Đường liên kết tiêu đề đóng vai trò quan trọng trong việc xác định và hiển thị thông tin cho người dùng trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Đây là yếu tố chính giúp người dùng quyết định xem có nên nhấp vào một kết quả tìm kiếm hay không. Việc tối ưu hóa đường liên kết tiêu đề không chỉ giúp tăng cường khả năng tiếp cận người dùng mà còn cải thiện thứ hạng SEO của trang web. Bài viết này sẽ trình bày chi tiết về tác động của đường liên kết tiêu đề và các phương pháp hay nhất để tối ưu hóa yếu tố này.
Đường liên kết tiêu đề (title link) là phần tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên Google Search và các sản phẩm liên quan như Google News, có vai trò dẫn người dùng trực tiếp đến trang web tương ứng. Google sử dụng nhiều nguồn khác nhau để tự động tạo ra đường liên kết tiêu đề, bao gồm phần tử <title>, tiêu đề trực quan chính trên trang và các phần tử tiêu đề khác như <h1>. Tuy nhiên, bạn có thể tác động và tối ưu hóa cách Google xác định đường liên kết tiêu đề bằng cách tuân theo các phương pháp hay nhất để tác động đến đường liên kết tiêu đề.
Các phương pháp hay nhất để tác động đến đường liên kết tiêu đề
Tiêu đề liên kết là một yếu tố quan trọng trong việc cung cấp cho người dùng cái nhìn tổng quan về nội dung của kết quả tìm kiếm và giải thích lý do tại sao kết quả đó liên quan đến từ khóa mà họ đã tìm kiếm. Đây là một trong những yếu tố chính mà người dùng dựa vào để quyết định nhấp vào kết quả nào. Do đó, việc sử dụng văn bản tiêu đề chất lượng cao trên trang web của bạn là cực kỳ quan trọng.
- Đảm bảo rằng mỗi trang trên trang web của bạn đều có một tiêu đề rõ ràng được xác định trong thẻ <title>.
- Viết tiêu đề ngắn gọn, mô tả chính xác nội dung của thẻ <title>. Tránh sử dụng các cụm từ không rõ ràng như “Trang chủ” cho trang chủ hoặc “Hồ sơ” cho trang hồ sơ của người dùng cụ thể.
- Hạn chế sử dụng văn bản dài dòng hoặc rườm rà không cần thiết trong thẻ <title>. Mặc dù không có giới hạn về độ dài của thẻ <title>, tiêu đề liên kết trong kết quả Google Tìm kiếm có thể bị cắt ngắn để phù hợp với chiều rộng của thiết bị.
- Tránh việc nhồi nhét từ khóa. Đưa một vài từ khóa mô tả vào thẻ <title> có thể hữu ích, nhưng việc lặp lại cùng một từ hoặc cụm từ nhiều lần là không cần thiết. Ví dụ, một tiêu đề như “Bóng đá, đá bóng, đá banh” không mang lại giá trị cho người dùng và có thể khiến Google cũng như người dùng đánh giá kết quả tìm kiếm là kém chất lượng.
- Tránh sử dụng văn bản tạo sẵn hoặc lặp lại trong thẻ <title>. Mỗi trang trên trang web của bạn nên có một tiêu đề riêng biệt mô tả chính xác nội dung của trang đó. Ví dụ, nếu mỗi trang trên trang web thương mại của bạn đều có tiêu đề là “Có bán sản phẩm giá rẻ”, người dùng sẽ gặp khó khăn trong việc phân biệt các trang với nhau. Thẻ <title> cũng được coi là kém chất lượng nếu chứa văn bản dài nhưng chỉ thay đổi một phần nhỏ thông tin. Ví dụ, nếu tất cả các trang đều có cùng thẻ <title> chứa văn bản như “Tên ban nhạc – Xem video, lời bài hát, áp phích, đĩa nhạc, bài đánh giá và buổi biểu diễn”, thì tiêu đề đó sẽ không mang lại giá trị cao cho người dùng.
- Cập nhật linh hoạt thẻ <title> để phản ánh chính xác nội dung thực tế của trang. Ví dụ, chỉ sử dụng từ “video” hay “lời bài hát” khi trang cụ thể đó thực sự chứa video hoặc lời bài hát.
- Quảng bá thương hiệu một cách ngắn gọn thông qua tiêu đề. Thẻ <title> của trang chủ là nơi thích hợp để cung cấp thêm thông tin về trang web của bạn. Ví dụ:
<title>TrangXaHoiViDu, nơi mọi người gặp gỡ và giao lưu</title> Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng văn bản này cho thẻ <title> của mọi trang trên trang web, khi một cụm từ tìm kiếm trả về nhiều trang trên cùng một trang web, các trang đó có thể trông giống nhau. Trong trường hợp này, hãy cân nhắc chỉ đưa tên trang web vào đầu hoặc cuối mỗi thẻ <title>, phân tách bằng một dấu như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch dọc, chẳng hạn: <title>TrangXaHoiViDu: Đăng ký tài khoản mới.</title>
- Đảm bảo văn bản nào là tiêu đề chính của trang. Google xem xét nhiều nguồn khi tạo tiêu đề liên kết, bao gồm tiêu đề hình ảnh chính, các phần tử tiêu đề, và các văn bản lớn, nổi bật khác. Tuy nhiên, việc có nhiều tiêu đề có cùng mức độ nổi bật và trọng số có thể gây nhầm lẫn. Bạn nên đảm bảo rằng tiêu đề chính khác biệt với các văn bản khác và xuất hiện nổi bật nhất trên trang (ví dụ: sử dụng phông chữ lớn hơn, đặt tiêu đề trong thẻ <h1> đầu tiên xuất hiện trên trang).
- Thận trọng khi ngăn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trên các trang. Tệp robots.txt trên trang web có thể ngăn Google thu thập dữ liệu các trang của bạn, nhưng không phải lúc nào cũng ngăn được việc lập chỉ mục. Ví dụ, Google có thể lập chỉ mục trang của bạn nếu phát hiện ra trang đó thông qua một liên kết từ trang web khác. Nếu Google không có quyền truy cập vào nội dung trên trang, họ sẽ dựa vào nội dung từ bên ngoài trang để tạo tiêu đề liên kết, chẳng hạn như văn bản liên kết từ các trang web khác. Để ngăn Google lập chỉ mục một URL, bạn có thể sử dụng thẻ noindex.
- Sử dụng cùng một ngôn ngữ và hệ thống chữ viết như nội dung chính trên trang của bạn. Ví dụ, nếu trang được viết bằng tiếng Hindi, hãy đảm bảo viết cả thẻ <title> bằng tiếng Hindi (không nên viết tiêu đề bằng tiếng Anh hoặc chuyển ngữ sang ký tự La-tinh). Google cố gắng tạo tiêu đề liên kết khớp với ngôn ngữ chính và hệ thống chữ viết của trang. Nếu Google xác định rằng thẻ <title> không phù hợp với ngôn ngữ hoặc hệ thống chữ viết của nội dung chính, họ có thể chọn một văn bản khác để tạo tiêu đề liên kết.
- Tránh đưa thông tin về giá vé máy bay vào thẻ <title>. Hệ thống của Google có thể sẽ không hiển thị thông tin về giá khi tạo tiêu đề liên kết cho các trang chuyến bay. Lý do là giá của các chuyến bay có thể thay đổi nhanh chóng, làm cho tiêu đề liên kết không còn phù hợp với giá thực tế trên trang đích.
Cách tạo đường liên kết tiêu đề trên Google Tìm kiếm
Google tự động tạo tiêu đề liên kết trong trang kết quả tìm kiếm bằng cách phân tích cả nội dung của trang lẫn các trang khác có liên kết đến trang đó. Mục tiêu của tiêu đề liên kết là phản ánh chính xác và mô tả rõ ràng từng kết quả tìm kiếm.
Google sử dụng các nguồn sau để tự động xác định tiêu đề liên kết:
- Nội dung trong thẻ <title>
- Tiêu đề trực quan chính xuất hiện trên trang
- Các phần tử tiêu đề như thẻ <h1>
- Nội dung có kích thước lớn và nổi bật nhờ các phương pháp định dạng
- Văn bản khác trên trang
- Văn bản liên kết trên trang
- Văn bản trong các liên kết trỏ đến trang
- Dữ liệu có cấu trúc WebSite
Lưu ý rằng Google cần thu thập lại dữ liệu và xử lý trang để nhận thấy các thông tin cập nhật từ những nguồn này. Quá trình này có thể mất từ vài ngày đến vài tuần. Nếu đã thực hiện thay đổi, bạn có thể yêu cầu Google thu thập lại dữ liệu trên các trang của mình.
Mặc dù không thể thay đổi tiêu đề liên kết cho từng trang web một cách thủ công, Google luôn cố gắng tạo ra tiêu đề liên kết có nội dung phù hợp nhất. Bạn có thể cải thiện chất lượng tiêu đề liên kết xuất hiện cho trang của mình bằng cách tuân theo các phương pháp tối ưu hóa tốt nhất.
Các vấn đề thường gặp và cách Google xử lý chúng
Lý do tiêu đề liên kết trong kết quả tìm kiếm có thể khác với tiêu đề chính hoặc thẻ <title> của trang: Khi phát hiện các vấn đề trên trang, Google có thể tạo tiêu đề liên kết bằng cách sử dụng văn bản liên kết, văn bản trên trang hoặc các nguồn khác để cải thiện trải nghiệm người dùng. Dưới đây là những vấn đề phổ biến mà Google thường gặp phải đối với tiêu đề liên kết trong kết quả tìm kiếm. Để tránh những vấn đề này, hãy tuân theo các phương pháp tốt nhất để tối ưu hóa tiêu đề liên kết.
Các vấn đề thường gặp
Phần tử <title> không đầy đủ
Đây là trường hợp một phần của tiêu đề bị thiếu. Ví dụ:
<title>| Tên trang web</title>
Google sẽ xem xét thông tin từ các phần tử tiêu đề hoặc văn bản nổi bật trên trang để tạo ra tiêu đề liên kết:
Tên sản phẩm | Tên trang web
Phần tử <title> đã lỗi thời
Đây là trường hợp khi một trang được sử dụng nhiều năm để cập nhật thông tin định kỳ, nhưng thẻ <title> không được cập nhật để phản ánh thời gian hiện tại. Ví dụ:
<title>Tiêu chí tuyển sinh năm 2020 – Đại học Tuyệt Vời</title>
Nếu tiêu đề trang có nội dung như “Tiêu chí tuyển sinh năm 2021” nhưng thẻ <title> chưa được cập nhật, Google có thể sửa đổi tiêu đề liên kết để phù hợp hơn với nội dung mới:
Tiêu chí tuyển sinh năm 2021 – Đại học Tuyệt Vời
Phần tử <title> không chính xác
Đây là trường hợp thẻ <title> không phản ánh đúng nội dung của trang. Ví dụ, trang có nội dung động và thẻ <title> như sau:
<title>Thú nhồi bông, gấu bông, gấu Bắc Cực khổng lồ – Tên trang web</title>
Google sẽ cố gắng xác định xem thẻ <title> có phản ánh chính xác nội dung trang hay không và có thể sửa đổi tiêu đề liên kết để phù hợp hơn với nội dung thực tế:
Thú nhồi bông – Tên trang web
Văn bản tạo sẵn vi mô trong thẻ <title>
Khi văn bản tạo sẵn lặp lại trong các thẻ <title> của nhiều trang trên cùng một website, Google có thể phát hiện và sửa đổi tiêu đề liên kết để thêm thông tin cụ thể hơn. Ví dụ, một trang về chương trình truyền hình có thẻ <title> giống nhau cho nhiều trang khác nhau:
<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>
<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>
<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>
Google có thể thêm số tập phim vào tiêu đề liên kết để giúp người dùng phân biệt các trang:
Phần 1 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi
Phần 2 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi
Phần 3 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi
Không có tiêu đề chính rõ ràng
Khi có nhiều tiêu đề lớn và nổi bật nhưng không rõ tiêu đề nào là chính, Google có thể sử dụng tiêu đề đầu tiên làm tiêu đề liên kết. Để tránh tình trạng này, đảm bảo tiêu đề chính nổi bật và khác biệt so với các văn bản khác trên trang (ví dụ: dùng phông chữ lớn hơn, đặt trong thẻ <h1> đầu tiên trên trang).
Hệ thống hoặc ngôn ngữ viết không khớp nhau trong thẻ <title>
Khi hệ thống hoặc ngôn ngữ trong thẻ <title> không phù hợp với ngôn ngữ chính trên trang, Google có thể tạo tiêu đề liên kết khác để khớp với nội dung chính. Ví dụ, trang viết bằng tiếng Hindi nhưng thẻ <title> lại sử dụng tiếng Anh hoặc ký tự La-tinh. Để tránh điều này, đảm bảo thẻ <title> khớp với hệ thống chữ viết và ngôn ngữ của nội dung chính.
Lặp lại tên trang web trong thẻ <title>
Nếu tên trang web đã xuất hiện ở cấp miền, Google có thể bỏ qua tên này khỏi tiêu đề liên kết nếu nó trùng lặp với tên trang web đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Gửi phản hồi về đường liên kết tiêu đề
Nếu bạn nhận thấy tiêu đề liên kết của trang mình bị thay đổi trong kết quả tìm kiếm, hãy kiểm tra xem trang của bạn có gặp phải một trong những vấn đề khiến Google điều chỉnh hay không. Nếu không phải, hãy cân nhắc xem liệu tiêu đề liên kết trong kết quả tìm kiếm có phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm mà người dùng đã nhập hay không. Để thảo luận về tiêu đề liên kết của trang và nhận ý kiến phản hồi từ các chủ sở hữu trang web khác về các trang của bạn, hãy tham gia Cộng đồng trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm.
Đường liên kết tiêu đề không chỉ là yếu tố quan trọng giúp người dùng nhận biết và chọn lựa kết quả tìm kiếm, mà còn là một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO của bạn. Bằng cách tuân theo các phương pháp tối ưu hóa tiêu đề, bạn có thể cải thiện đáng kể hiệu quả của trang web trong kết quả tìm kiếm, tăng lượng truy cập và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Hãy kiểm tra và cập nhật tiêu đề thường xuyên để đảm bảo chúng luôn phù hợp với nội dung và mang lại giá trị cao nhất cho người dùng.
