Google Ads đã triển khai một công cụ mạnh mẽ mang tên SmartCampaignSuggestService, giúp tối ưu hoá việc đề xuất các yếu tố quan trọng như chủ đề từ khoá, ngân sách, và văn bản quảng cáo cho chiến dịch Thông minh. Với công cụ này, bạn có thể tự động tạo nội dung dựa trên thông tin chi tiết của doanh nghiệp, từ đó tạo ra các chiến dịch quảng cáo có hiệu suất cao mà không cần phải thực hiện quá nhiều thao tác thủ công. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn cách bạn có thể sử dụng dịch vụ này để đạt được kết quả tốt nhất.
API Google Ads cung cấp SmartCampaignSuggestService để đề xuất các thông tin chi tiết cần thiết cho việc cấu hình chiến dịch Thông minh. Dịch vụ này sử dụng SmartCampaignSuggestionInfo để đề xuất các yếu tố quan trọng như chủ đề từ khoá, ngân sách hàng ngày, tiêu đề và nội dung mô tả cho từng quảng cáo cụ thể trong chiến dịch.
Tạo một thực thể SmartCampaignSuggestionInfo
Để thiết lập nội dung đề xuất cho chiến dịch Thông minh, bạn cần tạo một bản sao của SmartCampaignSuggestionInfo, trong đó bao gồm tất cả các thông tin chi tiết về doanh nghiệp đang được quảng cáo. Bản sao này có thể được sử dụng nhiều lần để truy xuất các đề xuất khác nhau cho cùng một chiến dịch Thông minh, giúp tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa hiệu quả.
Các yêu cầu chính đối với SmartCampaignSuggestionInfo:
- Trang đích: Đây là thành phần bắt buộc, có thể là một trang web hiện có (final_url) hoặc một trang đích tự động được tạo dựa trên thông tin từ business_profile_location. Khi sử dụng trang đích tự động, bạn cần chắc chắn rằng trường business_profile_location đã được điền đầy đủ khi tạo nội dung đề xuất.
- Nếu bạn đặt final_url, thì business_profile_location hoặc Bạn có thể đặt business_name.
- Nếu chưa đặt final_url, thì bạn phải đặt business_profile_location.
- Khi được dùng để truy xuất các đề xuất về chủ đề từ khoá từ SuggestKeywordThemes , bạn không cần đặt trường keyword_themes.
- Khi được dùng để truy xuất đề xuất quảng cáo từ SuggestSmartCampaignAd thì các trường language_code và keyword_themes là là bắt buộc.
- Bạn nên thêm càng nhiều chi tiết càng tốt vào đối tượng để đạt được hiệu quả tối ưu nội dung đề xuất.
private SmartCampaignSuggestionInfo getSmartCampaignSuggestionInfo(
GoogleAdsClient googleAdsClient, String businessProfileLocation, String businessName) {SmartCampaignSuggestionInfo.Builder suggestionInfoBuilder =
SmartCampaignSuggestionInfo.newBuilder()
// Thiết lập URL trang đích cho chiến dịch
.setFinalUrl(LANDING_PAGE_URL)
// Thiết lập mã ngôn ngữ cho chiến dịch
.setLanguageCode(LANGUAGE_CODE)
// Xây dựng thông tin vị trí sử dụng geo target constant. Ngoài ra, có thể
// cấu hình khoảng cách địa lý bằng trường “proximity”, ví dụ:
// .setProximity(
// ProximityInfo.newBuilder()
// .setAddress(
// AddressInfo.newBuilder()
// .setPostalCode(INSERT_POSTAL_CODE)
// .setProvinceCode(INSERT_PROVINCE_CODE)
// .setCountryCode(INSERT_COUNTRY_CODE)
// .setProvinceName(INSERT_PROVINCE_NAME)
// .setStreetAddress(INSERT_STREET_ADDRESS)
// .setStreetAddress2(INSERT_STREET_ADDRESS_2)
// .setCityName(INSERT_CITY_NAME)
// .build())
// .setRadius(INSERT_RADIUS)
// .setRadiusUnits(INSERT_RADIUS_UNITS)
// .build())
// Để tìm hiểu thêm về proximity, truy cập:
// https://developers.google.com/google-ads/api/reference/rpc/latest/ProximityInfo
// nhiều địa điểm khi sử dụng các đề xuất dựa trên vị trí
.setLocationList(
LocationList.newBuilder()
// Cài đặt một vị trí với tên tài nguyên của geo target constant được cung cấp
.addLocations(
LocationInfo.newBuilder()
.setGeoTargetConstant(
ResourceNames.geoTargetConstant(GEO_TARGET_CONSTANT))
.build())
.build())
// Lịch này mô tả doanh nghiệp hoạt động vào thứ hai từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều
.addAdSchedules(
AdScheduleInfo.newBuilder()
// Thiết lập ngày trong tuần là thứ hai
.setDayOfWeek(DayOfWeek.MONDAY)
// Thiết lập giờ bắt đầu là 9 giờ sáng
.setStartHour(9)
// Thiết lập giờ kết thúc là 5 giờ chiều
.setEndHour(17)
// Thiết lập phút bắt đầu và kết thúc là không, ví dụ: 9:00 và 5:00
.setStartMinute(MinuteOfHour.ZERO)
.setEndMinute(MinuteOfHour.ZERO)
.build());
if (businessProfileLocation != null) {
suggestionInfoBuilder.setBusinessProfileLocation(businessProfileLocation);
} else {
suggestionInfoBuilder.setBusinessContext(
BusinessContext.newBuilder().setBusinessName(businessName).build());
}
return suggestionInfoBuilder.build();
Tạo danh sách chủ đề từ khoá
Chủ đề từ khoá là một thuật ngữ hoặc cụm từ đại diện cho nhóm các truy vấn tìm kiếm có liên quan. Ví dụ, cụm từ “tiệm bánh” có thể liên quan đến các truy vấn như “tiệm bánh gần tôi” hoặc “tiệm bánh tại địa phương.” Trong API Google Ads, điều này được thể hiện thông qua tài nguyên KeywordTheme, thường được gắn vào một thực thể KeywordThemeInfo. Các chủ đề từ khoá có thể thuộc hai loại: KeywordThemeConstant (chủ đề cố định) hoặc chủ đề từ khoá dạng tự do.
Chủ đề từ khoá được đề xuất
Khi sử dụng thực thể SmartCampaignSuggestionInfo, phương thức SuggestKeywordThemes sẽ giúp đề xuất các chủ đề từ khoá dựa trên thông tin chi tiết về doanh nghiệp, vị trí địa lý và nội dung trang web. Phương thức này phân tích các yếu tố liên quan để đưa ra danh sách các chủ đề từ khoá phù hợp, hỗ trợ tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo.
Để tối ưu hóa toàn diện hiệu suất của chiến dịch Thông minh, bạn nên sử dụng phương thức SuggestKeywordThemes khi tạo danh sách chủ đề từ khoá. Do phương thức này kết hợp các thông tin cụ thể về doanh nghiệp và trang web của bạn, nó có khả năng đề xuất các chủ đề từ khoá phù hợp và hiệu quả hơn so với các chiến lược khác, thường được coi là phương án dự phòng.
private List<KeywordTheme> getKeywordThemeSuggestions(
GoogleAdsClient googleAdsClient,
long customerId,
SmartCampaignSuggestionInfo suggestionInfo) {try (SmartCampaignSuggestServiceClient client =
googleAdsClient.getLatestVersion().createSmartCampaignSuggestServiceClient()) {
SuggestKeywordThemesResponse response =
client.suggestKeywordThemes(
SuggestKeywordThemesRequest.newBuilder()
.setSuggestionInfo(suggestionInfo)
.setCustomerId(String.valueOf(customerId))
.build());
System.out.printf(
“Đã nhận %d gợi ý chủ đề từ khoá từ phương thức SuggestKeywordThemes.%n”,
response.getKeywordThemesCount());
return new ArrayList<>(response.getKeywordThemesList());
}
}
private List<KeywordTheme> getKeywordTextAutoCompletions(
GoogleAdsClient googleAdsClient, String keywordText) {try (KeywordThemeConstantServiceClient client =
googleAdsClient.getLatestVersion().createKeywordThemeConstantServiceClient()) {
SuggestKeywordThemeConstantsRequest request =
SuggestKeywordThemeConstantsRequest.newBuilder()
.setQueryText(keywordText)
.setCountryCode(COUNTRY_CODE)
.setLanguageCode(LANGUAGE_CODE)
.build();
SuggestKeywordThemeConstantsResponse response = client.suggestKeywordThemeConstants(request);
return response.getKeywordThemeConstantsList().stream()
.map(keywordThemeConstant ->
KeywordTheme.newBuilder().setKeywordThemeConstant(keywordThemeConstant).build())
.collect(Collectors.toList());
}
}
Chủ đề từ khoá dạng tự do
Chủ đề từ khoá dạng tự do có thể được thiết lập thủ công bằng cách sử dụng thuộc tính free_form_keyword_theme trên đối tượng KeywordThemeInfo. Mặc dù phương pháp này cho phép linh hoạt nhắm mục tiêu các cụm từ cụ thể, nhưng không nên sử dụng nó thường xuyên vì hiệu quả thấp hơn so với những chủ đề từ khoá được đề xuất tự động. Tuy nhiên, việc sử dụng chủ đề từ khoá dạng tự do có thể có lợi khi bạn cần nhắm mục tiêu một cụm từ rất cụ thể hoặc khi muốn loại trừ một cụm từ ra khỏi chiến dịch quảng cáo.
Chiến lược sử dụng hàm SuggestKeywordThemes có thể gợi ý chủ đề từ khoá dạng tự do, nhưng chỉ trong trường hợp bạn cung cấp final_url trong yêu cầu. Điều này đặc biệt hữu ích khi kết hợp với các ngôn ngữ lập trình như Java, C#, PHP, Python, Ruby, và Perl.
Ví dụ:
if (freeFormKeywordText != null) {
keywordThemeInfos.add(
KeywordThemeInfo.newBuilder().setFreeFormKeywordTheme(freeFormKeywordText).build());
}
Để áp dụng chiến lược này, bạn có thể thêm các loại chủ đề từ khoá khác nhau vào bản sao của đối tượng KeywordThemeInfo.
// Lấy đối tượng SmartCampaignSuggestionInfo, đối tượng này đóng vai trò làm nền tảng cho nhiều thực thể cần thiết để tạo chiến dịch Smart. Đối tượng này sẽ được tái sử dụng nhiều lần để lấy gợi ý cho các chủ đề từ khóa, số tiền ngân sách, nội dung quảng cáo và tiêu chí chiến dịch.
SmartCampaignSuggestionInfo suggestionInfo =
getSmartCampaignSuggestionInfo(googleAdsClient, businessProfileLocation, businessName);List<KeywordTheme> keywordThemes =
getKeywordThemeSuggestions(googleAdsClient, customerId, suggestionInfo);
// Logic này nên được sử dụng trong trường hợp các gợi ý từ hàm getKeywordThemeSuggestions không đủ.
if (keywordText != null) {
keywordThemes.addAll(getKeywordTextAutoCompletions(googleAdsClient, keywordText));
}
List<KeywordThemeInfo> keywordThemeInfos = getKeywordThemeInfos(keywordThemes);
if (freeFormKeywordText != null) {
keywordThemeInfos.add(
KeywordThemeInfo.newBuilder().setFreeFormKeywordTheme(freeFormKeywordText).build());
}
suggestionInfo = suggestionInfo.toBuilder().addAllKeywordThemes(keywordThemeInfos).build();
Nhận đề xuất ngân sách hàng ngày
SmartCampaignSuggestService cung cấp phương thức SuggestSmartCampaignBudgetOptions, cho phép đưa ra ba lựa chọn cấp độ ngân sách hàng ngày khi cung cấp tập hợp các chủ đề từ khóa và thông tin doanh nghiệp. Các cấp độ bao gồm low, high, và recommended. Mỗi lựa chọn còn đi kèm với các giá trị ước tính tối thiểu và tối đa về số lượt nhấp hằng ngày.
private long getBudgetSuggestions(
GoogleAdsClient googleAdsClient,
long customerId,
SmartCampaignSuggestionInfo suggestionInfo) {
SuggestSmartCampaignBudgetOptionsRequest.Builder request =
SuggestSmartCampaignBudgetOptionsRequest.newBuilder()
.setCustomerId(String.valueOf(customerId));// trường “campaign” của request bằng với tên tài nguyên của chiến dịch
// và để trống các trường request khác bên dưới:
// request.setCampaign(“INSERT_CAMPAIGN_RESOURCE_NAME_HERE”);
request.setSuggestionInfo(suggestionInfo);
try (SmartCampaignSuggestServiceClient client =
googleAdsClient.getLatestVersion().createSmartCampaignSuggestServiceClient()) {
SuggestSmartCampaignBudgetOptionsResponse response =
client.suggestSmartCampaignBudgetOptions(request.build());
BudgetOption recommendation = response.getRecommended();
System.out.printf(
“Một khoản ngân sách hàng ngày là %d micros được đề xuất, với ước tính tối thiểu %d”
+ ” lượt nhấp và tối đa %d lượt nhấp mỗi ngày.%n”,
recommendation.getDailyAmountMicros(),
recommendation.getMetrics().getMinDailyClicks(),
recommendation.getMetrics().getMaxDailyClicks());
return recommendation.getDailyAmountMicros();
}
}
Xem thành phần văn bản quảng cáo đề xuất
SmartCampaignSuggestService cung cấp phương thức SuggestSmartCampaignAd, trả về một đối tượng SmartCampaignAdInfo, trong đó chứa gợi ý tối đa 3 dòng tiêu đề và 2 nội dung mô tả cho chiến dịch quảng cáo thông minh. Mỗi dòng tiêu đề và mô tả được chứa trong một trường của đối tượng AdTextAsset, được liên kết với SmartCampaignAdInfo.
Phương thức này có thể không trả về bất kỳ nội dung đề xuất nào, hoặc các đối tượng AdTextAsset trả về có thể chứa chuỗi văn bản rỗng trong trường text. Vì vậy, bạn nên xem xét kỹ lưỡng những gợi ý này trước khi sử dụng chúng để tạo quảng cáo, đảm bảo rằng quảng cáo luôn có ít nhất 3 dòng tiêu đề và 2 nội dung mô tả. Nếu không đáp ứng yêu cầu này hoặc nếu văn bản quá ngắn, yêu cầu sẽ không thành công và sẽ xảy ra lỗi.
Các gợi ý về thành phần quảng cáo thường được lấy từ nội dung trang web. Do đó, nếu chưa chỉ định final_url trong SmartCampaignSuggestionInfo, ví dụ: nội dung đề xuất chỉ dựa trên chủ đề từ khóa đã cung cấp trong yêu cầu.
private SmartCampaignAdInfo getAdSuggestions(
GoogleAdsClient googleAdsClient,
long customerId,
SmartCampaignSuggestionInfo suggestionInfo) {
// Không giống như phương thức SuggestSmartCampaignBudgetOptions, chỉ có thể sử dụng
// suggestion_info để lấy gợi ý cho nội dung sáng tạo quảng cáo.try (SmartCampaignSuggestServiceClient smartCampaignSuggestService =
googleAdsClient.getLatestVersion().createSmartCampaignSuggestServiceClient()) {
SuggestSmartCampaignAdResponse response =
smartCampaignSuggestService.suggestSmartCampaignAd(
SuggestSmartCampaignAdRequest.newBuilder()
.setCustomerId(Long.toString(customerId))
.setSuggestionInfo(suggestionInfo)
.build());
// và hai mô tả. Lưu ý rằng một số gợi ý có thể chứa chuỗi văn bản rỗng.
// Trước khi thêm chúng vào quảng cáo, bạn nên xem xét và lọc bỏ bất kỳ giá trị nào trống.
SmartCampaignAdInfo adSuggestions = response.getAdInfo();
for (AdTextAsset headline : adSuggestions.getHeadlinesList()) {
System.out.println(!headline.getText().isEmpty() ? headline.getText() : “None”);
}
for (AdTextAsset description : adSuggestions.getDescriptionsList()) {
System.out.println(!description.getText().isEmpty() ? description.getText() : “None”);
}
return adSuggestions;
}
}
Việc sử dụng SmartCampaignSuggestService của Google Ads mang lại lợi ích lớn cho việc xây dựng chiến dịch Thông minh hiệu quả. Bằng cách tự động đề xuất chủ đề từ khoá, ngân sách và văn bản quảng cáo dựa trên thông tin doanh nghiệp, bạn có thể tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo. Hãy bắt đầu ngay hôm nay để trải nghiệm những lợi ích mà dịch vụ này mang lại cho chiến dịch Google Ads của bạn.
