu bắt buộc (RMF). Đây là các tiêu chí cần thiết để đảm bảo chiến dịch hoạt động đúng cách và cung cấp đầy đủ thông tin cho người dùng cuối.
Cụ thể, khi triển khai tính năng báo cáo, bạn cần tạo các trường báo cáo bắt buộc để người dùng có thể theo dõi hiệu suất chiến dịch. Để truy xuất dữ liệu từ Hiệu suất chiến dịch theo yêu cầu R.20 trong RMF, bạn có thể sử dụng câu truy vấn sau:
SELECT
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions
FROM campaignĐối với yêu cầu từ mục R.70 liên quan đến chế độ xem cụm từ tìm kiếm của chiến dịch Thông minh, bạn có thể sử dụng truy vấn dưới đây để truy xuất các chỉ số nhấp chuột và chi phí tương ứng:
SELECT
metrics.clicks,
metrics.cost_micros
FROM smart_campaign_search_term_viewChỉ số theo từng cửa hàng
Để phân tích hiệu suất của chiến dịch Google Ads theo từng cửa hàng, bạn có thể sử dụng truy vấn dưới đây để truy xuất toàn bộ các chỉ số liên quan. Các chỉ số này bao gồm các tương tác chuyển đổi khác nhau, từ lượt nhấp gọi điện (click-to-call) đến lượt truy cập trang web từ cửa hàng, giúp bạn đánh giá đầy đủ về mức độ tương tác của khách hàng với quảng cáo:
SELECT
metrics.all_conversions_from_click_to_call,
metrics.all_conversions_from_directions,
metrics.all_conversions_from_menu,
metrics.all_conversions_from_order,
metrics.all_conversions_from_other_engagement,
metrics.all_conversions_from_store_visit,
metrics.all_conversions_from_store_website
FROM campaignCuộc gọi điện thoại được phân đoạn theo giờ
Để theo dõi hiệu suất cuộc gọi điện thoại, bạn có thể phân đoạn dữ liệu dựa trên các khoảng thời gian cụ thể. Ví dụ, để truy xuất tất cả các cuộc gọi điện thoại xảy ra từ 12 giờ trưa đến 5 giờ chiều, sử dụng truy vấn sau:
SELECT
segments.hour,
metrics.phone_calls
FROM campaign
WHERE segments.hour BETWEEN 12 and 17Việc truy xuất và phân tích dữ liệu hiệu suất từ chiến dịch Thông minh không chỉ giúp bạn nắm bắt được tình hình chiến dịch mà còn cung cấp những thông tin quan trọng để tối ưu hoá quảng cáo. Bằng cách hiểu rõ các chỉ số như lượt hiển thị, lượt nhấp, và chi phí, bạn có thể điều chỉnh chiến lược tiếp thị để mang lại hiệu quả tốt nhất. Hãy áp dụng những truy vấn trên để kiểm soát và tối ưu chiến dịch Thông minh của bạn trong Google Ads một cách hiệu quả.
