Chỉ số dự đoán trong Google Ads là một công cụ mạnh mẽ giúp các nhà quảng cáo ước tính và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch trước khi triển khai thực tế. Với khả năng cung cấp thông tin về số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp, giá mỗi nhấp chuột trung bình, và chi phí, công cụ này giúp các chiến dịch quảng cáo đạt được hiệu quả cao hơn. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách tạo chỉ số dự đoán, từ việc thiết lập cấu hình chiến dịch đến sử dụng dịch vụ KeywordPlanIdeaService để đạt được kết quả tốt nhất.
Các chỉ số dự đoán cung cấp thông tin hữu ích cho cả chiến dịch được đề xuất và chiến dịch hiện tại, bao gồm:
- Số lượt hiển thị
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
- Giá mỗi nhấp chuột trung bình (CPC)
- Lượt nhấp
- Chi phí
Để tối ưu hóa các chỉ số này, cần thử nghiệm với nhiều cấu hình chiến dịch khác nhau. Các dữ liệu như điểm chất lượng trước đây và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có thể được tích hợp vào thông tin dự đoán nhằm mô phỏng hiệu suất dự kiến, chẳng hạn như số lượt chuyển đổi.
Chỉ số dự đoán thường được sử dụng sau khi đã phân tích các chỉ số lịch sử. Các chỉ số lịch sử giúp giảm bớt danh sách từ khóa dài xuống quy mô dễ quản lý hơn. Sau đó, chỉ số dự đoán sẽ cung cấp ước tính chính xác hơn về hiệu suất chiến dịch trong tương lai. Bắt đầu bằng việc xem xét các chỉ số lịch sử cho từ khóa. Khi danh sách từ khóa đã được tối ưu, hãy sử dụng chỉ số dự đoán để nâng cao hiệu suất của chiến dịch.
Tạo chỉ số dự đoán
Để thiết lập chỉ số dự đoán, hãy thực hiện các bước sau:
- Tạo chiến dịch mà bạn muốn dự đoán, gọi là CampaignToForecast.
- Sử dụng KeywordPlanIdeaService.GenerateKeywordForecastMetrics với chiến dịch CampaignToForecast và các tham số khác nếu cần, chẳng hạn như forecast_period.
Tạo chiến dịch dự đoán
Dưới đây là một số lưu ý khi thiết lập chiến dịch để dự đoán:
- Tạo các nhóm quảng cáo theo chủ đề, như mức độ liên quan của mẫu quảng cáo, sản phẩm hoặc chi phí mỗi nhấp chuột (CPC).
- Bao gồm các từ khóa phủ định phổ biến. Ví dụ: nếu không có nhu cầu tuyển dụng, loại trừ từ khóa ‘việc làm’.
- Sử dụng tài khoản có liên quan trực tiếp đến chiến dịch để đảm bảo độ chính xác của dự báo. Không nên thực hiện dự báo từ các tài khoản không liên quan. Các yếu tố như điểm chất lượng và mẫu quảng cáo sẽ được đưa vào quá trình dự báo.
- Nếu một chiến dịch không phù hợp với phần còn lại của tài khoản, hãy sử dụng tùy chọn dọn dẹp để tối ưu hóa dự báo.
- Lặp lại quy trình dự báo với các khoảng thời gian khác nhau để có cái nhìn toàn diện về hiệu suất chiến dịch.
Tạo chỉ số cho chiến dịch
Ví dụ dưới đây minh họa cách gửi yêu cầu đến KeywordPlanIdeaService.GenerateKeywordForecastMetrics để tạo chỉ số dự đoán. Sau đó, mã sẽ lặp qua từng kết quả và hiển thị các dự báo chỉ số tương ứng.
Phản hồi có thể bao gồm cả trạng thái tạm thời cùng mã định danh trong tài nguyên, ví dụ: customers/CUSTOMER_ID/keywordPlanCampaigns/-1.
private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, Long customerId) {
CampaignToForecast campaignToForecast = createCampaignToForecast(googleAdsClient);
GenerateKeywordForecastMetricsRequest request =
GenerateKeywordForecastMetricsRequest.newBuilder()
.setCustomerId(String.valueOf(customerId))
.setCampaign(campaignToForecast)
.setForecastPeriod(
DateRange.newBuilder()
// Đặt ngày bắt đầu dự báo là ngày mai.
.setStartDate(new DateTime().plusDays(1).toString("yyyy-MM-dd"))
// Đặt ngày kết thúc dự báo là 30 ngày từ hôm nay.
.setEndDate(new DateTime().plusDays(30).toString("yyyy-MM-dd")))
.build();
try (KeywordPlanIdeaServiceClient keywordPlanIdeaServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createKeywordPlanIdeaServiceClient()) {
GenerateKeywordForecastMetricsResponse response =
keywordPlanIdeaServiceClient.generateKeywordForecastMetrics(request);
KeywordForecastMetrics metrics = response.getCampaignForecastMetrics();
System.out.printf(
"Số lượt nhấp dự kiến hàng ngày: %s%n", metrics.hasClicks() ? metrics.getClicks() : null);
System.out.printf(
"Số lần hiển thị dự kiến hàng ngày: %s%n",
metrics.hasImpressions() ? metrics.getImpressions() : null);
System.out.printf(
"CPC trung bình dự kiến (micros): %s%n",
metrics.hasAverageCpcMicros() ? metrics.getAverageCpcMicros() : null);
}
}* Tạo chiến dịch để dự báo. Một chiến dịch dự báo cho phép thử nghiệm các cấu hình và từ khóa khác nhau để tìm ra phương án tối ưu cho các chiến dịch trong tương lai. Sau khi tìm ra cấu hình tốt nhất, có thể tạo chiến dịch thực tế trong tài khoản Google Ads với các giá trị và từ khóa tương tự. Để biết thêm chi tiết, xem:
*
* <p>https://support.google.com/google-ads/answer/3022575
*
* @param googleAdsClient
* @return
*/
private CampaignToForecast createCampaignToForecast(GoogleAdsClient googleAdsClient) {
CampaignToForecast.Builder campaignToForecastBuilder =
CampaignToForecast.newBuilder()
.setKeywordPlanNetwork(KeywordPlanNetwork.GOOGLE_SEARCH)
.setBiddingStrategy(
CampaignBiddingStrategy.newBuilder()
.setManualCpcBiddingStrategy(
ManualCpcBiddingStrategy.newBuilder().setMaxCpcBidMicros(1_000_000L)));
campaignToForecastBuilder.addGeoModifiers(
CriterionBidModifier.newBuilder()
// Mã địa lý 2840 là của Mỹ.
.setGeoTargetConstant(ResourceNames.geoTargetConstant(2840)));
campaignToForecastBuilder.addLanguageConstants(ResourceNames.languageConstant(1000));
ForecastAdGroup.Builder forecastAdGroupBuilder = ForecastAdGroup.newBuilder();
forecastAdGroupBuilder.addBiddableKeywords(
BiddableKeyword.newBuilder()
.setMaxCpcBidMicros(2_500_000)
.setKeyword(
KeywordInfo.newBuilder()
.setText(“mars cruise”)
.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD)));
BiddableKeyword.newBuilder()
.setMaxCpcBidMicros(1_500_000)
.setKeyword(
KeywordInfo.newBuilder()
.setText(“cheap cruise”)
.setMatchType(KeywordMatchType.PHRASE)));
BiddableKeyword.newBuilder()
.setMaxCpcBidMicros(1_990_000)
.setKeyword(
KeywordInfo.newBuilder()
.setText(“jupiter cruise”)
.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD)));
KeywordInfo.newBuilder().setText(“moon walk”).setMatchType(KeywordMatchType.BROAD));
return campaignToForecastBuilder.build();
}
Liên kết đến giao diện người dùng
Dịch vụ KeywordPlanIdeaService.GenerateKeywordForecastMetrics cung cấp chức năng tương tự như Công cụ lập kế hoạch từ khóa trong giao diện người dùng Google Ads.
| Giao diện người dùng của Công cụ lập kế hoạch từ khóa | API Google Ads |
|---|---|
| Nhập từ khóa | CampaignToForecast.negative_keywords, ForecastAdGroup.biddable_keywords, ForecastAdGroup.negative_keywords |
| Vị trí | CampaignToForecast.geo_targets |
| Ngôn ngữ | CampaignToForecast.language_constants |
| Mạng tìm kiếm | CampaignToForecast.keyword_plan_network |
| Giá thầu CPC | CampaignToForecast.bidding_strategy, ForecastAdGroup.max_cpc_bid_micros, BiddableKeyword.max_cpc_bid_micros |
| Phạm vi ngày | forecastGenerateKeywordForecastMetricsRequest.forecast_period |
Sử dụng chỉ số dự đoán trong Google Ads là một cách tiếp cận hiệu quả để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và đảm bảo rằng mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị. Thông qua việc phân tích các chỉ số và điều chỉnh chiến dịch theo các dự báo, doanh nghiệp có thể cải thiện đáng kể hiệu suất quảng cáo của mình. Hãy bắt đầu ứng dụng các bước hướng dẫn trên để tạo ra những chiến dịch thành công và mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
