Trong thời đại số hóa ngày nay, việc hiển thị chính xác tên trang web trên Google Tìm kiếm đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng uy tín và tăng cường nhận diện thương hiệu. Tên trang web là yếu tố quan trọng giúp người dùng nhanh chóng nhận biết và truy cập trang web của bạn. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách bạn có thể cung cấp tên trang web một cách hiệu quả, đảm bảo rằng nó xuất hiện đúng cách trên kết quả tìm kiếm của Google.
Khi Google hiển thị một trang trong kết quả tìm kiếm, hệ thống sẽ hiển thị tên của trang web mà trang đó thuộc về. Tên này được gọi là “tên trang web” và có vai trò quan trọng trong việc xác định nguồn gốc của nội dung được liệt kê. Lưu ý rằng tên trang web khác biệt so với tiêu đề đường liên kết của từng trang. Trong khi tiêu đề đường liên kết được tối ưu hóa riêng cho từng trang cụ thể, tên trang web là đại diện cho toàn bộ website.
Phạm vi cung cấp tính năng
Tên trang web có khả năng xuất hiện trong tất cả các ngôn ngữ mà Google Tìm kiếm hỗ trợ, bao gồm cả trên nền tảng di động và máy tính để bàn. Tên trang web có thể được hiển thị cho cả các trang web ở cấp miền và cấp miền con, tuân thủ theo các nguyên tắc kỹ thuật mà Google đã quy định.
Cách Google tạo tên trang web trên Google Tìm kiếm
Google tự động tạo tên trang web dựa trên dữ liệu từ trang chủ và các nguồn thông tin khác trên internet có đề cập đến trang web đó. Quá trình này nhằm mục tiêu hiển thị chính xác nguồn gốc của từng kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng nhận diện trang web một cách nhanh chóng và chính xác.
Để xác định tên trang web ưu tiên, bạn nên triển khai dữ liệu có cấu trúc WebSite trên trang chủ. Hệ thống của Google cũng sẽ đánh giá các yếu tố khác như nội dung trong thẻ og
, thẻ tiêu đề (<title>), và các phần tử tiêu đề khác trên trang chủ. Tuy nhiên, để đảm bảo rằng tên trang web được chọn theo ý muốn, dữ liệu có cấu trúc WebSite vẫn là yếu tố quan trọng nhất cần tập trung.
Mặc dù bạn không thể trực tiếp thay đổi tên trang web do hệ thống tự động chọn, bạn có thể cung cấp các tùy chọn thay thế để Google xem xét nếu tên ưu tiên của bạn không được chọn.
Chọn tên trang web của bạn
- Khi chọn tên cho trang web, hãy đảm bảo rằng tên đó phản ánh chính xác danh tính của trang và không gây nhầm lẫn cho người dùng. Tên được chọn phải tuân thủ chặt chẽ chính sách nội dung của công cụ tìm kiếm.
- Nên chọn một tên ngắn gọn và dễ nhận diện (ví dụ: “google” thay vì “google, inc”). Mặc dù không có giới hạn về độ dài của tên trang web, nhưng tên quá dài có thể bị cắt bớt trên một số thiết bị.
- Tránh sử dụng các tên chung chung. Hệ thống thường không ưu tiên các tên như “các nha sĩ tốt nhất ở huế” trừ khi đó là một thương hiệu rất nổi tiếng.
- Sử dụng tên trang web nhất quán trên toàn bộ trang chủ và đảm bảo tên này cũng được sử dụng nhất quán trong dữ liệu có cấu trúc và các nguồn khác mà hệ thống tìm kiếm xem xét.
- Cung cấp tên thay thế trong dữ liệu cấu trúc. Dù hệ thống tìm kiếm cố gắng sử dụng tên trang web mà bạn mong muốn, nhưng trong một số trường hợp, tên đó có thể không khả dụng. Ví dụ: nếu hai trang web khác nhau hoạt động trên phạm vi toàn cầu nhưng có cùng tên, hệ thống có thể sẽ không sử dụng cùng tên cho cả hai. Ngoài ra, nếu một trang web thường được nhận diện qua tên viết tắt, hệ thống cũng có thể ưu tiên sử dụng tên viết tắt đó. Việc cung cấp tên thay thế bằng thuộc tính “alternateName” sẽ giúp Google xem xét các lựa chọn khác khi tên ưu tiên không được sử dụng.
Cách thêm tên trang web bằng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc là một định dạng chuẩn hóa giúp cung cấp thông tin chi tiết về một trang web và phân loại nội dung của trang. Nếu bạn mới làm quen với dữ liệu có cấu trúc, hãy tìm hiểu thêm về cách hoạt động của nó để hiểu rõ hơn về lợi ích và ứng dụng trong SEO.
Phần này sẽ trình bày các nguyên tắc kỹ thuật, các thuộc tính bắt buộc, cùng với cách thêm và kiểm tra dữ liệu có cấu trúc cho tên trang web.
Bạn đang sử dụng hệ thống quản lý nội dung (CMS)? Việc tích hợp dữ liệu có cấu trúc sẽ trở nên dễ dàng hơn nếu bạn sử dụng các plugin đã được tích hợp sẵn trong CMS của mình.
Nếu bạn đang sử dụng JavaScript, hãy tìm hiểu cách tạo dữ liệu có cấu trúc bằng JavaScript để đảm bảo rằng thông tin về tên trang web được hiển thị chính xác và tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
Làm theo các nguyên tắc
Để giúp Google hiểu rõ hơn về tên trang web của bạn, hãy tuân thủ các Nguyên tắc cơ bản của Tìm kiếm, Nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúc, nguyên tắc chọn tên trang web và các nguyên tắc kỹ thuật dưới đây:
Nguyên tắc kỹ thuật
- Chỉ sử dụng một tên cho mỗi trang web: Hiện tại, Google Tìm kiếm chỉ hỗ trợ một tên trang web cho mỗi miền hoặc miền con. Google không hỗ trợ tên trang web ở cấp thư mục con. Lưu ý rằng các tên miền con bắt đầu bằng www hoặc m thường được coi là tương đương nhau.
- Ví dụ về các trường hợp được hỗ trợ:
- https://example.com (đây là trang chủ cấp miền)
- https://www.example.com (cũng được coi là trang chủ cấp miền)
- https://m.example.com (cũng được coi là trang chủ cấp miền)
- https://news.example.com (đây là trang chủ cấp miền con)
- Ví dụ về trường hợp không được hỗ trợ:
- https://example.com/news (đây là trang chủ cấp thư mục con)
- Ví dụ về các trường hợp được hỗ trợ:
- Dữ liệu có cấu trúc phải được đặt trên trang chủ của trang web: Dữ liệu có cấu trúc WebSite phải xuất hiện trên trang chủ của trang web đó. Trang chủ được đề cập ở đây là URI gốc ở cấp miền hoặc miền con. Ví dụ: https://example.com là trang chủ của miền, trong khi https://example.com/de/index.html không phải là trang chủ.
Lưu ý: Nếu không có dữ liệu có cấu trúc trên trang chủ của miền con, bạn có thể sử dụng tên trang web cấp miền để làm miền con dự phòng. - Trang chủ phải cho phép Google thu thập dữ liệu: Nếu trang chủ của bạn bị chặn khiến Google không thể truy cập nội dung, rất có thể Google sẽ không tạo được tên trang web.
- Đối với trang web có trang chủ trùng lặp: Nếu trang web của bạn có các phiên bản trang chủ trùng lặp với cùng nội dung (chẳng hạn như các phiên bản HTTP và HTTPS của trang chủ hoặc www và không có www), hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng cùng dữ liệu có cấu trúc trên tất cả các trang trùng lặp, không chỉ trên trang chính tắc.
- Đối với trang web sử dụng dữ liệu có cấu trúc hộp tìm kiếm cho đường liên kết của trang web: Nếu bạn đã triển khai dữ liệu có cấu trúc WebSite để hỗ trợ tính năng hộp tìm kiếm cho đường liên kết của trang web, hãy đảm bảo rằng thuộc tính tên trang web được lồng trong cùng một khối. Tốt nhất, nên tránh việc tạo thêm một khối dữ liệu có cấu trúc WebSite riêng biệt trên trang chủ. Dưới đây là một ví dụ về cách tích hợp dữ liệu có cấu trúc WebSite cho cả tên trang web và hộp tìm kiếm cho đường liên kết:
<html>
<head>
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": {
"@type": "EntryPoint",
"urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
},
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Thêm các thuộc tính bắt buộc cho tên trang web
Để tối ưu hóa việc hiển thị tên trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, hãy thêm các thuộc tính bắt buộc vào trang chủ của trang web bằng cách sử dụng định dạng JSON-LD, RDFa hoặc vi dữ liệu. Bạn chỉ cần thêm mã đánh dấu này vào trang chủ của trang web, không cần phải thêm vào tất cả các trang khác.
Thuộc tính bắt buộc
- name
Loại: Text
Mô tả: Tên của trang web. Hãy đảm bảo tên này tuân thủ các nguyên tắc chọn tên trang web. - url
Loại: URL
Mô tả: URL của trang chủ trang web. URL này phải là trang chủ chính tắc cho miền hoặc miền con của trang web bạn. Ví dụ: https://example.com/ hoặc https://news.example.com/
Dưới đây là ví dụ về dữ liệu có cấu trúc WebSite với các trường bắt buộc:
JSON-LD
<html>
<head>
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Vi dữ liệu
Thêm tên thay thế cho trang web
Nếu bạn muốn cung cấp một phiên bản thay thế cho tên trang web (chẳng hạn như từ viết tắt hoặc tên ngắn gọn hơn), bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm thuộc tính alternateName. Việc này là không bắt buộc nhưng có thể hữu ích trong một số trường hợp.
Thuộc tính nên có
- alternateName
Loại: Text
Mô tả: Tên thay thế của trang web, nếu có. Ví dụ, nếu trang web của bạn có tên rút gọn hoặc tên viết tắt thông dụng, bạn có thể sử dụng thuộc tính này. Đảm bảo rằng tên thay thế cũng tuân thủ các nguyên tắc chọn tên trang web.
Bạn có thể cung cấp nhiều tên thay thế và nên sắp xếp chúng theo thứ tự ưu tiên, với tên quan trọng nhất được liệt kê trước.
Ví dụ:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Burnt Toast",
"alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
"url": "https://www.example.com/"
}
</script>
Dưới đây là ví dụ về dữ liệu có cấu trúc WebSite bao gồm tất cả các trường bắt buộc và nên dùng:
JSON-LD
<html>
<head>
<title>Example: A site about examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html><html>
<head>
<title>Example: A site about examples</title>
</head>
<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>
</html>Kiểm thử dữ liệu có cấu trúc
- Hãy xác thực mã đánh dấu của bạn bằng một công cụ kiểm tra schema, chẳng hạn như trình xác thực mã đánh dấu schema, để đảm bảo rằng không có lỗi cú pháp nào xuất hiện. Hiện tại, công cụ kiểm tra kết quả nhiều định dạng chưa hỗ trợ việc kiểm tra tên trang web.
- Sử dụng công cụ kiểm tra URL để xem Google nhìn thấy trang của bạn như thế nào. Hãy đảm bảo rằng Google có thể truy cập trang chủ của bạn và trang không bị chặn bởi yêu cầu đăng nhập, thẻ noindex, hoặc tệp robots.txt.
- Nếu không có vấn đề gì được phát hiện trên trang, bạn có thể yêu cầu Google thu thập lại dữ liệu trên URL của mình.
Sau khi yêu cầu Google thu thập dữ liệu lại, hãy chờ một thời gian để quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục hoàn tất. Xin lưu ý rằng Google có thể mất từ vài ngày đến vài tuần để tìm và thu thập dữ liệu trang mới hoặc đã được cập nhật.
Việc cung cấp tên trang web một cách chính xác và nhất quán không chỉ giúp cải thiện khả năng hiển thị trên Google Tìm kiếm mà còn tăng cường trải nghiệm người dùng và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ hơn. Bằng cách tuân thủ các hướng dẫn về dữ liệu có cấu trúc và lựa chọn tên trang web phù hợp, bạn có thể đảm bảo rằng trang web của mình được nhận diện và hiển thị đúng cách trên kết quả tìm kiếm. Hãy bắt đầu thực hiện ngay hôm nay để tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn.
