Google Ads là một công cụ mạnh mẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hoá chiến dịch quảng cáo của mình thông qua việc nhắm mục tiêu chính xác. Để đạt hiệu quả cao, việc sử dụng các tiêu chí chiến dịch phù hợp là vô cùng quan trọng. Một trong những phương pháp được khuyến nghị là dựa vào hằng số chủ đề từ khoá để thiết lập các tiêu chí. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ cách thức áp dụng tiêu chí chiến dịch trong Google Ads, từ việc tạo chiến dịch thông minh đến cách nhắm mục tiêu phủ định.
Trong phần nhận đề xuất, chúng tôi đã minh họa cách lấy tập hợp KeywordThemeConstant bằng cách sử dụng một đối tượng từ hoặc cụm từ. Ở bước này, chúng ta sẽ dùng các hằng số chủ đề từ khoá đã truy xuất để tạo một tập hợp các đối tượng CampaignCriterion, giúp chiến dịch thông minh có thể nhắm mục tiêu chính xác.
Tương tự như cách mà SmartCampaignSuggestService cung cấp đề xuất về ngân sách, bạn cũng nên dựa vào các hằng số chủ đề từ khoá từ KeywordThemeConstantService để thiết lập tiêu chí chiến dịch thông minh. Việc áp dụng chính xác hằng số chủ đề từ khoá giúp tối ưu hóa hiệu suất và hiệu quả nhắm mục tiêu.
Dưới đây là các loại tiêu chí mà chiến dịch thông minh hỗ trợ:
- Chiến dịch Thông minh chỉ hỗ trợ các loại tiêu chí sau:
- CriterionTypeEnum.AD_SCHEDULE
- CriterionTypeEnum.KEYWORD_THEME
- CriterionTypeEnum.LOCATION
- CriterionTypeEnum.PROXIMITY
- Đối với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, nếu một vị trí không được chỉ định nhắm mục tiêu sẽ bao gồm tất cả các vùng theo mặc định.
- Nhiều tiêu chí location có thể được liên kết với Chiến dịch thông minh, nhưng chỉ một proximity tiêu chí có thể là đã sử dụng.
- Bạn không thể sử dụng cả tiêu chí nhắm mục tiêu location và proximity.
Trong ví dụ dưới đây, hằng số chủ đề từ khoá đã được chuyển đổi thành KeywordThemeInfo bằng cách gán đối tượng tên tài nguyên lên KeywordThemeInfo.keyword_theme_constant. Sau đó, chúng ta đặt trường campaign bằng cách sử dụng tên tài nguyên tạm thời đã được xác định trong bước thiết lập chiến dịch trước đó.
Cụ thể hơn, trong quá trình tạo các tiêu chí cho chiến dịch, chúng ta sẽ thực hiện các thao tác MutateOperation cho mỗi KeywordThemeInfo. Dưới đây là phương pháp tạo các tiêu chí chiến dịch trong Google Ads thông qua ngôn ngữ lập trình như Java, C#, PHP, Python, Ruby, và Perl.
/**
* Tạo các thao tác {@link com.google.ads.googleads.v17.resources.CampaignCriterion}
* cho từng đối tượng {@link KeywordThemeInfo}.
*/
private Collection<? extends MutateOperation> createCampaignCriterionOperations(
long customerId,
List<KeywordThemeInfo> keywordThemeInfos,
SmartCampaignSuggestionInfo suggestionInfo) {List<MutateOperation> keywordThemeOperations =
keywordThemeInfos.stream()
.map(
keywordTheme -> {
MutateOperation.Builder builder = MutateOperation.newBuilder();
builder
.getCampaignCriterionOperationBuilder()
.getCreateBuilder()
.setCampaign(ResourceNames.campaign(customerId, SMART_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID))
.setKeywordTheme(keywordTheme);
return builder.build();
})
.collect(Collectors.toList());
List<MutateOperation> locationOperations =
suggestionInfo.getLocationList().getLocationsList().stream()
.map(
location -> {
MutateOperation.Builder builder = MutateOperation.newBuilder();
builder
.getCampaignCriterionOperationBuilder()
.getCreateBuilder()
.setCampaign(ResourceNames.campaign(customerId, SMART_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID))
.setLocation(location);
return builder.build();
})
.collect(Collectors.toList());
return Stream.concat(keywordThemeOperations.stream(), locationOperations.stream())
.collect(Collectors.toList());
}
Tiêu chí chiến dịch theo chủ đề từ khoá phủ định
Để nhắm mục tiêu phủ định cho một tiêu chí chiến dịch theo chủ đề từ khoá trong chiến dịch thông minh, bạn cần sử dụng chủ đề từ khoá dạng tự do. Điều này được thực hiện bằng cách thiết lập trường free_form_keyword_theme trong phiên bản KeywordThemeInfo.
Tiêu chí về chủ đề từ khoá phủ định hoạt động khác biệt so với tiêu chí chủ đề từ khoá khẳng định. Đối với tiêu chí khẳng định, hệ thống sẽ tự động điều chỉnh và áp dụng các chủ đề từ khoá tương tự nhằm tối ưu hóa nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, đối với tiêu chí phủ định, việc nhắm mục tiêu sẽ bị giới hạn chỉ vào cụm từ chính xác mà bạn đã chỉ định. Hành vi này tương tự với cơ chế khớp cụm từ phủ định trong từ khoá, giúp ngăn chặn việc quảng cáo xuất hiện khi các cụm từ không mong muốn được tìm kiếm.
Việc thiết lập tiêu chí chiến dịch chính xác trong Google Ads không chỉ giúp bạn nhắm mục tiêu hiệu quả mà còn tối ưu hoá ngân sách quảng cáo. Bằng cách sử dụng hằng số chủ đề từ khoá và áp dụng tiêu chí phủ định đúng cách, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và mang lại kết quả tốt hơn. Hãy bắt đầu áp dụng những kiến thức này vào chiến dịch của bạn để tận dụng tối đa tiềm năng của Google Ads.
