Video ngày càng trở thành định dạng nội dung phổ biến trên internet, và việc tối ưu hóa video cho SEO là yếu tố quan trọng giúp cải thiện khả năng hiển thị của nội dung trên Google. Google lập chỉ mục hàng triệu video trên các trang web khác nhau để phân phối cho người dùng thông qua nhiều nền tảng như trang kết quả tìm kiếm chính, chế độ Video, Google Hình ảnh và Google Khám phá. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn các phương pháp hay nhất để tối ưu hóa SEO cho video, giúp video của bạn đạt được thứ hạng cao và thu hút lượng người xem lớn hơn.
Video đang ngày càng trở thành một định dạng nội dung quan trọng trong hoạt động tạo và tiêu thụ thông tin trên web. Google lập chỉ mục video trên hàng triệu trang web để cung cấp cho người dùng, và video có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng của Google như trang kết quả tìm kiếm chính, chế độ Video, Google Hình ảnh, và Google Khám phá.
Để video của bạn xuất hiện trên Google và đạt hiệu quả cao nhất, hãy tối ưu hóa video theo những phương pháp hay nhất sau đây:
- Giúp Google tìm thấy video của bạn
- Đảm bảo Google có thể lập chỉ mục video của bạn
- Cho phép Google tìm nạp tệp nội dung video của bạn
- Kích hoạt các tính năng dành cho video
- Xóa, hạn chế hoặc cập nhật video của bạn khi cần
Giúp Google tìm thấy video của bạn
- Đảm bảo rằng mọi video đều có thể truy cập được trên một trang web công khai, nơi người dùng có thể xem video mà không gặp rào cản. Đảm bảo rằng trang web không bị chặn bởi tệp robots.txt hoặc thẻ meta robots noindex. Điều này sẽ giúp Google dễ dàng tìm thấy và lập chỉ mục trang của bạn.
- Để tối ưu hóa khả năng xuất hiện của video trong kết quả tìm kiếm, hãy tạo một trang riêng biệt cho từng video, với video là nội dung chính của trang. Phần lớn các kết quả video trên Google yêu cầu loại trang chuyên dụng này, đặc biệt khi liên quan đến các tính năng như Khoảnh khắc chính, Huy hiệu Trực tiếp và các định dạng kết quả đặc biệt khác. Bạn cũng có thể đăng cùng một video trên cả trang riêng và trang gốc của video đó, kèm theo các thông tin bổ sung như bài viết hoặc trang chi tiết sản phẩm.
- Đặt video của bạn trong các thẻ HTML phù hợp như
<video>,<embed>,<iframe>, hoặc<object>. Việc sử dụng đúng các thẻ này giúp Google dễ dàng nhận diện và lập chỉ mục video trên trang của bạn. - Tạo một sơ đồ trang web dành riêng cho video để hỗ trợ Google tìm thấy video của bạn một cách hiệu quả. Tìm hiểu cách gửi sơ đồ trang web cho Google để đảm bảo video của bạn được lập chỉ mục chính xác.
- Đảm bảo rằng trang video có thể tải mà không yêu cầu các thao tác phức tạp từ người dùng hoặc phụ thuộc vào các đoạn URL cụ thể. Nếu người dùng cần tương tác để tải nội dung chính, Google có thể không thu thập được dữ liệu video của bạn. Hãy đảm bảo rằng Google có thể xem và lập chỉ mục nội dung mà không gặp phải bất kỳ rào cản nào.
- Tránh yêu cầu người dùng phải thực hiện các thao tác như vuốt, nhấp chuột hoặc nhập liệu để tải video, vì Google có thể không lập chỉ mục được nội dung này.
- Nếu sử dụng JavaScript phức tạp để nhúng video, hãy cẩn thận vì điều này có thể làm giảm khả năng Google lập chỉ mục chính xác video của bạn.
- Google không hỗ trợ URL hoặc trang đích yêu cầu mã nhận dạng theo đoạn để truy cập nội dung.
- Đảm bảo rằng video của bạn dễ dàng tìm thấy và nổi bật trên trang. Sử dụng một trang độc lập cho mỗi video, với tiêu đề và mô tả rõ ràng, giúp người dùng và Google dễ dàng nhận diện video. Video nên là trọng tâm chính trên trang, không bị ẩn hoặc khó tiếp cận.
Trình phát video nhúng của bên thứ ba
Nếu trang web của bạn nhúng video từ các nền tảng của bên thứ ba như YouTube, Vimeo hoặc Facebook, Google có thể lập chỉ mục video trên cả trang của bạn và trên trang web lưu trữ của bên thứ ba. Điều này có nghĩa là cả hai phiên bản video có thể xuất hiện trong các tính năng video trên Google.
Đối với trang web của chính bạn (nơi video được nhúng từ bên thứ ba), bạn vẫn nên cung cấp dữ liệu có cấu trúc cho video. Đồng thời, bạn cũng nên thêm những trang này vào sơ đồ trang web dành riêng cho video. Điều này giúp tối ưu hóa khả năng lập chỉ mục và hiển thị video trong kết quả tìm kiếm. Hãy đảm bảo rằng nền tảng lưu trữ video cho phép Google tìm nạp tệp nội dung video của bạn. Ví dụ, YouTube hỗ trợ tính năng này đối với các video được đặt ở chế độ công khai.
Đảm bảo Google có thể lập chỉ mục video của bạn
Sau khi Google phát hiện video trên trang của bạn, để video đủ điều kiện xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, cần cung cấp thêm thông tin cụ thể.
Cung cấp hình thu nhỏ chất lượng cao cho video
Để video của bạn đủ điều kiện hiển thị trong kết quả tìm kiếm video trên Google, video cần có một hình thu nhỏ hợp lệ. Nếu không có hình thu nhỏ, trang của bạn có thể vẫn được lập chỉ mục nhưng chỉ xuất hiện dưới dạng kết quả văn bản, không phải là kết quả video.
Bạn có thể để Google tự tạo hình thu nhỏ hoặc tự cung cấp hình thu nhỏ bằng các phương pháp sau:
- Nếu bạn sử dụng thẻ HTML
<video>, hãy chỉ định thuộc tínhposter. - Trong sơ đồ trang web dành riêng cho video, chỉ định thẻ
<video:thumbnail_loc>. - Trong dữ liệu có cấu trúc, chỉ định thuộc tính
thumbnailUrl. - Nếu bạn cho phép Google tìm nạp tệp video, Google có thể tự động tạo hình thu nhỏ cho bạn.
Định dạng hình thu nhỏ được hỗ trợ: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP và SVG.
Kích thước: Tối thiểu 60×30 pixel, nhưng kích thước lớn hơn sẽ được ưu tiên.
Vị trí: Đảm bảo rằng Googlebot có thể truy cập tệp hình thu nhỏ. Đừng chặn tệp bằng robots.txt hoặc yêu cầu đăng nhập. Hình thu nhỏ phải nằm tại một URL ổn định.
Độ trong suốt: Ít nhất 80% pixel của hình thu nhỏ cần có giá trị alpha (độ trong suốt) lớn hơn 250.
Cung cấp dữ liệu có cấu trúc
Cung cấp dữ liệu có cấu trúc chi tiết cho video của bạn giúp Google hiểu rõ nội dung và hiển thị video cho các truy vấn tìm kiếm liên quan. Đảm bảo mọi thông tin trong dữ liệu có cấu trúc phải nhất quán với nội dung thực tế của video.
Khi thêm dữ liệu có cấu trúc, hãy đảm bảo sử dụng hình thu nhỏ, tiêu đề và mô tả riêng cho từng video trên trang web của bạn. Đảm bảo rằng tiêu đề, URL hình thu nhỏ và URL video được thống nhất trên tất cả các nguồn (sơ đồ trang web, thẻ HTML, thẻ meta và dữ liệu có cấu trúc) liên quan đến cùng một video trên trang.
Cho phép Google tìm nạp tệp video của bạn
Mặc dù trang video có thể được lập chỉ mục và xuất hiện trên Google, Google vẫn cần tìm nạp tệp video thực tế để hiểu rõ nội dung và kích hoạt các tính năng như đoạn xem trước video và khoảnh khắc chính.
Lưu ý: Google sẽ không hiển thị trực tiếp tệp video trong kết quả tìm kiếm. Người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang web của bạn để xem video khi họ nhấp vào kết quả tìm kiếm. Bạn cũng có thể xác minh rằng trình thu thập dữ liệu truy cập vào máy chủ của bạn thực sự là Googlebot.
Hãy cho phép Google tìm nạp tệp video của bạn bằng cách thực hiện các phương pháp tốt nhất sau đây:
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc để cung cấp giá trị
contentURLvới định dạng tệp được hỗ trợ. - Tránh chặn Google tìm nạp dữ liệu trong tệp truyền phát video. Đừng chặn miền hoặc URL của video bằng thẻ
noindexhoặc tệprobots.txt. - Đảm bảo trang lưu trữ video và máy chủ truyền phát có đủ băng thông để Google có thể thu thập dữ liệu. Nếu trang đích của bạn tại example.com/puppies.html nhúng một video được phát bởi somestreamingservice.example.com, thì cả example.com và somestreamingservice.example.com đều phải cho phép Google truy cập và tải nội dung.
- Đảm bảo tệp video được lưu trữ tại một URL ổn định.
Các loại tệp video được hỗ trợ
Google có thể tìm nạp các loại tệp video sau: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV và XAP.
Sử dụng URL ổn định cho tệp video và hình thu nhỏ
Một số mạng phân phối nội dung (CDN) sử dụng URL có thời hạn cho tệp video và hình thu nhỏ, điều này có thể ngăn Google lập chỉ mục hoặc tìm nạp tệp video. Đồng thời, điều này cũng ảnh hưởng đến việc Google theo dõi mức độ quan tâm của người dùng đối với video của bạn theo thời gian.
Sử dụng một URL độc nhất và ổn định cho mỗi video. Điều này giúp Google khám phá và xử lý video nhất quán, đồng thời xác nhận rằng video vẫn có thể truy cập và thu thập các tín hiệu liên quan đến video một cách chính xác.
Nếu bạn lo ngại về việc các đối tượng không mong muốn (ví dụ: tin tặc hoặc những người gửi nội dung rác) truy cập vào nội dung của mình, bạn có thể xác minh Googlebot trước khi cung cấp phiên bản ổn định cho URL của nội dung video. Ví dụ: bạn có thể chọn chỉ phân phát thuộc tính contentUrl cho các bot đáng tin cậy như Googlebot, trong khi các ứng dụng khác truy cập vào trang của bạn sẽ không thấy trường này. Với cách thiết lập này, chỉ những bot đáng tin cậy mới có thể truy cập vào thông tin vị trí của tệp video.
Phân biệt các loại URL
Trên một trang video, có thể có nhiều loại URL liên quan đến tệp video. Dưới đây là tổng quan về các loại URL phổ biến:
1. URL của trang lưu trữ video
Đây là URL của trang chính nơi video được lưu trữ và hiển thị cho người dùng. Bạn có thể chỉ định URL này bằng thẻ <loc> trong sơ đồ trang web dành cho video.
2. URL của trình phát tùy chỉnh
Đây là URL của trình phát video được nhúng, thường được xác định bằng giá trị src của các thẻ <iframe> hoặc <embed> trên trang. Các thẻ có thể bao gồm:
VideoObject.embedUrl(dữ liệu có cấu trúc)<video:player_loc>(thẻ trong sơ đồ trang web dành cho video)<iframe src="...">(thẻ HTML)
3. URL của tệp nội dung thực tế
Đây là URL dẫn trực tiếp đến tệp video thực tế, có thể được lưu trữ trên trang web cục bộ hoặc dịch vụ phát trực tuyến. Các thẻ phổ biến để chỉ định URL này bao gồm:
<video src="...">(thẻ HTML)<embed src="...">(thẻ HTML)<video:content_loc>(thẻ trong sơ đồ trang web dành cho video)VideoObject.contentUrl(dữ liệu có cấu trúc)
Kích hoạt các tính năng đặc biệt cho video
Lưu ý: Không phải tất cả các tính năng đều có thể kích hoạt cho mọi truy vấn tìm kiếm. Google không đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy tham khảo các nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúc của Google.
Bản xem trước video
Google sẽ chọn một vài giây từ video của bạn để tạo bản xem trước dưới dạng hình ảnh động, giúp người dùng có cái nhìn rõ ràng hơn về nội dung trong video. Để video của bạn đủ điều kiện cho tính năng này, hãy đảm bảo Google có thể tìm nạp tệp nội dung video của bạn. Bạn có thể đặt giới hạn thời gian tối đa cho các bản xem trước video này bằng cách sử dụng thẻ meta robots max-video-preview.
Khoảnh khắc chính
Khoảnh khắc chính là tính năng giúp người dùng dễ dàng di chuyển giữa các phân đoạn của video, giống như lật qua các chương trong một cuốn sách. Tính năng này có thể tăng cường mức độ tương tác của người dùng với nội dung video của bạn. Google Tìm kiếm sẽ cố gắng tự động phát hiện các phân đoạn trong video của bạn và hiển thị chúng như các khoảnh khắc chính. Bạn không cần thực hiện bất kỳ thao tác nào để kích hoạt tính năng này, nhưng bạn cũng có thể tùy chọn thông báo cho Google về các khoảnh khắc quan trọng theo cách thủ công. Google sẽ ưu tiên các khoảnh khắc chính mà bạn thiết lập trên YouTube thông qua dữ liệu có cấu trúc hoặc trong phần mô tả nội dung.
Nếu bạn lưu trữ video trên trang web của mình, có hai cách để bật tính năng khoảnh khắc chính:
- Dữ liệu có cấu trúc Clip: Chỉ định chính xác điểm bắt đầu và điểm kết thúc của từng phân đoạn, cùng với nhãn cho từng phân đoạn đó. Tính năng này hiện được hỗ trợ cho tất cả các ngôn ngữ mà Google Tìm kiếm hỗ trợ.
- Dữ liệu có cấu trúc SeekToAction: Thông báo cho Google biết cách bạn đặt dấu thời gian trong cấu trúc URL để Google có thể tự động xác định các khoảnh khắc chính và dẫn người dùng đến những điểm này trong video. Tính năng này hiện được hỗ trợ cho các ngôn ngữ sau: tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Ý, tiếng Trung, tiếng Pháp, tiếng Nhật, tiếng Đức, tiếng Thổ Nhĩ Kỳ, tiếng Hàn, tiếng Hà Lan và tiếng Nga. Google dự định mở rộng số lượng ngôn ngữ hỗ trợ cho tính năng này theo thời gian. Tuy nhiên, không phải video nào cũng xác định được khoảnh khắc chính ngay cả khi đã sử dụng ngôn ngữ được hỗ trợ, và Google sẽ tiếp tục cải thiện tính năng này.
Nếu bạn lưu trữ video trên YouTube, bạn có thể chỉ định dấu thời gian và nhãn trong phần mô tả video. Hãy tham khảo các phương pháp hay nhất về cách chỉ định dấu thời gian trong phần mô tả trên YouTube. Tính năng này hiện được hỗ trợ cho tất cả các ngôn ngữ mà Google Tìm kiếm hỗ trợ.
Nếu bạn muốn bật tính năng phân cảnh video trên YouTube, hãy tuân thủ các nguyên tắc bổ sung liên quan đến tính năng này.
Để hoàn toàn vô hiệu hóa tính năng khoảnh khắc chính (bao gồm cả việc ngăn Google tự động xác định khoảnh khắc chính cho video), bạn có thể sử dụng thẻ meta nosnippet.
Huy hiệu trực tiếp
Video phát trực tiếp của bạn có thể xuất hiện cùng với huy hiệu “trực tiếp” màu đỏ trong kết quả tìm kiếm của Google nếu bạn thiết lập đúng dữ liệu có cấu trúc BroadcastEvent và sử dụng API Lập chỉ mục.
Xóa hoặc hạn chế video
Xóa video
Nếu bạn cần xóa nhanh một trang video khỏi kết quả tìm kiếm, hãy gửi yêu cầu xóa đến trang lưu trữ video. Để xóa vĩnh viễn, trang video phải không còn tồn tại hoặc phải chặn Google truy cập vào trang đó (ví dụ: trả về mã trạng thái HTTP 404, sử dụng thẻ meta robots noindex, hoặc yêu cầu xác thực từ phía máy chủ). Nếu video được nhúng trên các trang hoặc trang web khác, những trang đó sẽ không bị xóa trừ khi bạn gửi thêm yêu cầu xóa cho từng trang.
Để xóa video khỏi trang web của bạn, bạn có thể thực hiện theo một trong các cách sau:
- Trả về mã trạng thái HTTP 404 (not found) cho mọi trang đích chứa video đã xóa hoặc hết hạn. Ngoài mã phản hồi 404, bạn vẫn có thể trả về HTML của trang để người dùng nhận thấy rõ sự thay đổi này.
- Thêm thẻ meta
robots noindexvào trang đích chứa video đã hết hạn hoặc bị xóa. Cách này sẽ ngăn Google lập chỉ mục trang đích. - Chỉ định ngày hết hạn trong dữ liệu có cấu trúc schema.org (thuộc tính
expires) hoặc trong sơ đồ trang web dành cho video (sử dụng phần tử<video:expiration_date>). Dưới đây là ví dụ về một sơ đồ trang web dành cho video với một video hết hạn vào tháng 11 năm 2009:
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
<url>
<loc>https://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
<video:video>
<video:thumbnail_loc>
https://www.example.com/thumbs/123.jpg
</video:thumbnail_loc>
<video:title>
Grilling steaks for summer
</video:title>
<video:description>
Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
</video:description>
<video:player_loc>
https://www.example.com/videoplayer?video=123
</video:player_loc>
<video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
</video:video>
</url>
</urlset>
Khi Google phát hiện một video sau ngày hết hạn, video đó sẽ không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trang đích có thể vẫn xuất hiện dưới dạng kết quả trang web nhưng sẽ không có hình thu nhỏ video. Ngày hết hạn phải được cung cấp chính xác trong sơ đồ trang web, dữ liệu có cấu trúc, và thẻ meta trong tiêu đề trang. Hãy đảm bảo bạn chỉ định đúng ngày hết hạn cho mỗi video. Mặc dù việc này hữu ích cho các video không còn truy cập được sau ngày hết hạn, nhưng cần tránh việc đặt sai ngày hết hạn cho video vẫn còn hiệu lực. Nếu video không có ngày hết hạn, hãy tránh thêm thông tin về ngày hết hạn.
Hạn chế video dựa trên thông tin vị trí địa lý của người dùng
Bạn có thể giới hạn phạm vi hiển thị của video trong kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí địa lý của người dùng. Nếu bạn không cần giới hạn video theo quốc gia, bạn có thể bỏ qua các thẻ hạn chế quốc gia.
Hạn chế bằng dữ liệu có cấu trúc
Khi sử dụng dữ liệu có cấu trúc VideoObject để mô tả video, bạn có thể thiết lập thuộc tính regionsAllowed để chỉ định các khu vực mà video có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn không định rõ thuộc tính này, video của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm ở tất cả các khu vực.
Hạn chế bằng sơ đồ trang web dành cho video
Trong sơ đồ trang web dành riêng cho video, bạn có thể sử dụng thẻ <video:restriction> để cho phép hoặc ngăn cản video xuất hiện ở một số quốc gia nhất định. Lưu ý rằng mỗi mục video chỉ nên có một thẻ <video:restriction>.
Thẻ <video:restriction> cần chứa ít nhất một mã quốc gia theo định dạng ISO 3166 và các mã quốc gia này phải được phân tách bằng dấu cách. Thuộc tính relationship là bắt buộc và giúp chỉ định loại hạn chế:
relationship="allow": Video sẽ chỉ hiển thị ở những quốc gia được chỉ định. Nếu không có quốc gia nào được chỉ định, video sẽ không hiển thị ở bất kỳ nơi nào.relationship="deny": Video sẽ hiển thị ở mọi nơi, ngoại trừ những quốc gia được chỉ định. Nếu không có quốc gia nào được chỉ định, video sẽ hiển thị ở mọi nơi.
Ví dụ dưới đây về một sơ đồ trang web dành cho video chỉ cho phép video xuất hiện trong kết quả tìm kiếm ở Canada và Mexico:
<url>
<loc>https://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
<video:video>
<video:thumbnail_loc>
https://www.example.com/thumbs/123.jpg
</video:thumbnail_loc>
<video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
<video:description>
Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
</video:description>
<video:player_loc>
https://www.example.com/player?video=123
</video:player_loc>
<video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
</video:video>
</url>Tối ưu hóa cho tính năng Tìm kiếm an toàn
Tìm kiếm an toàn là một chế độ cài đặt trong tài khoản người dùng Google, giúp quyết định liệu các nội dung nhạy cảm như hình ảnh, video và trang web có được hiển thị hay bị chặn trong kết quả tìm kiếm. Để đảm bảo trang web của bạn được xử lý chính xác theo bộ lọc Tìm kiếm an toàn, hãy chắc chắn rằng Google hiểu rõ bản chất nội dung của trang web. Điều này sẽ giúp Google áp dụng đúng bộ lọc Tìm kiếm an toàn khi cần thiết. Hãy tìm hiểu thêm về cách gắn nhãn trang web cho tính năng Tìm kiếm an toàn để tối ưu hóa sự xuất hiện của trang trong kết quả tìm kiếm.
Tối ưu hóa SEO cho video là một quá trình quan trọng giúp video của bạn nổi bật trong kết quả tìm kiếm của Google. Bằng cách tuân theo các phương pháp hay nhất đã được nêu ra, bạn có thể đảm bảo rằng video của mình được Google lập chỉ mục đúng cách, hiển thị với hình thu nhỏ chất lượng cao, và kích hoạt các tính năng đặc biệt để thu hút người xem. Hãy nhớ rằng việc tối ưu hóa không chỉ giúp cải thiện thứ hạng video mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng, từ đó tăng cường hiệu quả tiếp thị nội dung của bạn.
