Google Ads cung cấp công cụ mạnh mẽ cho phép bạn thực hiện các thử nghiệm với các nhóm thử nghiệm. Việc tạo nhóm thử nghiệm trong Google Ads giúp bạn kiểm tra và so sánh các chiến dịch để đưa ra quyết định tối ưu hóa quảng cáo. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách tạo nhóm thử nghiệm, cách cấu hình các yếu tố quan trọng như traffic_split, và cách đảm bảo rằng thử nghiệm của bạn được thực hiện một cách chính xác.
Sau khi tạo thử nghiệm trong Google Ads, bạn cần thiết lập nhiều nhóm thử nghiệm (experiment arms) để cung cấp dữ liệu chính xác cho quá trình đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
Nhóm thử nghiệm
ExperimentArm là một thành phần quan trọng trong quá trình thử nghiệm. Mỗi thử nghiệm luôn phải có một nhóm đối chứng (control arm), được sử dụng làm cơ sở để so sánh với các nhóm thử nghiệm còn lại. Nhóm đối chứng thường là một chiến dịch hiện có, không thay đổi khi thực hiện thử nghiệm.
Các nhóm còn lại gọi là nhóm thử nghiệm (treatment arms), sẽ là nơi bạn thực hiện các thay đổi đối với chiến dịch trước khi bắt đầu thử nghiệm. Điều này cho phép bạn so sánh hiệu quả giữa nhóm đối chứng và nhóm thử nghiệm để đánh giá tác động của các điều chỉnh.
Lưu ý: Mỗi thử nghiệm chỉ có thể có một nhóm thử nghiệm duy nhất.Mỗi ExperimentArm có một chế độ cài đặt gọi là traffic_split, cho phép bạn chỉ định tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập sẽ được chuyển đến từng nhóm thử nghiệm. Tổng phân chia lưu lượng giữa tất cả các nhóm phải luôn bằng 100%. Quy định này đảm bảo rằng tất cả lưu lượng truy cập được phân bổ đúng cách giữa các nhóm, giúp cung cấp dữ liệu kiểm thử chính xác.
Do hạn chế này, bạn phải tạo và cấu hình tất cả các nhóm thử nghiệm trong cùng một yêu cầu (request).
Lưu ý: Khi tạo các nhóm thử nghiệm, không thể sử dụng các nhóm thử nghiệm bị lỗi hoặc không chính xác. Điều này nhằm đảm bảo rằng quá trình thử nghiệm diễn ra một cách suôn sẻ và không bị gián đoạn bởi các sự cố kỹ thuật.
Ví dụ về mã
Ví dụ về mã cho việc tạo các nhóm thử nghiệm trong Google Ads với các ngôn ngữ lập trình như Java, C#, PHP, Python, Ruby, và Perl.
private String createExperimentArms(
GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, long campaignId, String experiment) {List<ExperimentArmOperation> operations = new ArrayList<>();
operations.add(
ExperimentArmOperation.newBuilder()
.setCreate(
ExperimentArm.newBuilder()
.setControl(true)
.addCampaigns(ResourceNames.campaign(customerId, campaignId))
.setExperiment(experiment)
.setName(“control arm”) // Tên nhóm đối chứng
.setTrafficSplit(40) // Phân chia lưu lượng 40% cho nhóm đối chứng
.build())
.build());
operations.add(
ExperimentArmOperation.newBuilder()
.setCreate(
ExperimentArm.newBuilder()
.setControl(false)
.setExperiment(experiment)
.setName(“experiment arm”) // Tên nhóm thử nghiệm
.setTrafficSplit(60) // Phân chia lưu lượng 60% cho nhóm thử nghiệm
.build())
.build());
googleAdsClient.getLatestVersion().createExperimentArmServiceClient()) {
MutateExperimentArmsRequest mutateRequest = MutateExperimentArmsRequest.newBuilder()
.setCustomerId(Long.toString(customerId))
.addAllOperations(operations)
.setResponseContentType(ResponseContentType.MUTABLE_RESOURCE)
.build();
MutateExperimentArmsResponse response =
experimentArmServiceClient.mutateExperimentArms(mutateRequest);
MutateExperimentArmResult controlArmResult = response.getResults(0);
MutateExperimentArmResult treatmentArmResult = response.getResults(
response.getResultsCount() – 1);
System.out.printf(“Nhóm đối chứng đã tạo có tên tài nguyên là ‘%s’%n”,
controlArmResult.getResourceName());
System.out.printf(“Nhóm thử nghiệm đã tạo có tên tài nguyên là ‘%s’%n”,
treatmentArmResult.getResourceName());
}
}
Một số điểm chính cần lưu ý:
- Tên của mỗi nhóm thử nghiệm (ExperimentArm) phải là duy nhất trong toàn bộ thử nghiệm.
- Giá trị của traffic_split phải cộng lại bằng 100 cho tất cả các nhóm trong thử nghiệm.
- Chỉ có một nhóm được đặt là control (true); tất cả các nhóm còn lại phải có giá trị này là false.
- Nhóm đối chứng (control arm) chỉ định một mảng chiến dịch (campaigns), và mỗi nhóm chỉ chứa một chiến dịch duy nhất.
Nhóm thử nghiệm
Sau khi bạn tạo tất cả các nhóm thử nghiệm, các nhóm thử nghiệm mà có trường control được đặt thành false sẽ tự động điền vào trường in_design_campaigns. Bạn có thể truy xuất dữ liệu từ trường này thông qua phản hồi của API bằng cách đặt ResponseContentType thành MUTABLE_RESOURCE như trong ví dụ mã. Ngoài ra, bạn cũng có thể lấy dữ liệu bằng cách sử dụng GoogleAdsService với câu lệnh sau:
SELECT experiment_arm.in_design_campaigns
FROM experiment_arm
WHERE experiment_arm.resource_name = "TREATMENT_ARM_RESOURCE_NAME"
Mẹo: Bạn nên thêm trường experiment_arm.control để xác định nhóm nào là nhóm thử nghiệm (treatment arm). Vì đây là trường boolean không bắt buộc, nên API sẽ không trả về giá trị false nếu không có dữ liệu. Một phản hồi trống sẽ tương đương với giá trị false.
Chiến dịch trong thiết kế
Các chiến dịch trong thiết kế (in-design campaigns) có thể được xem như các chiến dịch nháp. Bạn có thể thực hiện mọi thay đổi mong muốn đối với các chiến dịch này mà không ảnh hưởng đến nhóm đối chứng. Sau khi lịch thử nghiệm được thiết lập, các thay đổi trên các chiến dịch trong thiết kế sẽ được áp dụng và chuyển thành các chiến dịch chính thức có thể phân phát quảng cáo.
Về mặt kỹ thuật, các chiến dịch này là chiến dịch nháp. Nếu bạn muốn tìm chúng trong GoogleAdsService, hãy thêm tham số include_drafts=true vào câu truy vấn.
Lưu ý: Bạn phải thực hiện ít nhất một thay đổi đối với các chiến dịch trong thiết kế trước khi có thể lên lịch thực hiện thử nghiệm.
Nhóm thử nghiệm trong Google Ads là một công cụ quan trọng giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Bằng cách thiết lập đúng traffic_split và theo dõi các kết quả từ nhóm thử nghiệm, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt để nâng cao hiệu quả quảng cáo. Hãy đảm bảo rằng các chiến dịch trong thiết kế của bạn đã được điều chỉnh trước khi thực hiện thử nghiệm để đảm bảo kết quả tối ưu.
