Google Ads cung cấp nhiều công cụ mạnh mẽ để giúp bạn tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, và điều chỉnh theo thời vụ là một trong những công cụ quan trọng đó. Công cụ này cho phép bạn tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu dựa trên các sự kiện thời vụ, giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo trong các giai đoạn quan trọng như mùa mua sắm hay các sự kiện lớn. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ cách sử dụng điều chỉnh theo thời vụ trong Google Ads, cũng như cách áp dụng cho các chiến dịch cụ thể để tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hiệu suất quảng cáo.
Lưu ý quan trọng: Công cụ điều chỉnh theo thời vụ trong Google Ads phù hợp nhất cho các sự kiện ngắn hạn, kéo dài từ 1 đến 7 ngày. Nếu áp dụng cho các khoảng thời gian dài hơn (ví dụ trên 14 ngày), hiệu quả của công cụ có thể không đạt được như mong đợi.
Điều chỉnh theo thời vụ là một tính năng nâng cao giúp bạn tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu bằng cách dự đoán các thay đổi về tỷ lệ chuyển đổi cho các sự kiện sắp tới. Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động của công cụ này, bạn có thể tham khảo thông tin chi tiết trên trang trợ giúp Google Ads về tính thời vụ và hệ số điều chỉnh.
Bạn có thể tạo mức điều chỉnh theo thời vụ thông qua lập trình bằng cách sử dụng tính năng BiddingSeasonalityAdjustments.
Phạm vi điều chỉnh
Tính năng BiddingSeasonalityAdjustments yêu cầu bạn phải xác định rõ phạm vi (scope) của mức điều chỉnh. Phạm vi này có thể được đặt thành các giá trị khác nhau và đi kèm với các tùy chọn cấu hình bổ sung, tùy thuộc vào loại phạm vi được chọn.
Lưu ý: Có một phạm vi chỉ đọc dành cho khách hàng (CUSTOMER) nhưng không thể sử dụng để tạo các mức điều chỉnh theo thời vụ mới.
- CAMPAIGN: Mức điều chỉnh này được áp dụng cho các chiến dịch cụ thể. Bạn cần thiết lập danh sách các tên tài nguyên chiến dịch mà mức điều chỉnh sẽ áp dụng. Mỗi BiddingSeasonalityAdjustment có thể áp dụng tối đa cho 2.000 chiến dịch.
- CHANNEL: Mức điều chỉnh này áp dụng cho các chiến dịch thuộc các loại kênh quảng cáo cụ thể. Bạn có thể thiết lập danh sách advertising_channel_types để xác định loại kênh mà mức điều chỉnh sẽ áp dụng.
Thiết bị
Bên cạnh phạm vi áp dụng, bạn có thể cấu hình hệ số điều chỉnh theo thời vụ cho các loại thiết bị cụ thể. Điều này không bắt buộc, nhưng nếu bạn thiết lập danh sách thiết bị (devices), giá trị điều chỉnh sẽ chỉ áp dụng cho lưu lượng truy cập từ các thiết bị đã được chỉ định. Trong trường hợp bạn không chọn thiết bị cụ thể, mức điều chỉnh sẽ áp dụng cho tất cả các loại thiết bị.
Ngày, giờ và hệ số sửa đổi tỷ lệ chuyển đổi
Mỗi sự kiện điều chỉnh theo thời vụ cần có thông tin về thời gian bắt đầu (start_date_time), thời gian kết thúc (end_date_time), và hệ số sửa đổi tỷ lệ chuyển đổi (conversion_rate_modifier). Ngày và giờ xác định khoảng thời gian trong tương lai mà các điều chỉnh sẽ có hiệu lực. Hệ số sửa đổi tỷ lệ chuyển đổi cho biết mức tăng hoặc giảm dự kiến trong tỷ lệ chuyển đổi, và được điều chỉnh theo múi giờ của tài khoản quảng cáo.
Lưu ý: Hệ số conversion_rate_modifier phải nằm trong khoảng từ 0.1 đến 10.0 và được sử dụng làm số nhân. Ví dụ: nếu hệ số là 1.0, có nghĩa là không có điều chỉnh nào được thực hiện cho tỷ lệ chuyển đổi.
Ví dụ
Dưới đây là ví dụ minh họa cách tạo hệ số điều chỉnh theo thời vụ với phạm vi CHANNEL. Các phần nhận xét sẽ hướng dẫn cách chỉ định chiến dịch nếu bạn muốn sử dụng phạm vi CAMPAIGN thay vì CHANNEL.
Java
BiddingSeasonalityAdjustment seasonalityAdjustment =
BiddingSeasonalityAdjustment.newBuilder()
// Đặt tên duy nhất cho mỗi điều chỉnh theo thời vụ.
.setName("Seasonality adjustment #" + getPrintableDateTime())
// Phạm vi CHANNEL áp dụng conversionRateModifier cho tất cả các chiến dịch thuộc loại kênh quảng cáo cụ thể.
// Trong ví dụ này, conversionRateModifier chỉ áp dụng cho các chiến dịch tìm kiếm.
// Sử dụng phạm vi CAMPAIGN để giới hạn phạm vi chỉ áp dụng cho các chiến dịch cụ thể.
.setScope(SeasonalityEventScope.CHANNEL)
.addAdvertisingChannelTypes(AdvertisingChannelType.SEARCH)
// Nếu chọn phạm vi CAMPAIGN, thêm tên tài nguyên chiến dịch cá nhân theo dòng nhận xét bên dưới.
// .addCampaigns("INSERT_CAMPAIGN_RESOURCE_NAME_HERE")
.setStartDateTime(startDateTime)
.setEndDateTime(endDateTime)
// conversionRateModifier là hệ số dự kiến cho tỷ lệ chuyển đổi tương lai. Khi trường này không được đặt
// hoặc được đặt là 1.0, sẽ không có điều chỉnh nào được áp dụng cho lưu lượng truy cập.
// Giá trị hợp lệ nằm trong khoảng từ 0.1 đến 10.0.
.setConversionRateModifier(conversionRateModifier)
.build();BiddingSeasonalityAdjustmentOperation.newBuilder()
.setCreate(seasonalityAdjustment)
.build();
seasonalityAdjustmentServiceClient.mutateBiddingSeasonalityAdjustments(
customerId.toString(), ImmutableList.of(operation));
System.out.printf(
“Đã thêm điều chỉnh theo thời vụ với tên tài nguyên: %s%n”,
response.getResults(0).getResourceName());
Điều chỉnh theo thời vụ là một công cụ hữu ích giúp bạn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trong Google Ads, đặc biệt là trong các giai đoạn quan trọng và ngắn hạn. Bằng cách hiểu rõ cách hoạt động và áp dụng đúng các phạm vi, thiết bị, và thời gian, bạn có thể nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và đảm bảo rằng chiến dịch của mình đạt hiệu quả tối đa. Hãy tận dụng công cụ này để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và đạt được kết quả mong muốn trong các sự kiện thời vụ.
