Trong Google Ads, việc theo dõi và đánh giá hiệu suất của các thành phần (assets) là một phần quan trọng giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Để thực hiện điều này, Google Ads cung cấp Google Ads Query Language (GAQL), một công cụ mạnh mẽ giúp bạn truy vấn và lấy thông tin chi tiết về thành phần và các chỉ số hiệu suất. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng GAQL để truy xuất các thành phần trong tài khoản, lập báo cáo chi tiết về các chỉ số như số lượt hiển thị, số lượt nhấp, chi phí và số lượt chuyển đổi, giúp bạn có cái nhìn rõ ràng và tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả hơn.
Bạn có thể truy xuất danh sách các thành phần (assets) và các thuộc tính liên quan của chúng bằng cách sử dụng Google Ads Query Language (GAQL) và gửi truy vấn đến GoogleAdsService. Mỗi thành phần được đại diện bởi thực thể “asset” và chứa nhiều trường nội dung cụ thể.
Thuộc tính của tài sản
Truy vấn GAQL dưới đây liệt kê tất cả các thành phần trong tài khoản quảng cáo, bao gồm ID, tên và loại tài nguyên của chúng:
SELECT
asset.id,
asset.name,
asset.resource_name,
asset.type
FROM asset
Bạn có thể bổ sung thêm các thuộc tính cụ thể cho từng loại thành phần như ImageAsset hoặc YoutubeVideoAsset để truy xuất chi tiết hơn. Ví dụ, truy vấn dưới đây sẽ liệt kê mã video trên YouTube cho tất cả các YoutubeVideoAsset trong tài khoản bằng cách lọc giá trị asset.type là ‘YOUTUBE_VIDEO’:
SELECT
asset.id,
asset.name,
asset.resource_name,
asset.youtube_video_asset.youtube_video_id
FROM asset
WHERE asset.type = 'YOUTUBE_VIDEO'
Chỉ số hiệu suất thành phần
Có nhiều tài nguyên khác nhau để truy xuất các chỉ số hiệu suất của thành phần, bao gồm:
- ad_group_asset
- campaign_asset
- customer_asset
Các tài nguyên này cho phép bạn truy vấn các chỉ số hiệu suất theo từng cấp độ. Ví dụ, với tài nguyên ad_group_asset, bạn có thể phân đoạn kết quả bằng ad_group.id để lấy chỉ số nhấp chuột và lượt hiển thị cho từng tổ hợp của ad_group và asset:
SELECT
ad_group.id,
asset.id,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM ad_group_asset
WHERE segments.date DURING LAST_MONTH
ORDER BY metrics.impressions DESC
Việc sử dụng các truy vấn GAQL giúp bạn có thể đánh giá chi tiết hiệu suất của từng thành phần quảng cáo, từ đó đưa ra các quyết định tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả.
Chỉ số hiệu suất cấp quảng cáo
Lưu ý quan trọng: Chỉ ad_group_ad_asset_view mới trả về thông tin liên quan đến các thành phần trong quảng cáo ứng dụng.
Các chỉ số hiệu suất ở cấp quảng cáo cho từng thành phần được tổng hợp trong chế độ xem ad_group_ad_asset_view. Chế độ xem này cung cấp dữ liệu về hiệu suất của mỗi thành phần trên từng quảng cáo riêng lẻ, cho phép bạn đánh giá hiệu quả của từng yếu tố trong chiến dịch. Mỗi truy vấn trả về một hàng dữ liệu cho từng nhóm quảng cáo và quảng cáo tương ứng.
ad_group_ad_asset_view hiển thị các thuộc tính dựa trên nhãn hiệu suất (performance_label), cung cấp cái nhìn chi tiết về đặc điểm hoạt động của thành phần quảng cáo cụ thể. Các giá trị có thể có của trường performance_label được liệt kê như sau:
- BEST: Thành phần hoạt động hiệu quả nhất.
- GOOD: Thành phần hoạt động hiệu quả.
- LOW: Thành phần hoạt động kém hiệu quả.
- LEARNING: Thành phần bắt đầu có hiệu suất nhưng số liệu thống kê chưa đủ để đánh giá chính xác.
- PENDING: Chưa có thông tin hiệu suất do vẫn đang trong quá trình xem xét.
- UNKNOWN: Biểu thị giá trị không xác định.
- UNSPECIFIED: Chưa được chỉ định.
Truy vấn GAQL sau đây trả về các chỉ số về lượt hiển thị, số lần nhấp chuột, chi phí và số lượt chuyển đổi cho tất cả các thành phần trong tài khoản từ tháng trước, được sắp xếp theo performance_label:
SELECT
ad_group_ad_asset_view.ad_group_ad,
ad_group_ad_asset_view.asset,
ad_group_ad_asset_view.field_type,
ad_group_ad_asset_view.performance_label,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE segments.date DURING LAST_MONTH
ORDER BY ad_group_ad_asset_view.performance_labelViệc hiểu và sử dụng thành thạo Google Ads Query Language (GAQL) sẽ giúp bạn có thể dễ dàng theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất của các thành phần trong chiến dịch quảng cáo. Từ đó, bạn có thể phân tích sâu hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Nếu bạn cần hỗ trợ chi tiết hơn về cách truy vấn và lập báo cáo trong Google Ads, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn và giải đáp thắc mắc.
