Google Ads cung cấp nhiều công cụ và tính năng mạnh mẽ giúp các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ một cách hiệu quả. Trong số đó, việc sử dụng thành phần quảng cáo và quản lý chiến dịch đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tạo và liên kết các thành phần, cũng như cách áp dụng chúng vào chiến dịch Google Ads của bạn để đạt kết quả tốt nhất.
Để tạo quảng cáo HTML5 tải lên trên Google Ads, bạn cần đảm bảo rằng tài khoản của mình đáp ứng một trong các điều kiện sau:
- Sử dụng gói phương tiện quảng cáo với định dạng AMPHTML, thay thế cho HTML truyền thống.
- Tài khoản quảng cáo đã chi tiêu ít nhất 9000 USD trong vòng hơn 90 ngày kể từ khi bắt đầu chiến dịch.
- Tài khoản của bạn nằm trong danh sách được phép sử dụng tính năng này. Để yêu cầu quyền truy cập, bạn cần điền vào biểu mẫu yêu cầu danh sách cho phép.
Các thành phần quảng cáo, như hình ảnh, video, dòng tiêu đề, và nội dung mô tả, là những yếu tố có thể tái sử dụng trên nhiều loại định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo hiển thị, YouTube, và quảng cáo trong cửa hàng ứng dụng. Việc quản lý và tối ưu hóa các thành phần này giúp bạn dễ dàng triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn trên nhiều nền tảng.
Đối tượng
Đối tượng trong Google Ads API là các thực thể quan trọng được sử dụng để quản lý và triển khai chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là các đối tượng cơ bản mà bạn cần nắm rõ:
- Asset: Đây là đơn vị dữ liệu quảng cáo có thể tái sử dụng, chẳng hạn như hình ảnh, video, dòng tiêu đề, hoặc nội dung mô tả.
- AssetType: Loại nội dung mà thành phần chứa, ví dụ văn bản hoặc hình ảnh.
- AssetFieldType: Cách sử dụng thành phần đó, chẳng hạn thành phần văn bản có thể được dùng cho trường dòng tiêu đề hoặc trường nội dung mô tả.
- AssetSet: Tập hợp các thành phần liên quan đến một chủ đề hoặc được sắp xếp theo từng chiến dịch cụ thể.
- AssetSetType: Lớp hoặc loại nhóm thành phần, xác định cách sắp xếp và sử dụng trong chiến dịch.
Ngoài ra, còn có các đối tượng đại diện cho mối liên kết giữa thành phần, nhóm quảng cáo, chiến dịch và khách hàng, cụ thể:
- CustomerAsset: Mối liên kết giữa khách hàng và thành phần quảng cáo.
- CampaignAsset: Mối liên kết giữa một chiến dịch và một thành phần.
- AdGroupAsset: Mối liên kết giữa một nhóm quảng cáo và một thành phần.
- AssetSetAsset: Mối liên kết giữa một nhóm thành phần và một thành phần.
Tương tự, mối liên kết giữa các tập hợp tài sản cũng được quản lý chặt chẽ:
- CustomerAssetSet: Mối liên kết giữa khách hàng và một nhóm thành phần.
- CampaignAssetSet: Mối liên kết giữa chiến dịch và một nhóm thành phần.
- AdGroupAssetSet: Mối liên kết giữa nhóm quảng cáo và một nhóm thành phần.
Ví dụ về thành phần chiến dịch
Dưới đây là hình ảnh minh hoạ cách liên kết một số đối tượng. Ví dụ này bắt đầu với các chiến dịch ở trên cùng, nhưng hệ phân cấp tương tự cũng áp dụng cho khách hàng và nhóm quảng cáo.
Trước khi tạo CampaignAssetSet, bạn cần tạo Campaign và AssetSet chứa một hoặc nhiều thành phần. Việc này giúp tập hợp các thành phần thành một kho quảng cáo để phục vụ nhiều định dạng khác nhau, hoặc cho phép Google Ads tự động kết hợp và khớp các thành phần có sẵn dựa trên kênh phân phát quảng cáo như YouTube, Gmail, và Tìm kiếm.
Lưu ý quan trọng: Một chiến dịch có thể liên kết với nhiều đối tượng CampaignAssetSet, nhưng mỗi CampaignAssetSet chỉ có thể liên kết với một chiến dịch duy nhất.
Các loại thành phần được liên kết với quảng cáo
Các loại thành phần trong Google Ads có thể được liên kết trực tiếp với quảng cáo để tối ưu hóa hiệu quả và tính năng hiển thị. Dưới đây là các loại thành phần phổ biến và cách chúng được áp dụng trong các loại quảng cáo:
- Video: Thành phần này thường được sử dụng cho quảng cáo YouTube hoặc các định dạng tương tác như YOUTUBE_VIDEO và MASTHEAD_COMPANION_VIDEO. Loại quảng cáo này bao gồm quảng cáo ứng dụng, quảng cáo tương tác với ứng dụng, quảng cáo địa phương và quảng cáo hiển thị thích ứng.
- Gói phương tiện (Media Bundle): Được sử dụng để cung cấp các nội dung quảng cáo phức tạp hơn, chẳng hạn như CUSTOM_LAYOUT cho quảng cáo ứng dụng và quảng cáo tải lên hiển thị.
- Bài đăng có hình ảnh (Marketing Image): Thành phần hình ảnh này bao gồm các định dạng như SQUARE_MARKETING_IMAGE, LOGO, LANDSCAPE_LOGO, và PORTRAIT_MARKETING_IMAGE. Các định dạng này có thể được liên kết với quảng cáo ứng dụng, quảng cáo tương tác với ứng dụng, quảng cáo địa phương và quảng cáo hiển thị thích ứng.
- Văn bản (Text): Văn bản đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo, bao gồm các thành phần như HEADLINE (dòng tiêu đề), LONG_HEADLINE (dòng tiêu đề dài), DESCRIPTION (mô tả), và MANDATORY_AD_TEXT (văn bản bắt buộc trong quảng cáo). Các thành phần này thường xuất hiện trong quảng cáo ứng dụng, quảng cáo tương tác, quảng cáo địa phương, quảng cáo hiển thị thích ứng và quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Trong một số trường hợp, tên doanh nghiệp (BUSINESS_NAME) cũng có thể là một thành phần quan trọng.
- Kêu gọi hành động (Call to Action): Thành phần CALL_TO_ACTION là yếu tố quyết định trong việc thúc đẩy người dùng thực hiện hành động, thường được áp dụng trong quảng cáo địa phương và quảng cáo hiển thị thích ứng.
Các loại thành phần được liên kết với khách hàng, chiến dịch và nhóm quảng cáo
Các loại thành phần liên kết với khách hàng, chiến dịch và nhóm quảng cáo trong Google Ads đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa quảng cáo và quản lý chiến dịch. Dưới đây là một số thành phần có thể được liên kết thông qua các đối tượng liên kết:
- Văn bản (Text): Thành phần BUSINESS_NAME thường được liên kết với CampaignAsset và không thể thay đổi.
- Bài đăng có hình ảnh (Ad Image): Thành phần hình ảnh, như AD_IMAGE hoặc BUSINESS_LOGO, có thể được liên kết với chiến dịch thông qua CampaignAsset, nhưng không thể thay đổi.
- Biểu mẫu khách hàng tiềm năng (Lead Form): Thành phần này được liên kết với chiến dịch thông qua CampaignAsset và có thể thay đổi tùy theo nhu cầu.
- Khuyến mãi (Promotion): Thành phần khuyến mãi có thể liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và có khả năng chỉnh sửa.
- Chú thích (Callout): Thành phần chú thích có thể được liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, và có thể thay đổi.
- Đoạn thông tin có cấu trúc (Structured Snippet): Đoạn thông tin này có thể được liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, và có thể thay đổi để phù hợp với nội dung quảng cáo.
- Đường liên kết của trang web (Sitelink): Thành phần này có thể được liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và có thể thay đổi để đảm bảo tính hiệu quả của quảng cáo.
- Ứng dụng dành cho thiết bị di động (Mobile App): Thành phần này liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, và có thể thay đổi để phù hợp với chiến dịch.
- Chú thích cho khách sạn (Hotel Callout): Thành phần này được liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và có thể thay đổi để tối ưu hóa quảng cáo khách sạn.
- Gọi (Call): Thành phần này có thể liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và có thể thay đổi để đáp ứng nhu cầu của chiến dịch quảng cáo.
- Giá (Price): Thành phần này liên kết với khách hàng, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và có thể thay đổi tùy theo chiến dịch hoặc sản phẩm cụ thể.
Thành phần địa điểm
Thành phần địa điểm trong Google Ads được xử lý khác biệt so với các loại thành phần khác. Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động và quản lý của thành phần địa điểm, bạn cần tham khảo thông tin chi tiết trong tài liệu chuyên biệt về thành phần này.
Thành phần được tạo tự động
Đối với các thành phần được tạo tự động, người dùng không thể chỉnh sửa chúng. AssetSource là trường xác định liệu một thành phần do người dùng tạo hay được hệ thống tự động tạo ra. Các loại thành phần có thể chỉnh sửa, chẳng hạn như đường liên kết trang web, không thể liên kết với các thành phần được tạo tự động. Điều này giúp đảm bảo tính nhất quán và tối ưu hóa hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Google Ads.
Các loại thành phần được liên kết với nhóm thành phần
Các loại thành phần trong Google Ads có thể được liên kết với các nhóm thành phần cụ thể, tùy thuộc vào mục tiêu và định dạng của chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là các loại nội dung có thể được liên kết với các nhóm nội dung và khả năng thay đổi của chúng:
- PAGE_FEED: Thành phần này được liên kết với CampaignAssetSet và có thể thay đổi, thường được sử dụng để cung cấp nội dung động cho các chiến dịch.
- DYNAMIC_EDUCATION: Được sử dụng cho quảng cáo giáo dục, thành phần này cũng liên kết với CampaignAssetSet và có thể thay đổi tùy theo nhu cầu chiến dịch.
- DYNAMIC_CUSTOM: Loại thành phần tùy chỉnh, cho phép nhà quảng cáo tạo nội dung phù hợp với các yêu cầu cụ thể, liên kết với CampaignAssetSet và có khả năng thay đổi.
- DYNAMIC_HOTELS_AND_RENTALS: Thành phần này phục vụ cho các quảng cáo liên quan đến khách sạn và dịch vụ cho thuê, được liên kết với CampaignAssetSet và có thể thay đổi.
- DYNAMIC_REAL_ESTATE: Thành phần này hỗ trợ quảng cáo bất động sản, liên kết với CampaignAssetSet và có thể thay đổi theo chiến dịch.
- DYNAMIC_LOCAL: Được sử dụng trong các quảng cáo địa phương, thành phần này cũng liên kết với CampaignAssetSet và có khả năng thay đổi.
- DYNAMIC_FLIGHTS: Liên kết với các chiến dịch liên quan đến du lịch hàng không, thành phần này có thể thay đổi và được sử dụng trong CampaignAssetSet.
- DYNAMIC_JOBS: Thành phần quảng cáo việc làm, liên kết với CampaignAssetSet và có khả năng thay đổi.
- DYNAMIC_TRAVEL: Được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo du lịch, thành phần này cũng có thể thay đổi và liên kết với CampaignAssetSet.
- Vị trí (Location Sync): Đây là thành phần tự động được hệ thống tạo ra và liên kết với CustomerAssetSet, CampaignAssetSet, và AdGroupAssetSet, không thể thay đổi thủ công.
Ngoài ra, còn có các nhóm thành phần đặc biệt như GMB_DYNAMIC_LOCATION_GROUP, CHAIN_DYNAMIC_LOCATION_GROUP, và STATIC_LOCATION_GROUP được liên kết với các chiến dịch và nhóm quảng cáo, giúp tối ưu hóa quảng cáo địa phương. Những thành phần này thường được sử dụng để tự động đồng bộ hóa vị trí trong các chiến dịch quảng cáo đa kênh.
Việc sử dụng đúng các thành phần trong Google Ads không chỉ giúp quảng cáo của bạn hiển thị hiệu quả hơn, mà còn tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng trên nhiều kênh khác nhau. Để đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần hiểu rõ cách liên kết các thành phần này với chiến dịch của mình. Hãy bắt đầu ngay từ hôm nay bằng cách triển khai các kỹ thuật tối ưu quảng cáo mà bạn đã học được từ bài viết này, và đón nhận sự thay đổi tích cực trong hiệu quả quảng cáo của bạn.
