Google Ads tạo nhu cầu là một công cụ mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo chia sẻ câu chuyện thương hiệu trên các nền tảng phổ biến như YouTube, Gmail và Khám phá. Chiến dịch này không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng mà còn tối ưu hóa quá trình đặt giá thầu nhờ công nghệ AI của Google. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước để tạo và tối ưu hóa chiến dịch Google Ads tạo nhu cầu, từ việc lập ngân sách đến triển khai các thành phần quảng cáo phù hợp. Hãy cùng khám phá cách tối ưu chiến dịch để đạt hiệu quả cao nhất.
Chiến dịch tạo nhu cầu cho phép nhà quảng cáo xây dựng câu chuyện thương hiệu một cách sáng tạo trên các nền tảng trực quan và giàu sức hút của Google, bao gồm YouTube (kể cả YouTube Shorts), Khám phá và Gmail. Bằng cách tiếp cận khách hàng trên nhiều điểm tiếp xúc khác nhau, chiến dịch này tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) của Google để phân phát quảng cáo một cách tối ưu, nhắm đúng đến đối tượng khách hàng tiềm năng phù hợp nhất. Đồng thời, nó còn giúp tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu trên toàn bộ hành trình phễu, từ nhận diện đến chuyển đổi, đảm bảo nhà quảng cáo luôn kiểm soát được các yếu tố quan trọng của chiến dịch.
Lưu ý quan trọng: kể từ phiên bản 17 của API Google Ads, tất cả các thực thể liên quan đến chiến dịch tạo nhu cầu đã được đổi tên từ “discovery” thành “demand_gen.” Nếu bạn đang sử dụng phiên bản 16 trở xuống, các chiến dịch này vẫn được gọi là “khám phá” trong API Google Ads.
Để đảm bảo hiệu quả, hãy kiểm tra các tiêu chuẩn yêu cầu đã được đáp ứng, vì các thành phần của chiến dịch tạo nhu cầu cần phải đáp ứng những tiêu chuẩn rất cao về chất lượng. Điều này đặc biệt quan trọng khi quảng cáo được phân phát trên các nền tảng trực quan và mang tính giải trí cao như Khám phá và YouTube.
Dưới đây là các bước cần thực hiện để tạo một chiến dịch tạo nhu cầu:
- Lập ngân sách chi tiết.
- Tạo chiến dịch tạo nhu cầu với chiến lược đặt giá thầu tối ưu.
- Tạo nhóm quảng cáo không có loại cụ thể.
- Xây dựng đối tượng mục tiêu.
- Tạo các thành phần và quảng cáo phù hợp với chiến dịch tạo nhu cầu.
Tạo ngân sách
Để bắt đầu, việc tạo ngân sách cho chiến dịch tạo nhu cầu là bước quan trọng đầu tiên. Lưu ý rằng chiến dịch tạo nhu cầu không thể sử dụng ngân sách dùng chung. Chúng tôi khuyến nghị bạn nên thiết lập ngân sách hàng ngày tối thiểu gấp 15 lần mục tiêu CPA dự kiến để đảm bảo hiệu suất. Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa phân phối quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh.
Dưới đây là đoạn mã mẫu bằng nhiều ngôn ngữ lập trình để tạo ngân sách trong API Google Ads:
private static String addCampaignBudget(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
CampaignBudget budget =
CampaignBudget.newBuilder()
.setName("Interplanetary Cruise Budget #" + getPrintableDateTime())
.setDeliveryMethod(BudgetDeliveryMethod.STANDARD)
.setAmountMicros(500_000)
.build();
googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignBudgetServiceClient()) {
MutateCampaignBudgetsResponse response =
campaignBudgetServiceClient.mutateCampaignBudgets(
Long.toString(customerId), ImmutableList.of(op));
String budgetResourceName = response.getResults(0).getResourceName();
System.out.printf(“Added budget: %s%n”, budgetResourceName);
return budgetResourceName;
}
}
Tạo chiến dịch và chiến lược đặt giá thầu
Sau khi hoàn thành bước tạo ngân sách, bạn có thể tiến hành thiết lập chiến dịch Google Ads.
Từ phiên bản 17 của API Google Ads, các chiến dịch tạo nhu cầu sẽ được phân loại với AdvertisingChannelType là DEMAND_GEN. Lưu ý, không cần thiết lập thêm AdvertisingChannelSubType trong quá trình cấu hình chiến dịch.
Một phần quan trọng trong quá trình thiết lập chiến dịch là xác định mục tiêu chuyển đổi. Bạn cần lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu của mình.
Các tùy chọn chiến lược đặt giá thầu được hỗ trợ trong chiến dịch tạo nhu cầu bao gồm: tối đa hóa lượt nhấp, CPA mục tiêu (giá thầu chi phí cho mỗi hành động), tối đa hóa lượt chuyển đổi và ROAS mục tiêu (lợi nhuận trên chi phí quảng cáo).
Tạo nhóm quảng cáo
Tiếp theo, bạn cần tạo một nhóm quảng cáo không phân loại cụ thể và đính kèm nhóm này vào chiến dịch tạo nhu cầu. Việc cấu hình nhóm quảng cáo phù hợp sẽ giúp tối ưu hóa khả năng tiếp cận và phân phối quảng cáo của bạn trên các nền tảng như YouTube và Khám phá, đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị đúng đối tượng mục tiêu.
Tạo đối tượng
Quá trình xây dựng đối tượng mục tiêu là một bước quan trọng trong chiến dịch Google Ads. Bạn có thể tạo và đính kèm đối tượng bằng cách sử dụng AdGroupCriterion, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn nhắm đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, từ đó tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Tạo thành phần và quảng cáo
Trong chiến dịch tạo nhu cầu, bạn có thể lựa chọn sử dụng 3 loại quảng cáo chính: DemandGenMultiAssetAdInfo, DemandGenCarouselAdInfo, và DemandGenVideoResponsiveAdInfo. Trước tiên, bạn cần tạo thành phần quảng cáo phù hợp cho từng loại. Để làm điều này, bạn nên tham khảo hướng dẫn về quy cách thành phần cũng như các phương pháp tốt nhất cho chiến dịch tạo nhu cầu. Hướng dẫn này cung cấp danh sách các thành phần bắt buộc và số lượng thành phần đề xuất cho mỗi loại quảng cáo.
Ngoài ra, bạn nên thường xuyên đánh giá hiệu suất của các thành phần để điều chỉnh mẫu quảng cáo, đảm bảo chiến dịch đạt hiệu quả tối đa. Báo cáo hiệu suất cung cấp dữ liệu chi tiết giúp bạn tối ưu hóa từng thành phần trong chiến dịch.
Đặc biệt, DemandGenCarouselAdInfo có một tài sản chuyên biệt mang tên AdDemandGenCarouselCardAsset, giúp bạn xây dựng quảng cáo dạng carousel một cách hiệu quả.
Sau khi hoàn tất việc tạo thành phần và quảng cáo, bạn có thể tiến hành thêm quảng cáo vào nhóm quảng cáo đã tạo trước đó.
Chiến dịch Google Ads tạo nhu cầu là một giải pháp lý tưởng để tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng trên các nền tảng trực quan của Google. Bằng cách lập kế hoạch chi tiết, tạo quảng cáo hấp dẫn và tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu, bạn có thể đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả. Hãy tận dụng sức mạnh của AI và các công cụ quảng cáo sáng tạo từ Google để mang lại kết quả tốt nhất cho chiến dịch của bạn.
