Trong quá trình tối ưu chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, việc quản lý hệ số điều chỉnh giá thầu là một yếu tố quan trọng giúp bạn kiểm soát ngân sách hiệu quả. Hệ số điều chỉnh giá thầu cho phép bạn điều chỉnh mức giá thầu phù hợp với các tiêu chí nhắm mục tiêu khác nhau, từ đó giúp tăng hoặc giảm giá thầu theo chiến lược quảng cáo của mình. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu chi tiết cách quản lý hệ số điều chỉnh giá thầu tại cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo, cũng như cách sử dụng API Google Ads để thêm, cập nhật và xoá các điều chỉnh giá thầu.
Lưu ý quan trọng: “Hệ số sửa đổi giá thầu” và “điều chỉnh giá thầu” có cùng ý nghĩa và được sử dụng thay thế cho nhau trong giao diện người dùng và API Google Ads. Cả hai thuật ngữ này đều cho phép nhà quảng cáo thay đổi giá thầu của mình dựa trên các tiêu chí nhắm mục tiêu khác nhau nhằm tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
Ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo, việc áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu giúp bạn có quyền kiểm soát nhiều hơn đối với mức giá thầu của mình, cho phép bạn linh hoạt tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên các yếu tố như thiết bị, vị trí địa lý, thời gian, hay đối tượng cụ thể. Điều này tạo ra cơ hội tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo trên nền tảng Google Ads.
Trong API Google Ads, hệ số điều chỉnh giá thầu có thể được quản lý ở cấp chiến dịch thông qua CampaignBidModifierService. Đối với điều chỉnh giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo, bạn có thể sử dụng AdGroupBidModifierService để thực hiện các thao tác này một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Lưu ý: Để liên kết các mức điều chỉnh giá thầu với tiêu chí nhắm mục tiêu, hãy tham khảo thêm các tài liệu hướng dẫn về tiêu chí nhắm mục tiêu để nắm bắt thông tin chi tiết và chính xác về cách cấu hình các chiến dịch quảng cáo phù hợp.
Thêm, cập nhật và xoá hệ số điều chỉnh giá thầu
Để thực hiện việc thêm mới, cập nhật hoặc xoá hệ số điều chỉnh giá thầu trong Google Ads, bạn cần sử dụng các trường create, update hoặc remove của CampaignBidModifierOperation hoặc AdGroupBidModifierOperation. Các thao tác này giúp bạn điều chỉnh mức giá thầu cho các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo một cách linh hoạt và chính xác.
Lưu ý: Bạn nên tham khảo tài liệu API của CampaignBidModifier và AdGroupBidModifier để hiểu rõ về phạm vi giá trị hợp lệ của bid_modifier, từ đó đảm bảo hệ số điều chỉnh giá thầu được cấu hình đúng cách.
Ví dụ sau minh họa cách thêm một hệ số điều chỉnh giá thầu mới cho thiết bị di động ở cấp nhóm quảng cáo:
Java
private void runExample(
GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, long adGroupId, double bidModifier) {
// Tạo hệ số điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di động với ID nhóm quảng cáo và giá trị bid modifier đã xác định.
AdGroupBidModifier adGroupBidModifier =
AdGroupBidModifier.newBuilder()
.setAdGroup(ResourceNames.adGroup(customerId, adGroupId))
.setBidModifier(bidModifier)
.setDevice(DeviceInfo.newBuilder().setType(Device.MOBILE))
.build();
// Tạo một operation để thêm hệ số điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo.
AdGroupBidModifierOperation adGroupBidModifierOperation =
AdGroupBidModifierOperation.newBuilder().setCreate(adGroupBidModifier).build();
// Gửi yêu cầu mutate để thêm hệ số điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo.
try (AdGroupBidModifierServiceClient adGroupBidModifierServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createAdGroupBidModifierServiceClient()) {
MutateAdGroupBidModifiersResponse response =
adGroupBidModifierServiceClient.mutateAdGroupBidModifiers(
Long.toString(customerId), ImmutableList.of(adGroupBidModifierOperation));
System.out.printf("Đã thêm %d hệ số điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo:%n", response.getResultsCount());
for (MutateAdGroupBidModifierResult mutateAdGroupBidModifierResult :
response.getResultsList()) {
System.out.printf("\t%s%n", mutateAdGroupBidModifierResult.getResourceName());
}Truy xuất hệ số điều chỉnh giá thầu
Để truy xuất các hệ số điều chỉnh giá thầu hiện tại trong Google Ads, bạn có thể thực hiện truy vấn tìm kiếm các giá trị campaign_bid_modifier ở cấp chiến dịch. Tương tự, để truy xuất hệ số điều chỉnh giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo, bạn cần tìm kiếm các giá trị ad_group_bid_modifier. Dưới đây là một ví dụ về truy vấn GAQL giúp lấy tất cả các hệ số sửa đổi giá thầu liên quan đến một nhóm quảng cáo cụ thể:
SELECT
campaign.id,
ad_group.id,
ad_group_bid_modifier.bid_modifier,
ad_group_bid_modifier.criterion_id
FROM ad_group_bid_modifier
WHERE ad_group.id = ad_group_id
Lưu ý: Bạn có thể tùy chỉnh mệnh đề WHERE trong truy vấn trên để tìm nạp hệ số điều chỉnh giá thầu ở các cấp khác nhau trong cùng một lệnh gọi API. Ví dụ, để truy xuất tất cả hệ số điều chỉnh giá thầu trong một chiến dịch cụ thể, bạn có thể lọc theo campaign.id thay vì ad_group.id. Ngoài ra, bạn có thể bỏ qua hoàn toàn mệnh đề WHERE nếu muốn truy xuất tất cả các giá trị sửa đổi giá thầu trên toàn bộ tài khoản.
