Trong quá trình triển khai các chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, việc thử nghiệm các chiến lược mới là một phần quan trọng giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Các chiến dịch thử nghiệm cho phép so sánh giữa chiến dịch đối chứng và chiến dịch xử lý nhằm đánh giá các chỉ số khác nhau như lượt hiển thị, lượt nhấp và tỷ lệ chuyển đổi. Tuy nhiên, để đảm bảo sự chính xác trong quá trình báo cáo và phân tích, bạn cần nắm vững cách hoạt động của các chiến dịch thử nghiệm và cách xử lý dữ liệu từ cả chiến dịch đối chứng lẫn chiến dịch thử nghiệm. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quy trình báo cáo và những lưu ý quan trọng khi chạy chiến dịch thử nghiệm trên Google Ads.
Chiến dịch thử nghiệm trong Google Ads hoạt động như một chiến dịch độc lập, không sao chép các dữ liệu từ chiến dịch đối chứng. Thay vào đó, chiến dịch thử nghiệm được coi là một thực thể mới hoàn toàn. Trong suốt quá trình thử nghiệm, các chỉ số từ chiến dịch đối chứng và chiến dịch thử nghiệm sẽ được theo dõi riêng biệt, bao gồm số lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, và tỷ lệ chuyển đổi. Điều này không thay đổi ngay cả khi bạn quảng bá hoặc nâng cấp chiến dịch thử nghiệm, và các chỉ số sẽ không bao giờ được chuyển sang các chiến dịch khác.
Sau khi hoàn thành một chương trình khuyến mãi, chiến dịch đối chứng sẽ giữ nguyên các chỉ số ban đầu, và các thay đổi từ chiến dịch thử nghiệm sẽ được chuyển giao vào chiến dịch đối chứng. Các chỉ số liên quan đến chiến dịch thử nghiệm sẽ tiếp tục được lưu trữ và liên kết với chiến dịch đó ngay cả sau khi quá trình quảng cáo hoàn thành.
Khi chiến dịch thử nghiệm hoàn tất (hay còn gọi là “tốt nghiệp”), cả chiến dịch đối chứng và chiến dịch thử nghiệm sẽ tồn tại như hai thực thể độc lập với các chỉ số riêng biệt. Bạn có thể tạo báo cáo chi tiết cho cả hai chiến dịch này, giống như cách bạn làm với bất kỳ chiến dịch thông thường nào. Để phân biệt rõ ràng giữa chiến dịch thử nghiệm và chiến dịch đối chứng, bạn có thể sử dụng trường campaign.experiment_type trong truy vấn tìm kiếm. Trường này sẽ trả về giá trị BASE cho chiến dịch đối chứng và EXPERIMENT cho chiến dịch thử nghiệm.
Lưu ý rằng, các chiến dịch dự thảo không tích lũy dữ liệu chỉ số và không được trả về theo mặc định trong các truy vấn GoogleAdsService hoặc StreamSearch. Nếu bạn muốn tìm kiếm các chiến dịch dự thảo, hãy thêm điều kiện PARAMETERS include_drafts=true vào truy vấn của mình. Hãy tham khảo tài liệu PARAMETERS để biết thêm thông tin chi tiết về cách thực hiện điều này.
Việc hiểu rõ cách báo cáo và phân tích các chiến dịch thử nghiệm trong Google Ads giúp bạn đánh giá chính xác hiệu quả của từng thay đổi quảng cáo. Qua đó, bạn có thể tối ưu hóa chiến lược marketing của mình dựa trên dữ liệu cụ thể từ cả chiến dịch đối chứng và chiến dịch thử nghiệm. Đừng quên áp dụng các hướng dẫn về truy vấn tìm kiếm và chỉ số để đảm bảo rằng bạn đang thu thập thông tin chính xác và đầy đủ. Nắm bắt được điều này sẽ giúp bạn thành công hơn trong việc quản lý và tối ưu các chiến dịch quảng cáo của mình.
