Trong quá trình chạy chiến dịch quảng cáo Google Ads, việc phân tích và báo cáo hiệu suất là vô cùng quan trọng để đảm bảo chiến dịch hoạt động hiệu quả. Đặc biệt, với các chiến dịch quảng cáo khách sạn, Google Ads API cung cấp một công cụ mạnh mẽ giúp bạn truy vấn và tạo ra các báo cáo chi tiết. Thông qua các truy vấn này, bạn có thể dễ dàng theo dõi các chỉ số như lượt nhấp, hiển thị, và phân khúc kết quả theo các yếu tố quan trọng khác nhau. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách sử dụng API Google Ads để tạo báo cáo và phân tích dữ liệu một cách chính xác nhất.
Video: Xem bài thuyết trình về báo cáo quảng cáo khách sạn tại hội thảo Google Ads 2019
Với Google Ads API, bạn có thể thiết lập các truy vấn chuyên sâu để lấy được các báo cáo quảng cáo khách sạn cần thiết. Các truy vấn này sau đó có thể được tích hợp vào các ứng dụng khách hoặc hệ thống quản lý dữ liệu của bạn.
Điều kiện tiên quyết
Để có thể thực hiện các truy vấn này, bạn cần hiểu rõ về cách hoạt động của hệ thống báo cáo và cách thực hiện truy vấn trong Google Ads. Đồng thời, việc nắm bắt các tài nguyên quan trọng cũng sẽ giúp bạn xây dựng được các báo cáo tùy chỉnh phù hợp với chiến dịch quảng cáo khách sạn của mình.
Cụm từ truy vấn cơ bản cho quảng cáo khách sạn
Để giúp bạn làm quen với cách sử dụng Google Ads API cho việc tạo báo cáo quảng cáo khách sạn, dưới đây là một số truy vấn mẫu mà bạn có thể tham khảo.
Truy vấn chỉ số lượt nhấp
Truy vấn sau sẽ giúp bạn lấy số lượt nhấp (clicks) từ chế độ xem hiệu suất của chiến dịch quảng cáo khách sạn:
SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Kết quả truy vấn
Kết quả của truy vấn sẽ được hiển thị dưới dạng JSON, bao gồm tổng số lượt nhấp từ khách sạn như sau:
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "78090"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
}
}
],
"totalResultsCount": "1",
"fieldMask": "metrics.clicks"
}Nhận chỉ số lượt nhấp được phân đoạn
Truy vấn sau giúp bạn lấy số lượt nhấp từ chế độ xem hiệu suất khách sạn và phân đoạn kết quả theo mã đối tác khách sạn. Đây là một trong những phương pháp hữu ích để phân tích hiệu suất chi tiết cho từng đối tác khách sạn.
SELECT
segments.partner_hotel_id,
metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Kết quả truy vấn
Kết quả truy vấn sẽ trả về dữ liệu dưới dạng JSON, trong đó các lượt nhấp được phân đoạn theo mã đối tác khách sạn (partnerHotelID). Điều này có nghĩa là bạn có thể nhận được nhiều kết quả khác nhau cho cùng một chế độ xem hiệu suất khách sạn.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "7055"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "3047"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1112"
}
}
]
}
Lấy chỉ số nhóm quảng cáo
Đối với việc lấy dữ liệu hiệu suất nhóm quảng cáo, bạn có thể sử dụng truy vấn sau. Truy vấn này sẽ giúp bạn nhận được số lần hiển thị và số lượt nhấp trong 30 ngày gần nhất, được phân đoạn theo ngày.
SELECT
campaign.name,
campaign.status,
ad_group.name,
segments.date,
metrics.impressions,
metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Kết quả truy vấn
Kết quả trả về sẽ là dữ liệu JSON, trong đó bao gồm các chỉ số như số lượt nhấp, số lần hiển thị, trạng thái chiến dịch và nhóm quảng cáo, được phân đoạn theo ngày.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"name": "test campaign",
"status": "ENABLED"
},
"adGroup": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
"name": "test adgroup"
},
"metrics": {
"clicks": "91",
"impressions": "5145"
},
"segments": {
"date": "2020-05-10"
}
}
]
}
Bật quảng cáo trong nhóm quảng cáo
Nếu bạn muốn kiểm tra xem quảng cáo trong một nhóm quảng cáo có đang được phân phát hay không, truy vấn dưới đây sẽ giúp bạn lấy thông tin về nhóm quảng cáo, chiến dịch và trạng thái quảng cáo.
SELECT
ad_group.id,
ad_group.name,
ad_group.status,
campaign.name,
campaign.status,
ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
AND campaign.status = ENABLED
AND ad_group.status = ENABLED
Kết quả truy vấn
Kết quả của truy vấn này sẽ trả về các thông tin như trạng thái của chiến dịch, nhóm quảng cáo, và từng quảng cáo trong nhóm quảng cáo. Đây là một cách hiệu quả để đảm bảo rằng tất cả các thành phần cần thiết đều đang hoạt động.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"name": "test campaign",
"status": "ENABLED"
},
"adGroup": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
"id": "106121857411",
"name": "test adgroup",
"status": "ENABLED"
},
"adGroupAd": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
"status": "ENABLED",
"ad": {
"resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
}
}
}
]
}Chế độ xem hữu ích cho báo cáo quảng cáo khách sạn
Trong quá trình sử dụng Google Ads API để báo cáo quảng cáo khách sạn, các chế độ xem (views) là những tài nguyên vô cùng quan trọng, giúp bạn truy xuất báo cáo hiệu suất một cách cụ thể và chi tiết. Trong Google Ads API, mỗi loại dữ liệu đều được đại diện bởi một tài nguyên riêng biệt như hotel_performance_view hoặc hotel_group_view. Những tài nguyên này rất hữu ích trong việc theo dõi và tối ưu hóa quảng cáo khách sạn. Bài viết này sẽ trình bày về các tài nguyên quan trọng và các truy vấn mẫu để khai thác dữ liệu từ các chế độ xem.
Lưu ý rằng mỗi tài nguyên đều bao gồm các trường thông tin, phân đoạn và chỉ số cụ thể. Hãy tham khảo tài liệu chi tiết của Google Ads API về các tài nguyên này trước khi xây dựng truy vấn của bạn.
Chế độ xem nhóm khách sạn
Chế độ xem nhóm khách sạn (hotel_group_view) cho phép bạn truy xuất dữ liệu hiệu suất cho từng nhóm khách sạn. Đây là một công cụ hữu ích khi bạn cần phân tích các tiêu chí hiệu suất cho từng nhóm khách sạn riêng lẻ, hoặc theo các cấp độ khác nhau trong cấu trúc nhóm khách sạn.
Ví dụ truy vấn sau đây sẽ giúp bạn nhận được số lượt nhấp cho từng khách sạn trong toàn bộ cây nhóm khách sạn, bao gồm cả nút gốc “Tất cả khách sạn”:
SELECT
metrics.clicks,
ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view
Kết quả truy vấn
Kết quả sẽ trả về các chỉ số hiệu suất theo định dạng JSON. Lưu ý rằng trường case_value không xác định cho nút gốc (“Tất cả khách sạn”), vì vậy hàng đầu tiên đại diện cho chỉ số của “Tất cả khách sạn”, trong khi các hàng tiếp theo hiển thị các chỉ số cho từng nhóm con trong cây nhóm khách sạn.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "5"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "0"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
}
},
...
]
}
Chế độ xem hiệu suất của khách sạn
Chế độ xem hiệu suất khách sạn (hotel_performance_view) là một công cụ hữu ích nếu bạn muốn truy xuất các chỉ số hiệu suất của từng khách sạn riêng lẻ. Điều này đặc biệt quan trọng khi bạn cần phân tích các yếu tố hiệu suất không phù hợp với nhóm khách sạn tổng thể, hoặc cần phân đoạn theo mã khách sạn cụ thể.
Ví dụ truy vấn dưới đây sẽ giúp bạn lấy số lượt nhấp và phân đoạn kết quả theo mã khách sạn (partner_hotel_id):
SELECT
segments.partner_hotel_id,
metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Kết quả truy vấn
Dữ liệu được trả về sẽ được phân đoạn theo mã khách sạn, với mỗi đối tượng khách sạn có thể có nhiều kết quả khác nhau trong cùng một chế độ xem hiệu suất.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "7055"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "3047"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1112"
}
}
]
}Chế độ xem đối tượng nhóm quảng cáo
Chế độ xem đối tượng nhóm quảng cáo (ad_group_audience_view) là công cụ mạnh mẽ để theo dõi hiệu suất của các đối tượng được liên kết ở cấp độ nhóm quảng cáo. Điều này cho phép bạn phân tích chi tiết cách các đối tượng cụ thể tác động đến hiệu suất của chiến dịch Google Ads.
Lưu ý rằng chế độ xem này áp dụng cho nhiều loại chiến dịch, không chỉ riêng chiến dịch quảng cáo khách sạn. Đặc biệt, nó còn cho phép phân đoạn kết quả theo loại ngày chọn khách sạn (hotel_date_selection_type), giúp bạn theo dõi sự khác biệt giữa ngày do người dùng chọn và ngày mặc định do Google đặt. Nếu bạn chọn phân đoạn theo hotel_date_selection_type, chỉ kết quả của chiến dịch quảng cáo khách sạn sẽ được trả về.
Ví dụ truy vấn sau sẽ trả về một hàng dữ liệu cho mỗi đối tượng trong nhóm quảng cáo:
SELECT
ad_group.id,
campaign.id,
ad_group_criterion.user_list.user_list,
segments.device,
segments.hotel_date_selection_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view
Kết quả truy vấn
Dữ liệu được trả về dưới dạng JSON, bao gồm các thông tin về lượt hiển thị, lượt nhấp, chi phí, chuyển đổi và giá trị chuyển đổi cho từng đối tượng trong nhóm quảng cáo.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0",
"costMicros": "0",
"impressions": "3",
"allConversionsValue": "0"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
"userList": {
"userList": "customers/123456789/userLists/456789"
}
},
"adGroupAudienceView": {
"resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
}
}
]
}
Chế độ xem đối tượng chiến dịch
Chế độ xem đối tượng chiến dịch (campaign_audience_view) cung cấp khả năng truy xuất các chỉ số hiệu suất cho các đối tượng được liên kết ở cấp độ chiến dịch. Điều này rất hữu ích khi bạn muốn đánh giá hiệu suất của toàn bộ chiến dịch Google Ads thay vì chỉ từng nhóm quảng cáo.
Tương tự như chế độ xem đối tượng nhóm quảng cáo, chế độ này cũng cho phép bạn phân đoạn dữ liệu theo hotel_date_selection_type. Đây là cách hữu ích để phân tích hiệu suất theo ngày khách sạn do người dùng chọn hoặc do Google đặt mặc định.
Ví dụ truy vấn sau sẽ trả về dữ liệu cho mỗi đối tượng trong chiến dịch quảng cáo:
SELECT
campaign.id,
campaign_criterion.user_list.user_list,
segments.device,
segments.hotel_date_selection_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view
Kết quả truy vấn
Dữ liệu truy vấn sẽ bao gồm các chỉ số như số lượt nhấp, hiển thị, chi phí và giá trị chuyển đổi cho từng đối tượng trong chiến dịch.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0",
"costMicros": "0",
"impressions": "3",
"allConversionsValue": "0"
},
"campaignCriterion": {
"resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
"userList": {
"userList": "customers/123456789/userLists/456789"
}
},
"campaignAudienceView": {
"resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
}
}
]
}Báo cáo hữu ích cho quảng cáo khách sạn
Phần này sẽ cung cấp một số báo cáo chuyên sâu dành riêng cho quảng cáo khách sạn trong Google Ads, giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch dựa trên các chỉ số hiệu suất quan trọng.
Báo cáo hiệu suất
Những truy vấn này sử dụng hotel_performance_view để truy xuất dữ liệu về hiệu suất quảng cáo khách sạn. Bạn có thể phân đoạn các chỉ số theo các yếu tố như chiến dịch (campaign), thiết bị người dùng, ngày đặt phòng và nhiều yếu tố khác. Ví dụ, bạn có thể sử dụng trường campaign.id để theo dõi hiệu suất của từng chiến dịch cụ thể.
Hiệu suất
Truy vấn mẫu về hiệu suất
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_check_in_day_of_week,
segments.hotel_date_selection_type,
segments.hotel_length_of_stay,
segments.hotel_booking_window_days,
metrics.search_top_impression_share,
metrics.search_absolute_top_impression_share,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value,
metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view
Ví dụ về phản hồi JSON
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "0",
"searchImpressionShare": "0.0999",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.0999",
"allConversionsValue": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "3",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"searchImpressionShare": "1.0",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "1.0",
"allConversionsValue": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "3",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123"
}
}
]
}
Hiệu suất theo loại lượt nhấp
Trong một số trường hợp, bạn có thể cần phân tích chi tiết về các loại lượt nhấp (click_type) cụ thể trong quảng cáo khách sạn. Lưu ý, nếu bạn sử dụng metrics.search_impression_share, không thể phân đoạn thêm theo click_type.
Truy vấn mẫu về hiệu suất với loại lượt nhấp
SELECT
segments.click_type,
segments.hotel_center_id,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_check_in_day_of_week,
segments.hotel_date_selection_type,
segments.hotel_length_of_stay,
segments.hotel_booking_window_days,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view
Ví dụ về phản hồi JSON
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"allConversionsValue": "0.0"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "0",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123",
"clickType": "HOTEL_PRICE"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "1",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"allConversionsValue": "0.0"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "0",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "12345",
"clickType": "HOTEL_PRICE"
}
}
]
}Báo cáo hiệu suất giá phòng có điều kiện
Báo cáo này giúp bạn phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo nhiều yếu tố quan trọng như campaign, hotel_center_id, hotel_country, hotel_rate_rule_id, hotel_rate_type, device, và partner_hotel_id. Việc phân đoạn cho phép bạn nắm bắt chính xác hiệu suất của từng chiến dịch quảng cáo khách sạn, giúp tối ưu hóa chiến lược giá phòng dựa trên dữ liệu thực tế.
Truy vấn mẫu về hiệu suất giá phòng có điều kiện
SELECT
campaign.id,
segments.hotel_center_id,
segments.hotel_country,
segments.hotel_rate_rule_id,
segments.hotel_rate_type,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
metrics.search_top_impression_share,
metrics.search_absolute_top_impression_share,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions
FROM hotel_performance_view
Kết quả truy vấn dạng JSON
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "1",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "24",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelRateRuleId": "desktop",
"hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "107",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1668",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "1235",
"hotelRateRuleId": "desktop",
"hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
}
}
]
}Báo cáo sức cạnh tranh về giá
Báo cáo này cung cấp thông tin về mức giá của bạn so với giá của các đối thủ cạnh tranh trong cùng hành trình khách sạn. Bạn có thể dựa trên các chỉ số này để điều chỉnh chiến lược giá phòng, đảm bảo rằng giá của bạn luôn cạnh tranh trên thị trường.
Truy vấn mẫu về sức cạnh tranh về giá
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_price_bucket,
metrics.hotel_average_lead_value_micros,
metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view
Ví dụ về phản hồi JSON
{
"results": [
{
"metrics": {
"hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
"hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
}
}
]
}Báo cáo giá đặt trước trung bình
Báo cáo này giúp bạn tính toán giá trung bình đã đặt trước cho khách sạn dựa trên giá trị chuyển đổi tổng cộng và số lượt chuyển đổi. Điều này giúp bạn phân tích hiệu quả chiến dịch quảng cáo và xác định giá trị trung bình mà khách hàng đã thanh toán.
Truy vấn mẫu về giá đặt trước trung bình
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_price_bucket,
metrics.all_conversions_value,
metrics.conversions
FROM hotel_performance_view
Ví dụ về phản hồi JSON
{
"results": [
{
"metrics": {
"allConversionsValue": "123.5",
"conversions": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
}
}
]
}Báo cáo đối tượng
Báo cáo đối tượng cung cấp dữ liệu về hiệu suất của các đối tượng mục tiêu trong danh sách Google Ads. Điều này giúp bạn phân tích hiệu quả chiến dịch quảng cáo dựa trên các đối tượng cụ thể và tối ưu hóa hệ số giá thầu cho từng đối tượng.
Báo cáo đối chiếu khách sạn
Báo cáo đối chiếu khách sạn trong Google Ads chứa thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi từ các lượt đặt phòng khách sạn, giúp bạn đối chiếu dữ liệu với bản ghi của nhà quảng cáo. Bạn có thể tải dữ liệu lên thông qua tính năng tải lên hàng loạt để thông báo cho Google về các lượt đặt phòng đã bị hủy hoặc đã hoàn tất.
Các cột chính trong báo cáo này bao gồm:
| Cột giao diện người dùng | Cột API | Giải thích |
|---|---|---|
| Giá trị của lượt đặt phòng | metrics.value_per_conversions_by_conversion_date | Giá trị chuyển đổi theo báo cáo của thẻ. |
| Ngày chuyển đổi | segments.date | Ngày đặt phòng thực tế. |
| Tỷ lệ phí hoa hồng | metrics.hotel_commission_rate_micros | Tỷ lệ phần trăm giá trị của lượt đặt phòng mà bạn sử dụng để đặt giá thầu cho một lượt hiển thị quảng cáo. |
| Phí hoa hồng | Nếu status == RECONCILED hoặc CANCELED, phí hoa hồng sẽ được tính bằng metrics.hotel_commission_rate_micros * hotel_reconciliation.reconciled_value_micros.
Trong tất cả các trường hợp khác, giá trị này có thể được lấy từ metrics.hotel_expected_commission_cost hoặc tính bằng metrics.hotel_commission_rate_micros * metrics.value_per_conversions_by_conversion_date. |
Số tiền bạn dự kiến sẽ trả hoặc đã thanh toán cho lượt lưu trú của khách hàng sẽ được xác định thông qua các công thức và chỉ số được cung cấp trong báo cáo. Điều này giúp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo khách sạn của bạn trên Google Ads. |
Việc sử dụng API Google Ads không chỉ giúp bạn tạo ra các báo cáo quảng cáo chính xác mà còn giúp tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. Bằng cách truy vấn các chỉ số quan trọng, bạn có thể hiểu rõ hơn về hiệu quả của chiến dịch và đưa ra các quyết định cải tiến kịp thời. Hy vọng rằng bài viết này đã cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về cách sử dụng API Google Ads để tạo ra các báo cáo chi tiết và hữu ích cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
