Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất là một công cụ mạnh mẽ trong Google Ads, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu quảng cáo tối ưu thông qua các chiến lược đặt giá thầu tự động. Với khả năng tối ưu hóa giá trị chuyển đổi hoặc lượt chuyển đổi, chiến dịch này giúp bạn dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng mà không cần tốn quá nhiều công sức quản lý. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách triển khai và tối ưu chiến dịch này, từ việc thiết lập ngân sách đến việc tận dụng các tính năng nâng cao như mở rộng URL.
Lưu ý quan trọng: Hãy tham khảo hướng dẫn tương tác để tạo chiến dịch tối đa hoá hiệu suất nhằm đảm bảo thiết lập chiến dịch một cách chính xác và tối ưu. Hiện tại, bạn có thể khởi tạo chiến dịch với các thành phần và ngân sách cần thiết để đạt hiệu quả tối đa.
Giờ đây, bạn có thể tạo chiến dịch với các thành phần và ngân sách điều kiện tiên quyết.
Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất sử dụng thuộc tính AdvertisingChannelType với giá trị PERFORMANCE_MAX, và không yêu cầu thiết lập AdvertisingChannelSubType.
Về chiến lược đặt giá thầu, hệ thống hỗ trợ hai chiến lược chính:
- Nếu bạn không quan tâm đến giá trị chuyển đổi mà chỉ muốn tối đa hóa số lượt chuyển đổi, hãy chọn chiến lược MaximizeConversions. Chiến lược này có thể đi kèm với mục tiêu CPA (chi phí mỗi hành động), tuy nhiên việc đặt mục tiêu CPA là không bắt buộc. Chiến lược này phù hợp khi bạn muốn tối ưu số lượt chuyển đổi trong ngân sách đã thiết lập.
- Nếu bạn theo dõi cả giá trị chuyển đổi và số lượt chuyển đổi, hãy sử dụng chiến lược MaximizeConversionValue. Ngoài ra, bạn có thể thiết lập ROAS (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) mục tiêu để đạt lợi nhuận tối ưu dựa trên giá trị chuyển đổi. Việc thiết lập ROAS là tuỳ chọn, và được tính theo tỷ lệ giữa giá trị chuyển đổi và chi phí quảng cáo.
Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư, được tạo thông qua BiddingStrategyService, không được hỗ trợ bởi chiến dịch tối đa hoá hiệu suất. Thay vì tạo nhiều chiến dịch trong một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư, bạn nên triển khai ít chiến dịch hơn nhưng tận dụng nhiều tính năng và nhóm thành phần để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
/** Tạo một MutateOperation để tạo chiến dịch Performance Max mới. */
private MutateOperation createPerformanceMaxCampaignOperation(long customerId) {
Campaign performanceMaxCampaign =
Campaign.newBuilder()
.setName("Performance Max campaign #" + getPrintableDateTime())
// Đặt trạng thái chiến dịch là PAUSED. Đây là trạng thái duy nhất cần được đặt trong yêu cầu mutate.
.setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
// Tất cả các chiến dịch Performance Max đều sử dụng thuộc tính advertising_channel_type là PERFORMANCE_MAX. Thuộc tính advertising_channel_sub_type không cần thiết.
.setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.PERFORMANCE_MAX)
// Chiến lược đặt giá thầu phải được thiết lập trực tiếp trên chiến dịch.
// Không hỗ trợ thiết lập chiến lược đặt giá thầu danh mục đầu tư theo resource name.
// Chỉ có Max Conversion và Maximize Conversion Value là các chiến lược được hỗ trợ cho chiến dịch Performance Max.
// Một ROAS (Return on Advertising Spend) tuỳ chọn có thể được thiết lập cho chiến lược Maximize Conversion Value. Giá trị ROAS phải được chỉ định dưới dạng tỷ lệ trong API, được tính bằng cách chia "tổng giá trị" cho "tổng chi tiêu".
.setMaximizeConversionValue(
MaximizeConversionValue.newBuilder().setTargetRoas(3.5).build())
// Đặt tùy chọn từ chối mở rộng URL cuối cùng. Tùy chọn này đặc thù cho chiến dịch Performance Max. Nếu từ chối (true), chỉ những URL cuối cùng trong nhóm tài sản hoặc những URL được chỉ định trong Google Merchant Center hoặc các nguồn dữ liệu của doanh nghiệp sẽ được nhắm mục tiêu.
.setUrlExpansionOptOut(false)
// Gán tên tài nguyên với ID tạm thời.
.setResourceName(
ResourceNames.campaign(customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID))
// Đặt ngân sách sử dụng tên tài nguyên ngân sách được cung cấp.
.setCampaignBudget(ResourceNames.campaignBudget(customerId, BUDGET_TEMPORARY_ID))
// Các trường tuỳ chọn khác.
.setStartDate(new DateTime().plusDays(1).toString("yyyyMMdd"))
.setEndDate(new DateTime().plusDays(365).toString("yyyyMMdd"))
.build();.setCampaignOperation(
CampaignOperation.newBuilder().setCreate(performanceMaxCampaign).build())
.build();
}
Đề xuất chiến lược đặt giá thầu
API Google Ads cung cấp hai gợi ý chiến lược đặt giá thầu để giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch tối đa hoá hiệu suất:
- MaximizeConversionValueOptIn: Đề xuất sử dụng chiến lược Maximize Conversion Value để tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho chiến dịch. Chiến lược này phù hợp nếu bạn muốn tập trung vào việc gia tăng giá trị của mỗi lượt chuyển đổi, nhằm đạt lợi tức tối đa trên chi tiêu quảng cáo.
- MaximizeConversionsOptIn: Đề xuất sử dụng chiến lược Maximize Conversions để tối đa hóa số lượng lượt chuyển đổi. Chiến lược này thường đi kèm với số ngân sách được đề xuất, giúp bạn tăng cường hiệu suất chiến dịch dựa trên số lượng chuyển đổi thay vì giá trị của chúng.
Để biết thêm chi tiết về cách triển khai các đề xuất này, bạn có thể tham khảo mục “Điểm tối ưu hoá và đề xuất” trên trang hỗ trợ của Google Ads.
Tính năng mở rộng URL cuối cùng (không bắt buộc)
Tính năng mở rộng URL cuối cùng cho phép bạn tối ưu hóa trang đích dựa trên hành vi và ý định của người dùng, giúp nâng cao hiệu suất chiến dịch tối đa hoá hiệu suất. Khi kích hoạt, tính năng này sẽ tự động thay thế URL cuối cùng bằng một trang đích và dòng tiêu đề phù hợp với nội dung tìm kiếm của người dùng. Theo mặc định, tính năng này sẽ:
- Bị tắt nếu bạn áp dụng bộ lọc sản phẩm.
- Được bật khi chiến dịch nhắm mục tiêu đến tất cả sản phẩm.
Bạn có thể tùy chỉnh tính năng này bằng cách thiết lập Campaign.final_url_expansion_opt_out để thay đổi các cài đặt mặc định theo nhu cầu chiến dịch.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng tiêu chí chiến dịch WEBPAGE để loại trừ các URL không mong muốn khỏi quá trình mở rộng URL, giúp nhắm chính xác hơn đến đối tượng mục tiêu.
Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất mang đến giải pháp quảng cáo toàn diện, giúp bạn dễ dàng quản lý và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả. Bằng việc áp dụng các chiến lược đặt giá thầu thông minh và tính năng mở rộng URL, bạn có thể tăng cường hiệu suất quảng cáo và đạt được kết quả mong muốn. Hãy thử ngay chiến dịch này trong Google Ads để trải nghiệm những lợi ích vượt trội mà nó mang lại.
