Để nâng cao khả năng xuất hiện của sản phẩm trên các nền tảng của Google và từ đó thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn, việc chia sẻ dữ liệu sản phẩm là một bước quan trọng không thể bỏ qua. Bằng cách tối ưu hóa dữ liệu sản phẩm và sử dụng các công cụ như Google Merchant Center, bạn có thể tăng cường khả năng hiển thị và đảm bảo rằng sản phẩm của bạn tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm.
Để tối ưu hóa khả năng hiển thị của sản phẩm trên nhiều định dạng và nền tảng của Google, từ đó thu hút thêm lưu lượng truy cập chất lượng cho trang web của bạn, việc chia sẻ dữ liệu sản phẩm thương mại điện tử với Google là cực kỳ quan trọng. Để tận dụng tối đa các lợi ích này, Google đề xuất bạn thực hiện các bước sau:
- Tích hợp dữ liệu có cấu trúc vào các trang sản phẩm: Việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang sản phẩm không chỉ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang của bạn mà còn tăng khả năng xuất hiện của sản phẩm dưới dạng kết quả phong phú (rich snippets) trên Google Tìm kiếm. Điều này mang lại lợi ích lớn trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng tỷ lệ nhấp chuột.
- Sử dụng Google Merchant Center: Trực tiếp cung cấp cho Google thông tin về các sản phẩm bạn muốn xuất hiện trên Google bằng cách tải dữ liệu sản phẩm lên Google Merchant Center. Google Merchant Center là một công cụ hỗ trợ bạn quản lý và hiểu rõ hơn về dữ liệu thương mại điện tử của mình, đồng thời giúp sản phẩm của bạn xuất hiện hiệu quả trên các nền tảng Google khác nhau.
Thêm dữ liệu có cấu trúc sản phẩm vào các trang web
Để tối ưu hóa khả năng hiển thị của sản phẩm trên Google Tìm kiếm, hãy cân nhắc tích hợp dữ liệu có cấu trúc vào các trang sản phẩm của bạn. Mặc dù việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc không phải là điều kiện bắt buộc để trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google, nhưng nó đóng vai trò quan trọng trong việc giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang của bạn, từ đó tăng khả năng xuất hiện dưới dạng kết quả phong phú (rich results). Ví dụ:
- Dữ liệu có cấu trúc hỗ trợ tăng khả năng xuất hiện của sản phẩm dưới dạng kết quả phong phú, giúp sản phẩm nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
- Dữ liệu có cấu trúc cũng giúp cải thiện độ chính xác thông tin mà Google hiển thị, chẳng hạn như giá cả, chiết khấu và phí vận chuyển trên trang. Điều này cũng hỗ trợ Google Merchant Center xác minh chính xác nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn so với dữ liệu có trên trang web.
Nếu bạn đã sẵn sàng triển khai, hãy tham khảo bài viết về “Sử dụng dữ liệu có cấu trúc phù hợp với hoạt động thương mại điện tử” để biết thêm chi tiết.
Trong một số trường hợp, Google có thể sử dụng các phương pháp khác để trích xuất dữ liệu từ trang web của bạn. Nếu bạn muốn kiểm soát việc Google không sử dụng một phần nội dung cụ thể để tạo đoạn trích, hãy thêm thuộc tính data-nosnippet vào phần tử HTML tương ứng.
Tải dữ liệu lên Google Merchant Center
Việc tải dữ liệu sản phẩm lên Google Merchant Center không phải là điều kiện tiên quyết để dữ liệu của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google, nhưng nó có thể cung cấp cho Google cái nhìn sâu hơn về sản phẩm của bạn. Đối với một số nền tảng của Google, như thẻ Google Mua sắm, việc tham gia Google Merchant Center là bắt buộc.
Dữ liệu sản phẩm là gì? Dữ liệu sản phẩm bao gồm các thuộc tính quan trọng như tên sản phẩm, mô tả, màu sắc, giá cả và tình trạng hàng tồn kho.
Đối với các trang web nhỏ hoặc ít cập nhật, bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu tự động để thu thập dữ liệu sản phẩm từ nội dung trang web của bạn. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc có thể cải thiện độ chính xác của việc trích xuất dữ liệu này. Phương pháp này giúp bạn khởi đầu dễ dàng hơn.
Đối với các trang web lớn hoặc thường xuyên thay đổi nội dung, hãy định kỳ tải tệp nguồn cấp dữ liệu mới lên Google Merchant Center hoặc sử dụng Content API để cập nhật ngay lập tức. Phương pháp này giúp bạn kiểm soát hiệu quả hơn đối với dữ liệu của mình trên Google. Lợi ích của việc tải tệp nguồn cấp dữ liệu bao gồm:
- Tăng cường độ tin cậy về việc Google nhận diện tất cả sản phẩm của bạn. Tuy nhiên, Google không đảm bảo rằng tất cả sản phẩm trên trang web của bạn sẽ được thu thập qua quá trình thu thập dữ liệu tự động.
- Kiểm soát thời gian cập nhật hiệu quả hơn. Google không đảm bảo thời gian cần thiết để cập nhật các thay đổi trên trang web của bạn qua thu thập dữ liệu. Bạn có thể thiết lập nguồn cấp dữ liệu để cập nhật hàng tuần, hàng ngày hoặc thậm chí hàng giờ nếu cần. Content API cung cấp khả năng cập nhật nội dung ngay lập tức, đặc biệt hữu ích cho các cập nhật kho hàng.
- Chia sẻ dữ liệu không xuất hiện trên trang web của bạn. Nếu có thông tin không phù hợp (như dữ liệu kho hàng từ các cửa hàng thực tế), bạn có thể không cần đưa chúng lên trang web của mình. Nguồn cấp dữ liệu và Content API cho phép bạn chia sẻ dữ liệu này với Google mà không cần phải xuất hiện trực tiếp trên trang web của bạn.
Để tìm hiểu thêm về cách đăng ký Google Merchant Center, hãy tham khảo tài liệu hướng dẫn chi tiết.
Cách Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc và dữ liệu trong Google Merchant Center
Dưới đây là ví dụ về cách Google áp dụng dữ liệu có cấu trúc nhúng trên các trang web và dữ liệu từ Google Merchant Center để cung cấp nhiều loại trải nghiệm. Xin lưu ý rằng các trải nghiệm có thể khác nhau tùy theo quốc gia, thiết bị và các yếu tố khác.
| Trải nghiệm | Dữ liệu có cấu trúc | Google Merchant Center |
|---|---|---|
| Kết quả nhiều định dạng về sản phẩm trong Google Tìm kiếm | Google Tìm kiếm sử dụng dữ liệu có cấu trúc về sản phẩm để hiển thị các kết quả nhiều định dạng liên quan đến sản phẩm. | Google Tìm kiếm có thể sử dụng dữ liệu từ Google Merchant Center để hiển thị các kết quả nhiều định dạng liên quan đến sản phẩm. |
| Kết quả trên Google Hình ảnh có chú thích về sản phẩm | Google Hình ảnh sử dụng dữ liệu có cấu trúc về sản phẩm để hiển thị chú thích liên quan đến sản phẩm trên các hình ảnh. | Google Hình ảnh sử dụng các hình ảnh có trong Google Merchant Center để hiển thị chú thích liên quan đến sản phẩm. |
| Thẻ Google Mua sắm | Việc thêm dữ liệu có cấu trúc có thể hỗ trợ Google Merchant Center trong một số tình huống, ví dụ như trong quá trình xác minh dữ liệu. | Để xuất hiện trong thẻ Google Mua sắm, bạn cần phải tham gia Google Merchant Center. |
| Kết quả tìm kiếm hình ảnh trên Google Ông kính | Google Ông kính sử dụng các thuộc tính của dữ liệu có cấu trúc hình ảnh (nếu có) để cung cấp kết quả tìm kiếm. | Google Hình ảnh sử dụng các hình ảnh có trong Google Merchant Center để cung cấp kết quả tìm kiếm hình ảnh. |
Giải quyết các vấn đề về độ trễ của quá trình cập nhật
Khi Google kết hợp dữ liệu trên trang web của bạn với nguồn cấp dữ liệu từ Google Merchant Center, các vấn đề về dữ liệu không đồng bộ có thể xảy ra do độ trễ. Ví dụ: nếu một sản phẩm hết hàng, trang web của bạn thường sẽ cập nhật trạng thái của sản phẩm đó là “hết hàng”, tuy nhiên Google Merchant Center có thể cần thêm thời gian để cập nhật thông tin, đặc biệt khi bạn đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu.
Để tránh xung đột tiềm ẩn trong dữ liệu về giá cả và tình trạng còn hàng (một nguyên nhân phổ biến gây ra vấn đề đồng bộ hóa), hãy yêu cầu Google Merchant Center tự động cập nhật bản sao dữ liệu sản phẩm của bạn dựa trên nội dung trang web khi phát hiện sự không đồng nhất.
Để tìm hiểu thêm về cách Googlebot và Google Merchant Center phối hợp hoạt động, hãy tham khảo nội dung “Cách để sản phẩm của bạn xuất hiện trên Tìm kiếm” trong chuỗi sự kiện Toạ đàm nhanh của Trung tâm Tìm kiếm.
Chia sẻ dữ liệu sản phẩm với Google là một bước quan trọng để tối ưu hóa khả năng hiển thị của sản phẩm trên nhiều nền tảng khác nhau. Bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc và tận dụng Google Merchant Center, bạn có thể đảm bảo rằng sản phẩm của mình luôn xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng. Hãy bắt đầu ngay hôm nay để khai thác tối đa tiềm năng từ Google cho trang web thương mại điện tử của bạn.
