Google Ads là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ giúp nhà phát triển ứng dụng tiếp cận người dùng tiềm năng một cách hiệu quả. Bằng cách tạo chiến dịch quảng cáo ứng dụng, bạn có thể tối ưu hóa lượt cài đặt, thu hút người dùng thực hiện các hành động cụ thể và tăng giá trị cho ứng dụng của mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn chi tiết các bước để tạo và tối ưu hóa một chiến dịch quảng cáo ứng dụng trên Google Ads, giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo nhanh chóng và hiệu quả.
Chuẩn bị
Trọng tâm của chiến dịch không chỉ quyết định giá trị mà còn ảnh hưởng đến cách thiết lập các yếu tố như mục tiêu người dùng, phương pháp đo lường chuyển đổi và ngân sách. Trước khi bắt đầu quy trình cấu hình, bạn cần lựa chọn và mở rộng tuỳ chọn phù hợp từ danh sách cài đặt có sẵn, đảm bảo mỗi bước trong quy trình đều tương thích với chiến lược quảng cáo của bạn.
Google Ads cung cấp nhiều loại chiến dịch ứng dụng khác nhau, mỗi loại đều hướng đến những mục tiêu quảng cáo cụ thể. Để có cái nhìn chi tiết hơn, hãy tham khảo tài liệu trợ giúp của Google Ads về chiến dịch ứng dụng, nơi sẽ cung cấp thông tin chuyên sâu về các loại chiến dịch cũng như mục tiêu mà bạn có thể nhắm đến.
Các chiến lược trọng tâm mà bạn có thể áp dụng bao gồm:
Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn
Tập trung vào việc thu hút những người dùng có khả năng sẽ cài đặt và thực hiện một hành động cụ thể trong ứng dụng
Tập trung vào việc tìm những người dùng có nhiều khả năng hoàn thành các hành động cụ thể trong ứng dụng nhất
Tập trung vào việc thúc đẩy giá trị hành động trong ứng dụng
Tập trung vào việc tăng số lượt đăng ký trước cho ứng dụng
Các bước
Các bước thiết lập chiến dịch quảng cáo ứng dụng trong Google Ads cần tuân thủ theo quy trình cụ thể để đảm bảo chiến dịch được tối ưu hóa cho mục tiêu đã chọn. Dưới đây là các bước chi tiết:
- Đặt tên chiến dịch: Bắt đầu bằng việc đặt name cho chiến dịch, giúp dễ dàng quản lý và theo dõi hiệu quả.
- Cài đặt kênh quảng cáo: Đặt giá trị advertising_channel_type thành MULTI_CHANNEL để quảng cáo có thể hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Mạng Hiển thị của Google, Google AdMob, và các nhà xuất bản khác. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc tăng cường khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.Lưu ý: Tất cả các chiến dịch quảng cáo ứng dụng trong Google Ads API đều phải sử dụng kênh MULTI_CHANNEL để đảm bảo quảng cáo có thể phân phối trên nhiều kênh.
- Cài đặt ngân sách: Đặt campaign_budget bằng tên tài nguyên của ngân sách chiến dịch hiện có. Nếu cần tạo ngân sách mới, bạn có thể tham khảo ví dụ mã trong hướng dẫn tạo chiến dịch.Lưu ý: Ngân sách của chiến dịch quảng cáo ứng dụng không thể là ngân sách chia sẻ. Đảm bảo rằng thuộc tính campaign_budget.explictly_shared được đặt là false.
- Cài đặt mục tiêu kênh phụ: Dựa trên mục tiêu đã chọn, đặt advertising_channel_sub_type để phù hợp với chiến lược quảng cáo. Điều này sẽ tối ưu hóa chiến dịch cho mục tiêu cụ thể của bạn.
- Cài đặt thông số ứng dụng: Sử dụng AppCampaignSetting để cấu hình các thông số ứng dụng, bao gồm:
- app_store: Chọn cửa hàng ứng dụng phù hợp như Google Play hoặc App Store.
- app_id: Đặt app_id cho ứng dụng của bạn.
- bidding_strategy_goal_type: Chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch, đảm bảo tối ưu hóa quảng cáo.
Lưu ý: Việc xác định chiến lược đặt giá thầu là bắt buộc trong quá trình tạo chiến dịch. Chiến dịch ứng dụng không thể sử dụng các chiến lược giá thầu danh mục đầu tư được tạo từ BiddingStrategyService.
- Tối ưu hóa chuyển đổi: Để tối ưu hóa các hành động chuyển đổi, sử dụng tính năng selectiveOptimization và đặt tên tài nguyên của mỗi hành động chuyển đổi trong danh sách conversion_actions. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các chiến dịch APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, nhưng không bắt buộc cho các chiến dịch khác.
- Theo dõi chuyển đổi đăng ký trước: Đối với chiến dịch có advertising_channel_sub_type là APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION, hành động chuyển đổi sẽ tự động được thêm khi người dùng đăng ký trước. Bạn chỉ có thể theo dõi các lượt chuyển đổi này.
- Tinh chỉnh nhắm mục tiêu (không bắt buộc): Nếu muốn nhắm mục tiêu cụ thể hơn, bạn có thể thêm các tiêu chí CampaignCriterion cho chiến dịch. Các tiêu chí này có thể bao gồm ngôn ngữ (language) và vị trí (location), giúp tối ưu hóa chiến dịch theo đối tượng mục tiêu cụ thể.
Tạo một chiến dịch Google Ads thành công cho ứng dụng đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và sự hiểu biết về cách tối ưu hóa các yếu tố quảng cáo. Bằng cách làm theo các bước hướng dẫn và chú trọng vào việc lựa chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp, bạn có thể gia tăng lượt cài đặt và tương tác với người dùng một cách hiệu quả. Hãy bắt đầu ngay hôm nay để đưa ứng dụng của bạn đến gần hơn với thành công trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.
