Google Ads là một nền tảng quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ, nhưng để đạt được hiệu quả cao nhất, việc tối ưu hóa chiến dịch là điều cần thiết. Để hỗ trợ các nhà quảng cáo, Google Ads cung cấp các điểm tối ưu hóa và đề xuất cụ thể nhằm cải thiện hiệu suất quảng cáo. Bằng cách hiểu rõ cách tận dụng các đề xuất này, bạn có thể tối ưu hóa ngân sách, tăng tỷ lệ chuyển đổi và đảm bảo chiến dịch đạt được kết quả tốt nhất. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá cách sử dụng các đề xuất để nâng cao hiệu suất của chiến dịch Google Ads.
Video chuyên sâu về tối ưu hóa Google Ads
Các đề xuất có thể giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn theo nhiều cách khác nhau:
- Giới thiệu các tính năng mới, phù hợp với chiến lược quảng cáo hiện tại
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo bằng cách cải thiện chiến lược đặt giá thầu, từ khóa và nội dung quảng cáo
- Nâng cao hiệu suất và hiệu quả tổng thể của chiến dịch quảng cáo
Để cải thiện điểm tối ưu hóa tài khoản Google Ads, bạn có thể sử dụng RecommendationService để truy xuất các đề xuất, sau đó áp dụng hoặc loại bỏ các đề xuất này dựa trên hiệu suất mong muốn. Kể từ phiên bản 15 của API Google Ads, bạn cũng có thể đăng ký tự động áp dụng các đề xuất bằng cách sử dụng RecommendationSubscriptionService. Việc này giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch một cách tự động và liên tục dựa trên các gợi ý của hệ thống.
Điểm tối ưu hóa trong Google Ads
Điểm tối ưu hóa là một chỉ số ước tính mức độ hiệu quả của tài khoản Google Ads và khả năng áp dụng các đề xuất tại cấp độ khách hàng và chiến dịch. Điểm này phản ánh hiệu suất tổng thể của tài khoản dựa trên việc áp dụng các đề xuất cải thiện.
Đối với tài khoản không phải tài khoản quản lý, Customer.optimization_score_weight được sử dụng để tính toán điểm tối ưu hóa tổng thể của nhiều tài khoản. Công thức tính điểm tổng thể là nhân điểm tối ưu hóa với trọng số tối ưu hóa của mỗi tài khoản (Customer.optimization_score * Customer.optimization_score_weight).
Các chỉ số tối ưu hóa cho customer và campaign hiện bao gồm:
- metrics.optimization_score_url: cung cấp liên kết trực tiếp vào tài khoản để xem thông tin chi tiết về các đề xuất tối ưu hóa trong giao diện người dùng Google Ads.
- metrics.optimization_score_uplift: cho biết mức tăng điểm tối ưu hóa ước tính nếu tất cả các đề xuất được áp dụng. Đây là con số dựa trên các thông tin hiện có, không chỉ đơn giản là tổng điểm hiệu suất của từng đề xuất riêng lẻ.
Để quản lý và sắp xếp các đề xuất được trả về, bạn có thể phân đoạn các đề xuất này theo loại, sử dụng segments.recommendation_type trong truy vấn.
Các loại đề xuất trong Google Ads
Google Ads cung cấp nhiều loại đề xuất nhằm cải thiện hiệu suất chiến dịch quảng cáo, giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa tài khoản một cách hiệu quả. Dưới đây là danh sách các loại đề xuất hỗ trợ đầy đủ và mô tả chức năng của từng loại:
- Campaign_budget: Khắc phục chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách.
- Keyword: Thêm từ khóa mới để mở rộng phạm vi tiếp cận.
- Text_ad: Đề xuất thêm quảng cáo văn bản mới.
- Target_cpa_opt_in: Đặt giá thầu dựa trên CPA mục tiêu để tăng chuyển đổi.
- Maximize_conversions_opt_in: Sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi.
- Maximize_conversion_value_opt_in: Tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi thông qua chiến lược đặt giá thầu này.
- Enhanced_cpc_opt_in: Sử dụng chiến lược CPC nâng cao để cải thiện hiệu suất.
- Maximize_clicks_opt_in: Đặt giá thầu nhằm tối đa hóa số lượt nhấp chuột.
- Optimize_ad_rotation: Tối ưu hóa việc xoay vòng quảng cáo để cải thiện hiệu suất.
- Move_unused_budget: Chuyển ngân sách chưa sử dụng đến các chiến dịch có nhu cầu cao hơn.
- Target_roas_opt_in: Đặt giá thầu dựa trên lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).
- Forecasting_campaign_budget: Dự đoán và khắc phục những chiến dịch sắp bị giới hạn bởi ngân sách.
- Responsive_search_ad: Thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng mới vào chiến dịch.
- Marginal_roi_campaign_budget: Điều chỉnh ngân sách chiến dịch để tăng lợi tức đầu tư (ROI).
- Use_broad_match_keyword: Sử dụng từ khóa rộng kết hợp với tính năng đặt giá thầu tự động.
- Responsive_search_ad_asset: Thêm thành phần mới vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Responsive_search_ad_improve_ad_strength: Cải thiện độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Display_expansion_opt_in: Mở rộng phạm vi hiển thị thông qua việc tối ưu hóa chiến dịch.
- Search_partners_opt_in: Mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách thêm các đối tác tìm kiếm của Google.
- Custom_audience_opt_in: Tạo đối tượng tùy chỉnh để tiếp cận mục tiêu hiệu quả hơn.
- Improve_discovery_ad_strength: Cải thiện độ mạnh của quảng cáo trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Upgrade_smart_shopping_campaign_to_performance_max: Nâng cấp chiến dịch mua sắm thông minh lên chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
- Upgrade_local_campaign_to_performance_max: Nâng cấp chiến dịch địa phương cũ lên chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
- Shopping_migrate_regular_shopping_campaign_offers_to_performance_max: Di chuyển các ưu đãi trong chiến dịch mua sắm thông thường sang chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
- Migrate_dynamic_search_ads_campaign_to_performance_max: Chuyển quảng cáo tìm kiếm động sang chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
- Performance_max_opt_in: Tạo chiến dịch tối đa hóa hiệu suất trong tài khoản.
- Improve_performance_max_ad_strength: Cải thiện độ mạnh của các thành phần trong chiến dịch tối đa hóa hiệu suất để đạt xếp hạng “rất tốt”.
- Performance_max_final_url_opt_in: Bật tính năng mở rộng URL cuối cùng cho chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
- Raise_target_cpa_bid_too_low: Tăng CPA mục tiêu khi giá thầu quá thấp và không có chuyển đổi.
- Forecasting_set_target_roas: Tăng ngân sách trước các sự kiện dự đoán sẽ tăng lưu lượng truy cập và thay đổi chiến lược đặt giá thầu sang ROAS mục tiêu.
- Lead_form: Thêm biểu mẫu khách hàng tiềm năng vào chiến dịch quảng cáo.
- Callout_asset: Thêm phần tử chú thích vào cấp chiến dịch hoặc khách hàng.
- Sitelink_asset: Thêm đường liên kết của trang web vào chiến dịch hoặc khách hàng.
- Call_asset: Thêm thành phần cuộc gọi vào cấp chiến dịch hoặc khách hàng.
- Shopping_add_age_group: Thêm thuộc tính nhóm tuổi cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_color: Thêm thuộc tính màu sắc cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_gender: Thêm giới tính cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_gtin: Thêm mã GTIN (Mã sản phẩm thương mại toàn cầu) cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_more_identifiers: Thêm các giá trị nhận dạng khác cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_size: Thêm kích thước cho sản phẩm bị giảm hạng.
- Shopping_add_products_to_campaign: Thêm sản phẩm vào chiến dịch để phân phát.
- Shopping_fix_disapproved_products: Khắc phục tình trạng sản phẩm bị từ chối.
- Shopping_target_all_offers: Tạo chiến dịch nhắm mục tiêu toàn bộ ưu đãi sản phẩm.
- Shopping_fix_suspended_merchant_center_account: Khắc phục tài khoản Merchant Center bị tạm ngưng.
- Shopping_fix_merchant_center_account_suspension_warning: Giải quyết các cảnh báo tạm ngưng tài khoản Merchant Center.
- Dynamic_image_extension_opt_in: Bật phần mở rộng hình ảnh linh hoạt cho chiến dịch quảng cáo.
- Raise_target_cpa: Tăng CPA mục tiêu để cải thiện hiệu suất.
- Lower_target_roas: Giảm lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
- Forecasting_set_target_cpa: Đặt CPA mục tiêu cho các chiến dịch chưa được chỉ định trong các sự kiện theo mùa.
- Set_target_cpa: Đặt CPA mục tiêu cho chiến dịch chưa có CPA.
- Set_target_roas: Đặt ROAS mục tiêu cho các chiến dịch chưa được chỉ định.
- Refresh_customer_match_list: Cập nhật danh sách khách hàng chưa được cập nhật trong 90 ngày qua.
- Improve_google_tag_coverage: Tăng cường độ bao phủ của thẻ Google trên nhiều trang web hơn.
Đây là các đề xuất quan trọng giúp các chiến dịch quảng cáo hoạt động hiệu quả và tối ưu hơn, giúp bạn quản lý ngân sách và tăng hiệu suất một cách toàn diện trong Google Ads.
Truy xuất các đề xuất trong Google Ads
Tương tự như các thực thể khác trong API Google Ads, đối tượng Recommendation có thể được truy xuất bằng cách sử dụng GoogleAdsService.SearchStream, thông qua các truy vấn được viết bằng Ngôn ngữ truy vấn Google Ads.
Mỗi loại đề xuất sẽ chứa các thông tin chi tiết liên quan trong một trường riêng. Ví dụ, đề xuất Campaign_budget sẽ có thông tin cụ thể nằm trong trường campaign_budget_recommendation và được chứa trong đối tượng CampaignBudgetRecommendation.
Bạn có thể truy vấn toàn bộ các trường thông tin của một đề xuất cụ thể thông qua đối tượng recommendation.
Tác động của đề xuất
Một số đề xuất sẽ có trường impact chứa các thông tin ước tính về tác động đến hiệu suất tài khoản khi áp dụng đề xuất. Các chỉ số hiệu suất này bao gồm:
- impressions (hiển thị)
- clicks (số lượt nhấp)
- cost_micros (chi phí)
- conversions (chuyển đổi)
- all_conversions (chuyển đổi tổng, áp dụng từ phiên bản 16 của API Google Ads)
- video_views (số lượt xem video)
Ví dụ về mã
Đoạn mã sau minh họa cách truy xuất tất cả các đề xuất loại keyword từ tài khoản và in ra một số thông tin chi tiết:
try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient();
RecommendationServiceClient recommendationServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createRecommendationServiceClient()) {
// Tạo truy vấn để truy xuất đề xuất từ khóa
String query =
"SELECT recommendation.resource_name, "
+ " recommendation.campaign, "
+ " recommendation.keyword_recommendation "
+ "FROM recommendation "
+ "WHERE recommendation.type = KEYWORD";SearchGoogleAdsStreamRequest request =
SearchGoogleAdsStreamRequest.newBuilder()
.setCustomerId(Long.toString(customerId))
.setQuery(query)
.build();
ServerStream<SearchGoogleAdsStreamResponse> stream =
googleAdsServiceClient.searchStreamCallable().call(request);
List<ApplyRecommendationOperation> applyRecommendationOperations = new ArrayList<>();
for (SearchGoogleAdsStreamResponse response : stream) {
for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.getResultsList()) {
Recommendation recommendation = googleAdsRow.getRecommendation();
System.out.printf(
“Keyword recommendation ‘%s’ was found for campaign ‘%s’%n”,
recommendation.getResourceName(), recommendation.getCampaign());
KeywordInfo keyword = recommendation.getKeywordRecommendation().getKeyword();
System.out.printf(“\tKeyword = ‘%s’%n”, keyword.getText());
System.out.printf(“\tMatch type = ‘%s’%n”, keyword.getMatchType());
applyRecommendationOperations.add(buildRecommendationOperation(recommendation));
}
}
}
Chọn cách giải quyết
Trong Google Ads, bạn có thể áp dụng hoặc loại bỏ các đề xuất được truy xuất để cải thiện hiệu suất chiến dịch quảng cáo.
Tùy thuộc vào loại đề xuất, nội dung này có thể thay đổi hàng ngày hoặc thậm chí nhiều lần trong ngày. Điều này có thể khiến resource_name của đề xuất trở nên lỗi thời sau khi truy xuất.
Bạn nên xử lý các đề xuất ngay sau khi chúng được tải về.
Áp dụng các đề xuất
Bạn có thể sử dụng tính năng ApplyRecommendation của RecommendationService để áp dụng hoặc bỏ qua các đề xuất.
Một số loại đề xuất đi kèm với các thông số mặc định, nhưng bạn có thể tùy chỉnh chúng theo yêu cầu cụ thể của chiến dịch.
Tuy nhiên, không phải tất cả loại đề xuất đều có thể được áp dụng tự động cho tài khoản. Với các đề xuất được API Google Ads hỗ trợ đầy đủ, bạn có thể tham khảo mã DetectAndApplyRecommendations để triển khai.
Để áp dụng các đề xuất với các giá trị cụ thể, bạn sẽ sử dụng trường apply_parameters trong ApplyRecommendationOperation. Mỗi loại đề xuất sẽ có trường riêng để cấu hình. Nếu loại đề xuất không có trường apply_parameters, thì đề xuất đó sẽ không sử dụng các giá trị tham số này.
Lưu ý quan trọng: Khi áp dụng các từ khóa được đề xuất, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của mình tuân thủ chính sách quảng cáo của Google sau khi thêm từ khóa mới. Điều này rất quan trọng để duy trì tuân thủ và hiệu suất tối ưu cho tài khoản của bạn.
Ví dụ về mã
Dưới đây là một ví dụ minh họa cách tạo ApplyRecommendationOperation và ghi đè các giá trị đề xuất nếu bạn muốn thay thế chúng bằng các giá trị của riêng mình.
/** Tạo và trả về một ApplyRecommendationOperation để áp dụng đề xuất */
private ApplyRecommendationOperation buildRecommendationOperation(Recommendation recommendation) {
// Nếu bạn có một recommendation ID thay vì resource name, bạn có thể tạo resource name như sau:
// String resourceName = ResourceNames.recommendation(customerId, recommendationId);Builder operationBuilder = ApplyRecommendationOperation.newBuilder();
// cho thấy cách ghi đè quảng cáo đề xuất khi áp dụng TextAdRecommendation.
// operationBuilder.getTextAdBuilder().getAdBuilder().setResourceName(“INSERT_AD_RESOURCE_NAME”);
operationBuilder.setResourceName(recommendation.getResourceName());
return operationBuilder.build();
}
Sau khi tạo các thao tác áp dụng đề xuất, bạn có thể gửi yêu cầu mutate để áp dụng chúng. Ví dụ:
// Gửi yêu cầu mutate để áp dụng các đề xuất.
ApplyRecommendationResponse applyRecommendationsResponse =
recommendationServiceClient.applyRecommendation(
Long.toString(customerId), applyRecommendationOperations);
for (ApplyRecommendationResult applyRecommendationResult :
applyRecommendationsResponse.getResultsList()) {
System.out.printf(
"Applied recommendation with resource name: '%s'.%n",
applyRecommendationResult.getResourceName());
}Loại bỏ đề xuất trong Google Ads
Trong Google Ads, bạn có thể loại bỏ các đề xuất không cần thiết bằng cách sử dụng RecommendationService. Quy trình loại bỏ đề xuất có cấu trúc tương tự như việc áp dụng đề xuất, nhưng thay vì sử dụng ApplyRecommendationOperation, bạn sẽ sử dụng DismissRecommendationOperation và thực hiện lệnh gọi tới RecommendationService.DismissRecommendation.
Tự động áp dụng đề xuất
Kể từ phiên bản 15 của API Google Ads, bạn có thể sử dụng RecommendationSubscriptionService để tự động áp dụng các đề xuất cho một loại cụ thể. Để đăng ký nhận đề xuất tự động, bạn sẽ cần tạo một đối tượng RecommendationSubscription, sau đó thiết lập trường type thành loại đề xuất mà bạn muốn theo dõi và đặt status thành ENABLED.
Việc này cho phép các đề xuất phù hợp được tự động áp dụng, giúp tài khoản của bạn được tối ưu hóa liên tục mà không cần can thiệp thủ công.
Tự động áp dụng nội dung đề xuất
Dưới đây là các loại đề xuất có thể được đăng ký hỗ trợ trong Google Ads thông qua RecommendationSubscription:
- Enhanced_cpc_opt_in: Kích hoạt chiến lược CPC nâng cao.
- Keyword: Thêm từ khóa mới vào chiến dịch.
- Keyword_match_type: Điều chỉnh loại khớp từ khóa.
- Lower_target_roas: Giảm ROAS mục tiêu.
- Maximize_clicks_opt_in: Tối ưu hóa để tối đa hóa số lượt nhấp.
- Optimize_ad_rotation: Tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo.
- Raise_target_cpa: Tăng CPA mục tiêu cho chiến dịch.
- Responsive_search_ad: Thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Responsive_search_ad_improve_ad_strength: Cải thiện độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Search_partners_opt_in: Mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua các đối tác tìm kiếm của Google.
- Search_plus_opt_in: Mở rộng chiến lược tìm kiếm nâng cao.
- Set_target_cpa: Thiết lập CPA mục tiêu.
- Set_target_roas: Thiết lập ROAS mục tiêu.
- Target_cpa_opt_in: Kích hoạt chiến lược đặt giá thầu dựa trên CPA mục tiêu.
- Target_roas_opt_in: Kích hoạt chiến lược ROAS mục tiêu.
- Use_broad_match_keyword: Sử dụng từ khóa khớp rộng để tăng hiệu quả chuyển đổi.
Truy xuất gói thuê bao đề xuất
Để xem thông tin về các gói thuê bao đề xuất cho một tài khoản, bạn có thể truy vấn tài nguyên recommendation_subscription.
Để kiểm tra các thay đổi đã được tự động áp dụng, bạn có thể truy vấn change_event và lọc change_client_type theo GOOGLE_ADS_RECOMMENDATIONS_SUBSCRIPTION.
Đề xuất trong quá trình tạo chiến dịch Google Ads
Kể từ phiên bản 16 của API Google Ads, bạn có thể sử dụng RecommendationService.GenerateRecommendationsRequest để tạo các đề xuất trong quá trình tạo chiến dịch, áp dụng cho một nhóm các loại đề xuất khác nhau.
GenerateRecommendations yêu cầu nhập một mã khách hàng, loại kênh quảng cáo (phải là SEARCH hoặc PERFORMANCE_MAX), danh sách các loại đề xuất cần tạo, và nhiều dữ liệu phụ thuộc vào các loại đề xuất được chỉ định. Hàm này sẽ trả về danh sách đối tượng Recommendation dựa trên dữ liệu được cung cấp. Nếu không có đủ dữ liệu để tạo đề xuất, hoặc nếu chiến dịch đã ở trạng thái được đề xuất, kết quả trả về sẽ không chứa đề xuất cho loại đó. Do đó, bạn cần đảm bảo rằng ứng dụng xử lý trường hợp không có đề xuất nào được trả về cho loại đã yêu cầu.
Lưu ý quan trọng: RecommendationService sẽ không cung cấp lỗi nếu không đủ dữ liệu cho một loại đề xuất cụ thể. Bạn cần tham khảo tài liệu để xác định dữ liệu cần thiết cho mỗi loại đề xuất.
Dưới đây là bảng mô tả các loại đề xuất được hỗ trợ bởi GenerateRecommendations và các trường dữ liệu mà bạn phải cung cấp để nhận được đề xuất phù hợp. Trong trường hợp phản hồi có chứa đối tượng SitelinkAssetRecommendation, danh sách trả về có thể trống. Điều này có thể được xem là dấu hiệu để thêm ít nhất một thành phần đường liên kết của trang web vào chiến dịch. Để đạt hiệu quả cao nhất, bạn nên gửi yêu cầu GenerateRecommendations sau khi đã thu thập đầy đủ thông tin liên quan đến các loại đề xuất cần thiết. Để biết thêm thông tin chi tiết về các trường bắt buộc và không bắt buộc, bao gồm các trường lồng nhau, vui lòng tham khảo tài liệu tham chiếu.
| RecommendationType | Trường bắt buộc | Trường tùy chọn (không bắt buộc) |
|---|---|---|
| KEYWORD | seed_info, ad_group_info | |
| MAXIMIZE_CLICKS_OPT_IN | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE_OPT_IN | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| SET_TARGET_CPA | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| SET_TARGET_ROAS | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| SITELINK_ASSET | campaign_sitelink_count | |
| TARGET_CPA_OPT_IN | conversion_tracking_status, bidding_info | |
| TARGET_ROAS_OPT_IN | conversion_tracking_status, bidding_info |
Tối ưu hóa Google Ads không chỉ giúp bạn sử dụng ngân sách hiệu quả mà còn tăng hiệu suất tổng thể của chiến dịch. Việc áp dụng các đề xuất được đưa ra bởi Google không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn mở ra nhiều cơ hội quảng cáo mới. Bằng cách theo dõi và áp dụng thường xuyên các đề xuất tối ưu, bạn sẽ luôn duy trì được lợi thế cạnh tranh và đạt được mục tiêu quảng cáo của mình. Hãy bắt đầu tối ưu hóa Google Ads ngay hôm nay để khai thác tối đa tiềm năng từ các chiến dịch của bạn.
